(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：寶寶樹作為垂直社區(qū)頭部品牌，在2020年繼續(xù)深耕母嬰社區(qū)領(lǐng)域。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，母嬰社區(qū)上市公司寶寶樹通過自身革新，在2020年做出了一定成績(jī)。在業(yè)務(wù)合作上，寶寶樹與天貓母嬰、58到家、抖音合作，開啟新的種草模式；在內(nèi)容營(yíng)銷上，寶寶樹發(fā)布《母嬰人群過敏認(rèn)知與防治白皮書》《Z世代媽媽的零食觀白皮書》、舉辦2020金樹獎(jiǎng)，揭秘母嬰新增長(zhǎng)紅利。網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）長(zhǎng)期跟蹤寶寶樹平臺(tái)，以下為我們通過第三方視角對(duì)2020年寶寶樹七大事件進(jìn)行盤點(diǎn)。
一、寶寶樹捐贈(zèng)百萬價(jià)值生活緊缺物資
事件：新冠疫情爆發(fā)以來，無數(shù)醫(yī)護(hù)工作者舍小家顧大家，積極投身到抗疫行動(dòng)中，但也因?yàn)榉稚矸πg(shù)無法很好兼顧孩子和家庭的需求。為了幫助一線醫(yī)護(hù)人員解除他們的后顧之憂，讓她們更加安心在前線工作，國(guó)內(nèi)母嬰社區(qū)平臺(tái)寶寶樹聯(lián)合多家母嬰品牌，向一線醫(yī)護(hù)人員捐贈(zèng)價(jià)值數(shù)百萬元的成人和兒童生活物資。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自寶寶樹
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二、寶寶樹與天貓母嬰 58到家聯(lián)合 PGC內(nèi)容種草與直播帶貨合一
事件：4月14日，寶寶樹攜手天貓母嬰和58到家，聯(lián)合推出2020年第一檔自制母嬰觀察類PGC直播綜藝節(jié)目《最強(qiáng)月嫂之金牌育兒經(jīng)》，攜母嬰專家、金牌育兒師，在直播間全方位解答新手寶媽們關(guān)注的月子期問題。
4月10日，節(jié)目首秀在淘寶直播圓滿完成，2小時(shí)的直播吸引了約20萬的觀眾在線觀看，互動(dòng)點(diǎn)贊量達(dá)165萬，共推薦17款母嬰熱銷尖貨，實(shí)現(xiàn)新品、爆品“從 0到1”“從1到100”的飛躍。
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三、寶寶樹發(fā)布《母嬰人群過敏認(rèn)知與防治白皮書》
事件：7月8日，寶寶樹進(jìn)一步深入行業(yè)與雀巢健康科學(xué)、中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)、阿里健康、孩子王等專業(yè)領(lǐng)先平臺(tái)共同成立“抗敏聯(lián)盟”，并基于站內(nèi)大數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)布《母嬰人群過敏認(rèn)知與防治白皮書》。從用戶服務(wù)、行業(yè)聯(lián)盟到數(shù)據(jù)洞察，寶寶樹憑借資源整合能力與用戶優(yōu)勢(shì)，正逐步推動(dòng)母嬰過敏防護(hù)這一細(xì)分服務(wù)走向更專業(yè)化與更精細(xì)化，以此來滿足新生代母嬰的生活與消費(fèi)習(xí)慣。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自寶寶樹《母嬰人群過敏認(rèn)知與防治白皮書》
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四、寶寶樹發(fā)布《Z世代媽媽的零食觀白皮書》
事件：7月29日，FBIC2020全球食品飲料創(chuàng)新大會(huì)在滬舉辦，中國(guó)母嬰類社區(qū)平臺(tái)寶寶樹商業(yè)解決方案中心總經(jīng)理周小榆受邀出席會(huì)議，并在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《Z世代媽媽的零食觀白皮書》，揭秘新生代母嬰人群的零輔食消費(fèi)需求和趨勢(shì)。
據(jù)了解，作為備受信賴的年輕家庭一站式服務(wù)平臺(tái)，寶寶樹將持續(xù)洞察挖掘媽媽和寶貝對(duì)于安全、健康、營(yíng)養(yǎng)“新”零食的需求，攜手食品飲料品牌不斷進(jìn)行產(chǎn)品和營(yíng)銷的創(chuàng)新，共同致力于讓媽媽們買的放心、吃的安心。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自《Z世代媽媽的零食觀》白皮書
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五、半年報(bào)：月活用戶量提升7.9% 實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約9370萬元
事件：8月25日，寶寶樹(01761-HK)發(fā)布2020年半年報(bào)。報(bào)告顯示，全平臺(tái)平均月活躍用戶總數(shù)約1.03億，其中移動(dòng)端APP活躍用戶總數(shù)2040萬，較2019年底上漲7.9%，次月平均留存率達(dá)65.2%。
寶寶樹在財(cái)報(bào)中指出，上半年公司小程序平均MAU達(dá)310萬，社群覆蓋粉絲數(shù)逾18萬。
上半年，寶寶樹實(shí)現(xiàn)總收入約9370萬元，其中廣告業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)收入超82.8%，電商業(yè)務(wù)占總收入14.2%。截至2020年6月30日，現(xiàn)金及其他流動(dòng)財(cái)務(wù)資源近19億元，錄得經(jīng)營(yíng)活動(dòng)正向現(xiàn)金流約8320萬元。
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六、寶寶樹與抖音合作 推出母嬰大牌好物季
事件：9月18日，聚焦電商業(yè)務(wù)的抖音繼“抖音奇妙好物節(jié)”后又推出“抖音母嬰大牌好物季”，攜寶寶樹母嬰頭部平臺(tái)與品牌，共同打造細(xì)分領(lǐng)域購(gòu)物狂歡節(jié)。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自寶寶樹
借助母嬰官方大牌的吸引力、寶寶樹在新生代母嬰用戶中的影響力、以及抖音對(duì)活動(dòng)的流量與資源扶持，“抖音母嬰大牌好物季”有望成母嬰行業(yè)又一IP級(jí)購(gòu)物節(jié)。據(jù)悉，在此次活動(dòng)中，寶寶樹作為專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)以及母嬰產(chǎn)品與用戶交流的重要陣地，還將從內(nèi)容與選品兩大方面打造“全明星”陣容，助力活動(dòng)開展。
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七、寶寶樹舉辦2020金樹獎(jiǎng) 揭秘母嬰新增長(zhǎng)紅利
事件：12月17日，第六屆金樹獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典召開。本屆金樹獎(jiǎng)匯聚三百余位母嬰行業(yè)上下游主流品牌企業(yè)、內(nèi)容創(chuàng)作頭部明星達(dá)人、合作機(jī)構(gòu)及公益組織等，洞察后浪來襲背景下的新生代母嬰家庭趨勢(shì)（Baby），探討后疫情時(shí)代的新商業(yè)模式（Business），分享全新升級(jí)的寶寶樹（Babytree），共話母嬰行業(yè)的新增長(zhǎng)、新機(jī)遇。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自寶寶樹
2020年，母嬰行業(yè)經(jīng)歷了疫情的沖擊、新生代消費(fèi)力量的崛起、新消費(fèi)場(chǎng)景的重塑。金樹獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，全球著名市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森分享《2020母嬰消費(fèi)洞察報(bào)告》，以最新消費(fèi)數(shù)據(jù)與洞察，助力行業(yè)押準(zhǔn)新生代市場(chǎng)韻腳、洞察“后浪”父母育兒新趨勢(shì)，探索母嬰行業(yè)線上新機(jī)遇。
