(網(wǎng)經(jīng)社訊)2023年，消費(fèi)逐漸回暖，各大電商平臺(tái)再次開啟業(yè)務(wù)擴(kuò)張，探索更多變現(xiàn)渠道。數(shù)字零售領(lǐng)域內(nèi)掀起“價(jià)格戰(zhàn)”，京東、淘寶等平臺(tái)挖掘下沉市場(chǎng)，折扣、私域熱度攀升，各行業(yè)均進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。
在此背景下，“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心聯(lián)合數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）發(fā)布了《2023年中國(guó)數(shù)字零售“百?gòu)?qiáng)榜”》，涵蓋綜合電商、直播電商、生鮮電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、二手電商、汽車電商、電商服務(wù)商、內(nèi)容/社交電商、私域電商、導(dǎo)購(gòu)電商、母嬰電商、酒水電商、寵物電商賽道。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.qjkhjx.com/zt/23szlsbqb/）
數(shù)字零售定義：網(wǎng)經(jīng)社將傳統(tǒng)零售電商升級(jí)為數(shù)字零售，狹義指通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行商品交易活動(dòng)，包括實(shí)物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網(wǎng)經(jīng)社將數(shù)字零售定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺(tái)、商家、品牌、用戶、服務(wù)商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場(chǎng)分，有進(jìn)口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會(huì)員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商、私域電商等。
具體來看，《2023年中國(guó)數(shù)字零售“百?gòu)?qiáng)榜”》包括（排名不分先后）：
1.綜合電商：阿里巴巴、拼多多、京東、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、美團(tuán)電商、得物、當(dāng)當(dāng)；
2.直播電商：抖音電商、快手電商、淘寶直播、視頻號(hào)電商、嗶哩嗶哩、美腕、辛選、三只羊網(wǎng)絡(luò)、遙望科技、東方甄選、交個(gè)朋友、宸帆、謙尋、無(wú)憂傳媒、銳趣文化、蚊子會(huì)、構(gòu)美、宸帆、君盟、古麥嘉禾；
3.生鮮電商：叮咚買菜、京東到家、小象超市、本來生活、盒馬、多點(diǎn)、樸樸超市、T11、食行生鮮、生鮮傳奇、菜劃算、豬行鮮生；
4.社區(qū)團(tuán)購(gòu)：美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜、興盛優(yōu)選、搜農(nóng)坊；
5.二手電商：閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、愛回收、拍拍嚴(yán)選、紅布林、拍機(jī)堂、找靚機(jī)、胖虎、享物說、回收寶；
6.汽車電商：途虎養(yǎng)車、京東養(yǎng)車、天貓養(yǎng)車、優(yōu)信、團(tuán)車、大搜車、車好多、新康眾、淘車車、蔚車；
7.電商服務(wù)商：有贊、微盟、光云科技、寶尊電商、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、若羽臣、青木股份、悠可、美登科技；
8.內(nèi)容/社交電商：小紅書、夢(mèng)餉集團(tuán)、云集、芬香、一條；
9.私域電商：鯨靈集團(tuán)、快團(tuán)團(tuán)、團(tuán)爆品、虎贊科技、聚寶贊；
10.導(dǎo)購(gòu)電商：識(shí)貨、一淘、什么值得買、返利網(wǎng)、省錢快報(bào)；
12.酒水電商：i茅臺(tái)、酒仙網(wǎng)、1919 、也買酒；
13.寵物電商：波奇網(wǎng)、愛寵網(wǎng)絡(luò)。
該榜單經(jīng)過網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心根據(jù)電商大數(shù)據(jù)庫(kù)“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）收錄的企業(yè)數(shù)據(jù)，包括企業(yè)市值、獨(dú)角獸、千里馬、新三板、平臺(tái)規(guī)模、營(yíng)收、利潤(rùn)、銷售額、投融資（估值）、月活、下載量、評(píng)級(jí)等硬性指標(biāo)以及行業(yè)影響力、口碑等軟性指標(biāo)綜合評(píng)估而成，旨在反映當(dāng)前國(guó)內(nèi)數(shù)字零售企業(yè)發(fā)展。
此外，網(wǎng)經(jīng)社援引新茅榜數(shù)據(jù)，2023年阿里巴巴GMV為71854億元，拼多多GMV為40451億元，京東GMV為35394億元，抖音電商GMV為22000億元，快手電商GMV為11947億元，美團(tuán)電商GMV為2550億元，唯品會(huì)GMV為1922億元，京東到家GMV為785億元，得物GMV為779億元，9家企業(yè)總GMV達(dá)187682億元。
與2022年相比“百?gòu)?qiáng)榜”中新增的企業(yè)包括：美團(tuán)電商、當(dāng)當(dāng)、蚊子會(huì)、古麥嘉禾、小象超市、興盛優(yōu)選、T11、生鮮傳奇、菜劃算、豬行鮮生、搜農(nóng)坊、胖虎、京東養(yǎng)車、天貓養(yǎng)車、淘車車、蔚車、一條、快團(tuán)團(tuán)、團(tuán)爆品、虎贊科技、聚寶贊、識(shí)貨、省錢快報(bào)、寶寶樹、孩子王、好孩子、辣媽幫、愛嬰室。
落榜的企業(yè)包括：小米商城、網(wǎng)易嚴(yán)選、泰洋川禾、搜道、青藤文化、大禹、彥祖文化、蘑菇街、星榜、緹蘇、蜂群文化、嘻柚互娛、乾派文化、奇麟鮮品、天天果園、宋小菜、飛熊領(lǐng)鮮、菜管家、心上、美囤媽媽、寶貝格子、大V店、E寵商城。
中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，從今年數(shù)字零售“百?gòu)?qiáng)榜”的企業(yè)分布來看，直播電商仍然占比最多，這說明其在領(lǐng)域內(nèi)的重要性和影響力不斷增強(qiáng)。如今的直播電商帶來了四大巨變：第一是渠道重構(gòu)，從“人找貨”向“貨找人”轉(zhuǎn)變 ；第二是營(yíng)銷重構(gòu)：內(nèi)容營(yíng)銷從圖文向互動(dòng)視頻的轉(zhuǎn)變；第三是體驗(yàn)重構(gòu)：從線上“封閉式窗口”向“交互式開放”體驗(yàn)轉(zhuǎn)變；第四是模式重構(gòu)：實(shí)時(shí)大流量轉(zhuǎn)化高渠道短，反向定制。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青則認(rèn)為，今年數(shù)字零售主要呈現(xiàn)幾大發(fā)展動(dòng)向：一、“價(jià)格戰(zhàn)”重燃，如京東上線“百億補(bǔ)貼”，淘寶上線“僅退款”，掀起新一輪價(jià)格戰(zhàn)；二、拆分上市。阿里宣布“1+6+N”變革，京東擬分拆旗下京東產(chǎn)發(fā)、京東工業(yè)獨(dú)立上市；三、加碼直播。拼多多新增直播入口，京東引入羅永浩直播，淘寶直播加碼內(nèi)容化直播等，此外，謙尋等MCN機(jī)構(gòu)也買地蓋樓，拓展直播電商。
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【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)17年，長(zhǎng)期關(guān)注數(shù)字零售，我們服務(wù)的客戶有：京東、拼多多、抖音、快手、唯品會(huì)、達(dá)達(dá)集團(tuán)、小米、得物、網(wǎng)易嚴(yán)選、蘇寧易購(gòu)、什么值得買、返利網(wǎng)、途虎養(yǎng)車、夢(mèng)餉科技、本來生活、奇麟鮮品、京東科技、蜜芽、美囤媽媽、樂信、大搜車、蘑菇街、聚美優(yōu)品等。
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