(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024年已過大半，出口跨境電商（平臺(tái)類）領(lǐng)域又發(fā)生哪些大事？Lazada組織大調(diào)整、Temu成歐盟"超大型平臺(tái)"、Wish低價(jià)“賣身”、阿里巴巴再向Lazada砸錢2.3億美元等。“一帶一路TOP10影響力社會(huì)智庫”“中國跨境電商50人論壇”副秘書長單位網(wǎng)經(jīng)社旗下跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）長期跟蹤出口跨境電商，以下為我們通過第三方視角對(duì)2024年上半年出口跨境電商（平臺(tái)類）十大事件進(jìn)行盤點(diǎn)。
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜九月
審稿｜云馬
事件一：Shopee大力整頓存欺詐行為賬戶
1月3日，Shopee越南站近日加大力度整治欺詐賣家，致使賣家賬戶貨款被扣、甚至還有賣家要額外賠償平臺(tái)損失。對(duì)此，Shopee官方回應(yīng)稱，目前采取措施處理存在欺詐行為的賬戶，是因?yàn)檫@些行為在過去數(shù)月給平臺(tái)造成了經(jīng)濟(jì)損失。
據(jù)悉，2023年最后數(shù)月，Shopee不斷推出大促銷來吸引顧客。許多賣家濫用Shopee市場(chǎng)投資，故意嘗試多種方式牟利，造成經(jīng)濟(jì)損失，也影響了真正的Shopee買家。為保障消費(fèi)者權(quán)益，Shopee迅速收緊了平臺(tái)上賣家欺詐和濫用折扣碼的相關(guān)政策。
事件二：Lazada組織大調(diào)整
1月10日，在2024年第二個(gè)工作日（1月3日），Lazada大批員工被叫進(jìn)會(huì)議室溝通裁員事宜，每個(gè)員工20分鐘左右的談話時(shí)間，除了“提高組織效率”，他們沒聽到關(guān)于裁員更詳細(xì)的解釋，向HR提出的大多數(shù)問題只得到了同一個(gè)答案，“這個(gè)問題不在溝通范圍內(nèi)?！?/p>
據(jù)悉，這是Lazada自2016年被阿里巴巴收購后的首次裁員。大批員工將在接下來兩周內(nèi)陸續(xù)離開。其中既有大量基層員工，也有P8、P9、業(yè)績3.75的員工。他們將拿到不低于N+2的裁員補(bǔ)償、一個(gè)半月的年終獎(jiǎng)補(bǔ)償，他們遍布深圳、北京、廣州、新加坡、泰國等多個(gè)辦公地，在公司總計(jì)約1萬的員工里，占比近20%。
事實(shí)上，此次裁員是Lazada 2023年12月中旬組織架構(gòu)調(diào)整的后續(xù)。半個(gè)多月前，為了讓業(yè)務(wù)決策更集中、也更高效，Lazada東南亞六國的用戶產(chǎn)品和商家策略團(tuán)隊(duì)集中到總部，地方的風(fēng)控、平臺(tái)治理、法務(wù)等中后臺(tái)支持部門也被裁撤，未來將主要由總部的中后臺(tái)支持地方。
事件三：Wish低價(jià)“賣身”
2月18日，Wish電子商務(wù)平臺(tái)的母公司 ContextLogic Inc. 近日宣布計(jì)劃將 Wish 電子商務(wù)平臺(tái)出售給Qoo10。一旦Qoo10完成對(duì)Wish的收購，Wish正式成為Qoo10業(yè)務(wù)系列的一部分，在此之前， Wish品牌和平臺(tái)將如常運(yùn)營。該交易預(yù)計(jì)將于 2024 年第二季度完成，交易完成后，所有商家預(yù)計(jì)將順利過渡。
據(jù)悉，該交易須獲得ContextLogic股東的批準(zhǔn)并滿足其他慣例成交條件。作為協(xié)議的一部分，ContextLogic將在交易結(jié)束后30天內(nèi)開始以新的股票代碼進(jìn)行交易。
交易完成后，ContextLogic將擁有有限的運(yùn)營費(fèi)用和無債務(wù)的資產(chǎn)負(fù)債表，其中包括資產(chǎn)出售的凈現(xiàn)金收益、約27億美元的凈運(yùn)營虧損 (“NOL”) 結(jié)轉(zhuǎn)和某些保留資產(chǎn)。
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事件四：亞馬遜效仿拼多多 推出低價(jià)商品垂直網(wǎng)站
2月22日，有知情人士透露，亞馬遜公司將在印度推出一個(gè)新的垂直網(wǎng)站——亞馬遜集市（Amazon Bazaar），為有價(jià)值的客戶提供低價(jià)、無品牌的時(shí)尚和生活方式產(chǎn)品。
據(jù)悉，亞馬遜集市目前正在招募賣家，并要求后者列出價(jià)格低于600盧比的無品牌產(chǎn)品，包括服裝、手表、鞋子、珠寶和行李箱。交貨期可能為兩到三天。
事件五：亞馬遜降傭 覆蓋全球11大站點(diǎn)
4月16日，亞馬遜宣布將自5月15日起（當(dāng)?shù)貢r(shí)間），在全球11大站點(diǎn)下調(diào)針對(duì)低客單價(jià)服裝產(chǎn)品的銷售傭金，具體包括在加拿大、日本、英國、德國、荷蘭、比利時(shí)、法國、意大利、西班牙、波蘭和瑞典的站點(diǎn)。
據(jù)悉，這是亞馬遜自今年1月份宣布在美國站點(diǎn)下調(diào)針對(duì)低價(jià)服裝產(chǎn)品的銷售傭金之后的又一最新舉措，旨在推動(dòng)和激勵(lì)賣家為顧客提供更豐富的商品和有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，同時(shí)持續(xù)幫助賣家實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長和成功。
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事件六：TikTok與字節(jié)跳動(dòng)起訴美國聯(lián)邦政府
5月7日，TikTok和字節(jié)跳動(dòng)向哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦巡回上訴法院提起訴訟，尋求阻止美國總統(tǒng)拜登簽署的涉TikTok法案。
據(jù)悉，在美國總統(tǒng)拜登于當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月24日簽署涉TikTok“不賣就禁”法案的兩周之后，TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)果然如其此前宣布的那樣，正式對(duì)這一惡法提出法律挑戰(zhàn)。
事件七：TikTok 亞馬遜打擊直播購物假冒商品
5月11日，美國直播購物處于發(fā)展階段，但監(jiān)管假冒商品的技術(shù)尚未跟進(jìn)，假冒商品開始涌入市場(chǎng)。對(duì)此，TikTok和亞馬遜都表示，他們擁有先進(jìn)的技術(shù)來阻止商家銷售假貨。
據(jù)悉，其中，TikTok通過算法和人工結(jié)合來監(jiān)控直播視頻，亞馬遜則利用人工來監(jiān)控直播購物。據(jù)了解，TikTok美國商家在長達(dá)數(shù)小時(shí)的視頻中兜售珠寶、二手路易威登(Louis Vuitton)手袋和2美元的唇彩。商家的流媒體可能有數(shù)十到數(shù)千名觀眾，他們會(huì)詢問產(chǎn)品材料、價(jià)格和可用性。
事件八：阿里巴巴再向Lazada砸錢2.3億美元
5月21日，據(jù)新加坡會(huì)計(jì)和企業(yè)管制局（ACRA）提交的文件，阿里巴巴再向Lazada注資2.3億美元。這也標(biāo)志著阿里巴巴今年首次向Lazada注入資金。
據(jù)悉，事實(shí)上，阿里去年就已多次向Lazada注資，4月12日、7月19日、12月12日，阿里巴巴向Lazada分別注資了3.529億美元、8.45億、6.34億美元。
新資金加持之際，Lazada也轉(zhuǎn)向降低成本以在東南亞電商競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先，特別是Lazada去年推出了Choice，在低成本產(chǎn)品方面與Temu和SHEIN并駕齊驅(qū)。
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事件九：Temu成歐盟"超大型平臺(tái)"
5月31日，拼多多旗下Temu正式被歐盟指定為“超大型在線平臺(tái)”（VLOP）。也是繼阿里巴巴旗下速賣通、抖音集團(tuán)旗下TikTok、SHEIN之后，第四家被歐盟指定為超大型在線平臺(tái)的中國平臺(tái)。
據(jù)悉，Temu此前于2023年4月進(jìn)入歐盟市場(chǎng)，并在德國、法國、意大利、荷蘭、新西蘭、西班牙等27個(gè)歐盟國家間快速擴(kuò)張，截至今年3月31日其在當(dāng)?shù)氐脑戮?a href="http://www.qjkhjx.com/Home/Index/financialData.html?name=%E9%98%BF%E9%87%8C%E5%B7%B4%E5%B7%B4">活躍用戶約為7500萬。
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事件十：TikTok暫緩歐洲電商業(yè)務(wù)
6月5日，有消息稱TikTok已擱置其在歐洲主要市場(chǎng)推出快速增長的電子商務(wù)業(yè)務(wù)的計(jì)劃，而是專注于美國市場(chǎng)的增長。據(jù)悉，字節(jié)跳動(dòng)推遲了在西班牙、德國、意大利、法國、愛爾蘭、墨西哥和巴西推出其TikTok Shop電商業(yè)務(wù)的計(jì)劃。
分析人士稱TikTok此舉旨在鞏固其在美國的市場(chǎng)地位，該公司在美國擁有1.7億月活用戶，TikTok此前還設(shè)定新增長目標(biāo)，預(yù)計(jì)今年美國市場(chǎng)銷售額將增長10倍至175億美元。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）顯示，當(dāng)前，出口跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中的玩家包括：1）B2B類：阿里巴巴國際站、環(huán)球資源、中國制造網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、大龍網(wǎng)、拓拉思、領(lǐng)工云商、大健云倉、寶信環(huán)球、全球貿(mào)易通；2)B2C類（平臺(tái)）：亞馬遜全球開店、eBay、Temu、TikTok、全球速賣通、Shopee、Lazada、Wish、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)；3）B2C類（賣家）：SHEIN、安克創(chuàng)新、華凱易佰、patpat、致歐科技、賽維時(shí)代、星商、吉宏股份、子不語、蘭亭集勢(shì)、三態(tài)股份、傲基、遨森電商、跨境通、有棵樹、星徽股份、綠聯(lián)科技等。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)17年，長期關(guān)注跨境電商，旗下跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）服務(wù)的客戶：亞馬遜、eBay、SHEIN、行云集團(tuán)、跨境通、卓志、大健云倉、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、遞四方、至美通、考拉海購、Temu、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、百事泰、思億歐、海航集團(tuán)、阿里巴巴等。
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