(網(wǎng)經(jīng)社訊)受疫情影響，社區(qū)團購賽道風(fēng)起云涌，到了2021上半年，賽道上的選手幾經(jīng)變化，新老面孔不再照舊，阿里成立MMC事業(yè)群、韻達“溜達購物”小程序引入社區(qū)團購功能、同程生活主動關(guān)停湖南區(qū)業(yè)務(wù)、興盛優(yōu)選獲30億美元戰(zhàn)略投資……對此，網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）對2021上半年社區(qū)團購領(lǐng)域十大事件進行盤點。
事件一：興盛優(yōu)選完成30億美元戰(zhàn)略投資
2月18日，社區(qū)團購平臺興盛優(yōu)選完成30億美元投資，紅杉資本領(lǐng)投，騰訊、方源資本、淡馬錫、KKR、DCP、春華資本、恒大等跟投，同年1月，興盛優(yōu)選才完成1億美元的戰(zhàn)略投資，投資方為騰訊投資。
事件二：社區(qū)團購“康品匯”完成近1億元B+輪融資
3月3日，社區(qū)團購“康品匯”已完成近1億元B+輪融資。本輪由香港SBI集團領(lǐng)投，棋盤資本、嚴(yán)明、陶云等老股東跟投。
公開資料顯示，對于康品匯接下來的發(fā)展思路， 2021年康品匯品牌定位正式升級為“您身邊的食材專家”，將聚焦于差異化好食材的開發(fā)和會員的服務(wù)體驗升級。在嚴(yán)明看來，生鮮并不僅僅是靠低價取勝，還有效率、體驗等綜合維度，康品匯一方面希望弱化原有開店模式，探索微信生態(tài)、抖音直播等線上新流量開發(fā)，同時在保證新鮮品質(zhì)基礎(chǔ)上，加強生鮮產(chǎn)品的營養(yǎng)和交付體驗。
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事件三：同程生活主動關(guān)停湖南區(qū)相關(guān)業(yè)務(wù)
（網(wǎng)經(jīng)社：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)）
4月18日，同程生活湖南負(fù)責(zé)人在群內(nèi)發(fā)布公告稱，同程生活因戰(zhàn)略性調(diào)整，湖南區(qū)域暫停運營、團點關(guān)閉。經(jīng)體驗發(fā)現(xiàn)，在同程生活小程序后臺，將定位選擇在湖南長沙、邵陽等市，均未顯示新團點，也無法切換團點。
事件四：阿里成立MMC事業(yè)群 主攻社區(qū)團購項目
（注：圖片采集自網(wǎng)經(jīng)社原創(chuàng)圖庫）
2021年4月1日，阿里MMC業(yè)務(wù)第一次曝光，阿里巴巴集團合伙人戴珊在公司內(nèi)網(wǎng)發(fā)布全員公開信——《MMC，吹響集結(jié)號！》。后于當(dāng)年6月25日，計劃將投入至少200億元在社區(qū)團購項目中。同時，針對社區(qū)團購業(yè)務(wù)，原MMC事業(yè)群渠道負(fù)責(zé)人鄒志俊已被調(diào)離，其負(fù)責(zé)人職務(wù)由原B2B事業(yè)群運營財務(wù)總監(jiān)李博接任。
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事件五：誼品生鮮因商品質(zhì)量問題被處罰
（網(wǎng)經(jīng)社：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)）
2021年5月，安徽誼品弘科技有限公司春天店因再次銷售過期食品等被罰款8.5萬元。2020年8月，該店就曾發(fā)生過經(jīng)營過期食品被罰款1萬元的事情。
事件六：社區(qū)團購再迎監(jiān)管嚴(yán)令 美團1分錢秒殺活動被禁止
（網(wǎng)經(jīng)社：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)）
2021年6月，美團被國家市場監(jiān)督總局點名要求下架“一分錢秒殺”商品。據(jù)美團優(yōu)選內(nèi)部工作人員稱，員工在5月27日曾接到下架秒殺商品的口頭通知，要求在6月1日前整改結(jié)束。
事件七：社區(qū)電商“好鄰好物”獲2000萬元A輪融資
6月18日，社區(qū)電商“好鄰好物”獲2000萬元A輪融資，該輪融資由谷銀資本獨家投資。據(jù)介紹，本輪融資將用于未來六個月的運營和研發(fā)開支。
對于此次融資，好鄰好物負(fù)責(zé)人劉曉龍表示，“本輪融資是投資者對好鄰好物平臺的認(rèn)可和肯定！好鄰好物是一個新型的社區(qū)電商，通過強大的供應(yīng)鏈系統(tǒng)、技術(shù)服務(wù)能力以及社群運營能力，可以為社區(qū)團長搭建私域流量池，助力店主提升銷量。截止目前，好鄰好物已經(jīng)在北京、大連、南京、廣州、杭州等諸多城市落地，覆蓋幾千家小店，幫助其進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同時，好鄰好物還帶動了數(shù)萬人就業(yè)。”
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事件八：快遞企業(yè)迎來天花板 紛紛跨界入社區(qū)團購賽道
（注：來自網(wǎng)經(jīng)社原創(chuàng)圖庫）
6月中上旬，韻達“溜達購物”電商小程序引入社區(qū)團購功能，除此之外，中通、圓通、順豐等快遞企業(yè)今年內(nèi)紛紛試水社區(qū)團購：中通快遞推出社區(qū)團購平臺“有蜜優(yōu)選”；圓通快遞在河北衡水推出社區(qū)團購產(chǎn)品“小雞優(yōu)選”，以旗下“媽媽驛站”為自提點；順豐已推出兩款社區(qū)團購產(chǎn)品“豐伙臺”和“巢鮮廚”，前者主打中高端，目前已下線，后者則在深圳低調(diào)運營。
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事件九：社區(qū)團購平臺“海豚購”完成500萬美元天使輪融資
6月24日，社區(qū)團購平臺“海豚購”獲500萬美元天使輪融資，天善資本領(lǐng)投，本輪資金將主要用于店鋪拓展、供應(yīng)鏈建設(shè)，以及高層次人才儲備。據(jù)悉，海豚購創(chuàng)始團隊具有多年互聯(lián)網(wǎng)和零售經(jīng)驗，團隊成員來自美團、騰訊、搜狐、Adobe等公司，具有多年互聯(lián)網(wǎng)、運營經(jīng)驗和客戶洞察能力。目前，海豚購以前置倉的形式進駐了北京、杭州、成都、南京等多個城市，正在形成對一線和強二線城市的覆蓋。
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事件十：蘇寧菜場欲撤退社區(qū)團購賽道
6月30日，蘇寧旗下社區(qū)團購項目蘇寧菜場，在北京、上海等城市被發(fā)現(xiàn)已經(jīng)關(guān)停，兩地的蘇寧小店小程序及App內(nèi)，“蘇寧菜場”入口都已經(jīng)取消。目前，蘇寧菜場僅在南京地區(qū)還有入口，而無錫的“蘇寧菜場”已經(jīng)顯示為“沒有團點”。據(jù)悉，2019年，蘇寧上線社區(qū)團購項目蘇寧菜場，相比于一眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭，蘇寧無疑更早進行布局。
網(wǎng)經(jīng)社定義為以社區(qū)為中心，以團長為分發(fā)節(jié)點，社區(qū)居民通過微信群，小程序等工具團購水果生鮮、日化美妝等。平臺根據(jù)訂單發(fā)貨至團長，最終用戶線下自提或團長配送從而完成購物流程。目前社區(qū)團購有原生創(chuàng)業(yè)型、供應(yīng)鏈服務(wù)型、快消B2B型、零售型、平臺孵化型等類型。在社區(qū)團購產(chǎn)業(yè)鏈中的玩家包括：1）原生創(chuàng)業(yè)型：老王社區(qū)、食享會、松鼠拼拼、東八區(qū)、豌豆先生、你我您等；2）供應(yīng)鏈服務(wù)型：蝌蚪精選、直通倉、社比鄰等；3）快消B2B型：興盛優(yōu)選、考拉精選、美家優(yōu)享、1號生活等；4）零售型：味羅天下、盒社群、鄰鄰壹、蘇果優(yōu)選、天仙配等；5）平臺孵化型：小區(qū)樂、友家鋪子、每日一淘、同城生活等。（如果您是社區(qū)團購業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加小編微信s12369874z進入相關(guān)社群，阿請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù)）
