(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月中旬，阿里（BABA.US/09988.HK）、京東（JD.US/9618.HK）、拼多多（PDD.US）相繼發(fā)布2020年Q2財(cái)報(bào)。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社從營(yíng)收、凈利潤(rùn)、GMV、活躍用戶(hù)四大指標(biāo)對(duì)上述三家頭部電商平臺(tái)的2020年Q2財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)進(jìn)行分析解讀。
隨著疫情態(tài)勢(shì)逐漸趨緩，經(jīng)濟(jì)回暖，京東充分利用疫后消費(fèi)反彈的趨勢(shì)，通過(guò)疫情期間方興未艾的直播、反向定制以及通過(guò)對(duì)不同品牌進(jìn)行線上線下流量結(jié)合的方式，帶動(dòng)了銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。（詳見(jiàn)：【電商快評(píng)】京東Q2及半年報(bào)：?jiǎn)渭?a href="http://www.qjkhjx.com/Home/Index/financialData.html?name=%E9%98%BF%E9%87%8C%E5%B7%B4%E5%B7%B4" target="_blank">營(yíng)收 用戶(hù)創(chuàng)新高 打造新生態(tài)）
拼多多仍延續(xù)了真補(bǔ)貼獲客策略，其平臺(tái)年活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)到了6.832億人，逼近7億大關(guān)，與阿里的活躍用戶(hù)數(shù)差距進(jìn)一步縮小，已不到3000萬(wàn)。同時(shí)，拼多多凈虧損額收窄至0.77億元，未來(lái)盈利大有可期。（詳見(jiàn)：【電商快評(píng)】解讀拼多多Q2財(cái)報(bào) 年活躍用戶(hù)沖向7億創(chuàng)增長(zhǎng)記錄）
而阿里則全面升級(jí)了餓了么平臺(tái)，全面布局本地生活領(lǐng)域。餓了么依托數(shù)字技術(shù)和阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的增值服務(wù)，吸引了許多高質(zhì)量的連鎖餐廳和本地服務(wù)商家，不斷提升平臺(tái)供給端的多元化程度。（詳見(jiàn)：【圖解財(cái)報(bào)】2020年Q2靚麗財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)下 阿里真的穩(wěn)穩(wěn)了？）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心從營(yíng)收、凈利潤(rùn)、GMV、活躍用戶(hù)四大指標(biāo)對(duì)比三家電商巨頭二季度表現(xiàn)，這其中又有哪些變化？
營(yíng)收：三巨頭營(yíng)收回暖 拼多多保持高增速
財(cái)報(bào)顯示，京東第二季度凈營(yíng)收為人民幣2011億元（約合285億美元），較去年同期增長(zhǎng)33.8%；凈服務(wù)營(yíng)收為人民幣229億元（約合32億美元），較去年同期增長(zhǎng)36.4%；來(lái)自日用品銷(xiāo)售的凈營(yíng)收為人民幣640億元（約合91億美元），同比增長(zhǎng)45.4%。
阿里巴巴第二季度總營(yíng)收為1537.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)33.78%。而其核心電商業(yè)務(wù)營(yíng)收為1333.18億元，占總營(yíng)收的86.7%?？偁I(yíng)收增速放緩。
拼多多第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收121.93億元，較去年同期的72.90億元增長(zhǎng)67%。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青指出，京東高于阿里，阿里巴巴高于拼多多。尤其京東營(yíng)收規(guī)模突破2000億元。營(yíng)收增速上來(lái)看，拼多多位于第一，京東位于第二，阿里位于第三。三大頭部平臺(tái)的營(yíng)收增長(zhǎng)迎來(lái)回升，京東、拼多多繼續(xù)搶占市場(chǎng)份額，追趕阿里。拼多多在營(yíng)收規(guī)模上與阿里、京東還存在差距，但也體現(xiàn)出還有很大增長(zhǎng)空間。
凈利潤(rùn)：阿里穩(wěn)居第一 拼多多盈利可期
京東第二季度歸屬普通股股東的凈利潤(rùn)為人民幣164億元（約合23億美元），相比之下遠(yuǎn)超去年同期的凈利潤(rùn)人民幣5.46億元。不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，第二季度歸屬普通股股東的凈利潤(rùn)為人民幣59億元（約合8億美元），較去年同期的凈利潤(rùn)人民幣36億元增長(zhǎng)了66.1%。
阿里巴巴第二季度歸屬普通股股東的凈利潤(rùn)為人民幣394.7億元，相比去年同期的人民幣214.5億元增長(zhǎng)了84%。
拼多多第二季度歸屬于普通股股東的凈虧損為人民幣0.77億元，相比于去年同期人民幣10.77億元的虧損額，虧損口徑已有大幅度收窄92.32%。
從凈利潤(rùn)總額來(lái)看，阿里穩(wěn)居第一，京東第二，拼多多第三，但從數(shù)據(jù)上可見(jiàn)三家獲利能力已基本恢復(fù)至疫情前水平，拼多多雖仍處于虧損狀態(tài)，但考慮到其百億補(bǔ)貼的巨大支出以及隨之帶來(lái)的高速活躍用戶(hù)增速，其盈利潛力巨大。同時(shí)京東、阿里等老牌電商巨頭由于疫情趨緩后帶來(lái)的一波線上消費(fèi)紅利和疫情催生出的新線上零售業(yè)態(tài)的刺激，其在之后仍可以保持相當(dāng)一段時(shí)間的增長(zhǎng)。
莫岱青認(rèn)為，阿里巴巴、京東都取得盈利，拼多多虧損大幅收窄。三家電商經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，逐漸進(jìn)入“收網(wǎng)期”，前期的投入將收獲更多回報(bào)。
GMV：拼多多保持高增長(zhǎng) 阿里京東未披露
截至2020年6月30日的12個(gè)月期間，拼多多的GMV達(dá)12687億元，較去年同期的7091億元，增長(zhǎng)79%。在2020年Q2，拼多多的GMV為3456億元，同比增長(zhǎng)47.6%。
而京東和阿里兩家均未在本季度財(cái)報(bào)中披露其GMV數(shù)據(jù)。
活躍用戶(hù)：阿里略降 拼多多 京東增速加快
在截至2020年6月30日的12個(gè)月中，京東年活躍客戶(hù)總數(shù)達(dá)到4.174億，高于去年同期的3.213億，同比增長(zhǎng)29.9%。
阿里巴巴在零售市場(chǎng)移動(dòng)月活躍用戶(hù)增至8.74億，年度活躍消費(fèi)者達(dá)7.42億，同比下滑1.72%，環(huán)比微增2.2%。
拼多多的年度活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)6.832億，同比增長(zhǎng)41%，二季度單季新增5510萬(wàn)，創(chuàng)上市以來(lái)最大單季增長(zhǎng)。
莫岱青表示，阿里排名第一，拼多多位居第二，京東位居第三。從增速上看，拼多多位居第一，京東位居第二、阿里位居第三。拼多多在年活躍用戶(hù)上正在縮小與阿里的距離。目前，三家電商都在保持存量用戶(hù)的同時(shí)，在增量上尋求突破。低線市場(chǎng)成為新增用戶(hù)加速增長(zhǎng)的重要引擎，依然會(huì)是拼多多、京東、阿里三大電商巨頭競(jìng)爭(zhēng)的主要陣地。加上百億補(bǔ)貼收獲成效后，未來(lái)電商們還會(huì)持續(xù)用這個(gè)方式進(jìn)行獲客。
莫岱青進(jìn)一步分析道，目前，核心電商業(yè)務(wù)對(duì)于三家電商來(lái)說(shuō)占比較大，除核心業(yè)務(wù)外，阿里云計(jì)算、本地生活（餓了么為代表）、大文娛等業(yè)務(wù)板塊大都仍在“燒錢(qián)”，拖累業(yè)績(jī)；京東還孵化了京東物流、京東健康、京東數(shù)科、京東工業(yè)品等“獨(dú)角獸”，不僅形成“生態(tài)閉環(huán)”，還大幅提升了想象空間。而拼多多主攻電商，并逐步“上行+升級(jí)”，在品牌升級(jí)、直播電商、農(nóng)產(chǎn)品電商等方面存在較大“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”。
