(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：2020年，奢侈品電商動作頻頻。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，消費者對于奢侈品的需求增大，目前一二線城市奢侈品電商市場趨于飽和，三四線城市由于門店數(shù)量少等因素，奢侈品電商市場前景有待進一步開展。近年來，阿里、京東等巨頭發(fā)力奢侈品市場，加上品牌方也加速在中國的數(shù)字化進程，對于奢侈品電商如寺庫等來說是強大的沖擊，眾多玩家分羹加劇奢侈品市場的前行。網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）長期跟蹤奢侈品電商行業(yè)，以下為我們通過第三方視角對2020年奢侈品電商十大事件進行盤點。
奢侈品電商：網(wǎng)經(jīng)社定義為零售電商領(lǐng)域的分支，專注于售賣奢侈品的電商平臺。目前奢侈品電商有垂直類、綜合電商類、品牌自營類等模式。
在奢侈品電商產(chǎn)業(yè)鏈中的玩家包括：1）垂直類：寺庫、第五大道、魅力惠、珍品網(wǎng)、只二、萬表等；2）綜合電商：天貓、京東、唯品會、聚美優(yōu)品等；3）品牌自營類：Dior、LVMH等。
一、“妃魚”完成數(shù)千萬美元A輪融資
2月28日，二手奢侈品直播電商渠道品牌“妃魚”已完成數(shù)千萬美元的A輪融資，五岳資本和經(jīng)緯中國共同領(lǐng)投，老股東君聯(lián)資本跟投，本輪融資由奕秋資本擔(dān)任獨家財務(wù)顧問。
據(jù)悉，妃魚從2016年就進入了淘寶直播，當(dāng)時整個淘寶直播都處于起步階段。不過最早兩年妃魚專注在國外奢侈品直播代購上，在里昂、巴黎、佛羅倫薩等地都建立了BD團隊，也培養(yǎng)了一批海外主播，轉(zhuǎn)型前的體量達到了每月成交額數(shù)千萬元。
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二、小米有品上線“名品折扣”頻道 開售奢侈品
4月1日，小米旗下電商平臺小米有品正式上線“名品折扣”頻道。
名品折扣頻道從規(guī)劃到上線僅有3個月，團隊成員也是重新組建，除了原先從事箱包鞋服運營員工之外，還招聘了有品牌特賣經(jīng)驗且有資源渠道的新員工?！懊氛劭邸鳖l道負責(zé)人施磊曾在采訪中表示，小米有品想通過這些國際知名的奢侈品和輕奢品牌吸引25-35歲女性客戶，以此拓寬平臺消費人群。
三、“胖虎網(wǎng)”完成1.75億元B輪融資
事件：5月12日，閑置奢侈品交易平臺胖虎網(wǎng)完成B輪1.75億人民幣融資，投資方為達晨創(chuàng)投（領(lǐng)投）、渶策資本（領(lǐng)投）、彬復(fù)資本、方創(chuàng)資本（財務(wù)顧問）。
據(jù)了解，胖虎網(wǎng)是一家閑置奢侈品交易平臺，為二手奢侈品賣家和消費者提供查詢、評估、鑒定、回收、寄售等各種專業(yè)服務(wù)，讓用戶手中的閑置二手奢侈品流動起來。胖虎（北京）科技有限公司旗下產(chǎn)品。
四、趣店1億美元投資寺庫 持股28.9%成第一大股東
6月3日，金融技術(shù)服務(wù)公司趣店集團與奢侈品服務(wù)平臺寺庫共同宣布，趣店以至多1億美金的價格認購寺庫至多10,204,082股新發(fā)A類普通股。據(jù)了解，交易完成后，趣店將持有寺庫約28.9%的股份，成為其第一大股東。
同時，2020年3月，趣店集團推出全球跨境奢侈品電商平臺萬里目。趣店集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO羅敏表示，“我們相信此次合作會給寺庫與萬里目的用戶帶來更好的購物體驗，為全球奢侈品電商行業(yè)帶來更多改變；這一戰(zhàn)略投資將為兩個平臺的全球擴張和成功提供更多機會?！?/p>
點評：網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，面對凈利潤下滑及巨頭沖擊，寺庫趣店這兩家市值低迷的“難兄難弟”合作，可謂“抱團取暖”共渡難關(guān)。在目前看來，雖都為上市公司，但兩家無論競爭力，還是用戶基數(shù)、防風(fēng) 險能力，都還很薄弱。趣店急需轉(zhuǎn)型，找到生存突破口，與寺庫結(jié)盟，一家做金融，一家做奢侈品電商，在業(yè)務(wù)上或能形成一定互補，但是能不能形成“1+1＞2”的效果還有待考驗。
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五、上線不足百天 萬里目陷“假貨”質(zhì)疑
上線未滿百天即遭密集用戶投訴，“百億補貼”加持都不管用。日前，曾依靠螞蟻金服獲得巨大流量的趣店又上線了奢侈品電商“萬里目”項目，并打出了“百億元補貼”的廣告標語，五一期間再次發(fā)力邀請趙薇、雷佳音等五位明星代言人連續(xù)直播五天，可謂是賺足了眼球。然而，卻在“勢如破竹”的當(dāng)下卻被曝出“涉嫌售賣假冒產(chǎn)品”“退貨難”“客服不作為”等消費問題。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)電商專業(yè)消費糾紛調(diào)解平臺電訴寶（315.100EC.CN）、新浪黑貓投訴、聚投訴等平臺中，目前針對萬里目的投訴高達數(shù)百條，投訴主要以平臺銷售假貨為主；同時，在微博上，也有不少網(wǎng)友發(fā)文“炮轟”萬里目出售“假貨”。
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六、蘇寧易購低調(diào)進軍奢侈品 上線奢品頻道
8月4日，蘇寧易購正式宣布明星江疏影為代言人，并同步上線奢品頻道，正式進軍奢侈品行業(yè)。蘇寧易購強調(diào)，全場奢侈品都會提供鑒定證書。
8月6日奢品日作為蘇寧易購首個“奢品節(jié)”活動，預(yù)示著蘇寧易購將進軍奢侈品界。蘇寧易購上線奢品頻道，是向著引領(lǐng)高端品質(zhì)消費的方向轉(zhuǎn)型的第一步，之后也將陸續(xù)擴充商品品類及服務(wù)內(nèi)容，以滿足消費者多元化的購物需求。
七、“奢屋速賣”完成近千萬元天使輪
8月20日，二手奢侈品交易平臺奢屋速賣已完成近千萬元天使輪融資，本輪投資方包括熾煌資本，以及個人投資者東方匯富執(zhí)行董事王聰。奢屋速賣創(chuàng)始人兼CEO李俊翔表示，本輪資金將主要用于交易平臺及實體體驗店搭建、用戶資源開拓、團隊建設(shè)等方面。
據(jù)悉，奢屋速賣通過線上、線下以及上門方式，深度服務(wù)c端用戶的奢侈品回收和速賣需求；同時在供給端，通過與中國檢驗認證集團合作及與相關(guān)認證鑒定師深度合作，保障所有商品經(jīng)過多次復(fù)核檢測，確保正品；并且運用行業(yè)大數(shù)據(jù)，給出合理價格以及拍賣流程，更好的配商家貨源需求。
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八、阿里 歷峰各出資一半 對Farfetch共投資11億美元
11月6日，阿里巴巴集團（NYSE：BABA，HKSE:9988）宣布與歷峰集團（SWX:CFR）共同對奢侈品電商平臺FARFETCH（NYSE：FTCH）投資11億美元。早在2017年6月，京東向FARFETCH投資3.97億美元后，成為其股東之一。
點評：網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認為，阿里此次投資奢侈品FARFETCH，意味著在自己的奢侈品電商版圖上進一步擴展。此前，控股魅力惠、推出天貓奢侈品頻道、與歷峰集團旗下的奢侈品電商YNAP成立合資公司、上線奢侈品折扣頻道Luxury Soho等動作頻頻。通過一系列操作，阿里欲分羹奢侈品電商市場，并且占據(jù)市場份額。而對于FARFETCH來說，今年受到疫情影響，奢侈品電商的日子并不好過。FARFETCH與阿里合作在打開渠道的同時，也能夠進一步深化在中國的業(yè)務(wù)。
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九、紅布林Plum獲得數(shù)千萬美元B2輪融資
事件：12月16日，二手奢侈品服務(wù)平臺紅布林(Plum)已完成數(shù)千萬美元B2輪融資，本輪融資由某著名美元基金領(lǐng)投，經(jīng)緯中國、九合創(chuàng)投等老股東加碼跟投。
據(jù)了解，紅布林(Plum)創(chuàng)立于 2017 年，團隊采用C2B2C的模式切入時尚商品的二手交易，面向都市白領(lǐng)人群。Plum的核心壁壘是在時尚二手交易領(lǐng)域?qū)α髁?、貨和服?wù)方面進行了升級。對于買家而言，Plum提供了和新品精品消費同樣的中高端時尚二手交易體驗。另外，獲客也是Plum的優(yōu)勢之一。
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十、寺庫網(wǎng)第三季度營收13.74億元 凈利潤下滑66.5%
12月28日，寺庫網(wǎng)（Nasdaq：SECO）發(fā)布了截至9月30日的2020年第三季度財報，總營收為13.735億元，而上年同期為19.416億元。凈利潤為2080萬元，而去年同期凈利潤為6210萬元，同比下滑66.5%。
營收成本為11.429億元，較去年同期的16.123億元人民幣下滑29.1%。毛利潤為2.305億元，而上年同期為3.293億元。
