(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)語(yǔ)：4月1日零點(diǎn)，小米旗下電商平臺(tái)小米有品正式上線“名品折扣”頻道。除了小米有品進(jìn)軍奢侈品電商外，最近趣店也新增了奢侈品電商“萬(wàn)里目”平臺(tái)。這讓奢侈品電商行業(yè)一下子又火熱了起來(lái)。
小米旗下電商網(wǎng)站小米有品上線名品折扣業(yè)務(wù)，以低折扣吸引消費(fèi)者搶購(gòu)。對(duì)比以品牌折扣起家的唯品會(huì)和魅力惠后，發(fā)現(xiàn)小米有品想通過(guò)品牌特賣(mài)突圍，沒(méi)有想象中那樣簡(jiǎn)單。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）了解，上線當(dāng)日登陸小米有品App，發(fā)現(xiàn)“名品折扣”里的產(chǎn)品標(biāo)價(jià)大都是原價(jià)的5至8折，幾百到10000元不等，少數(shù)奧萊款有2折的可能。而且，大牌商品中大多數(shù)為過(guò)季款式，部分商品標(biāo)明是奧萊款。名品折扣囊括了Gucci、Prada、Versace、Hugo Boss、Bally等奢侈品牌，以及Coach、Michael Kors、Longchamp、Kenzo等輕奢品牌。
名品折扣頻道從規(guī)劃到上線僅有3個(gè)月，團(tuán)隊(duì)成員也是重新組建，除了原先從事箱包鞋服運(yùn)營(yíng)員工之外，還招聘了有品牌特賣(mài)經(jīng)驗(yàn)且有資源渠道的新員工。“名品折扣”頻道負(fù)責(zé)人施磊曾在采訪中表示，小米有品想通過(guò)這些國(guó)際知名的奢侈品和輕奢品牌吸引25-35歲女性客戶，以此拓寬平臺(tái)消費(fèi)人群。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自小米有品APP
雖然，小米有品旗下的“名品折扣”主打“大牌奢牌，精選品牌，精選商品，精選價(jià)格，精選調(diào)性，但如果小米有品僅是靠特賣(mài)奢侈品突圍，恐怕略有難度。
從品牌店鋪商家信息了解到，“小米有品”的主要貨源來(lái)自北京良物珍品電子商務(wù)股份有限公司，以及廈門(mén)愛(ài)思網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。前者是珍品網(wǎng)所屬公司，后者與名鞋庫(kù)相關(guān)聯(lián)。
珍品網(wǎng)成立于2011年，主營(yíng)奢侈品特賣(mài)，于2016年在新三板掛牌上市。珍品網(wǎng)除了現(xiàn)有App外，在淘寶上開(kāi)了品牌旗艦店，銷售的產(chǎn)品與小米有品“名品折扣”里的重疊性很高。名鞋庫(kù)成立于2008年，主營(yíng)運(yùn)動(dòng)休閑類鞋履，和Adidas、New Balance、Puma、Kappa等品牌建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。
“名品折扣”頻道負(fù)責(zé)人施磊曾在采訪中說(shuō)其選品有三條標(biāo)準(zhǔn)：“首先是不會(huì)過(guò)時(shí)的大牌基礎(chǔ)款經(jīng)典款；其次是新品期過(guò)了波峰還有較好業(yè)績(jī)表現(xiàn)的商品；最后會(huì)爭(zhēng)取折扣力度比較低的尖貨?！?/p>
從施磊所說(shuō)的選品標(biāo)準(zhǔn)看，小米有品希望從選品上與其他奢侈品特賣(mài)平臺(tái)形成一定的差異，突顯小米的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，該頻道上架的產(chǎn)品款式普遍比較“保守”，產(chǎn)品描述里也沒(méi)有說(shuō)明是幾幾年的款式，部分還是奧特萊斯渠道的舊款產(chǎn)品，并不足以吸引25-35歲的女性消費(fèi)者。
團(tuán)隊(duì)或許應(yīng)該拓寬進(jìn)貨渠道，增添品牌和款式，在選品上多花點(diǎn)功夫。據(jù)了解，未來(lái)該頻道將從鞋服箱包拓展到美妝個(gè)護(hù)和家居日用等以女性為主的品類。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，奢侈品電商行業(yè)交易規(guī)模近幾年來(lái)一直保持高速增長(zhǎng)，2014—2019年增速分別達(dá)到37.21%、40.16%、43.14%、28.31%、62.72%、66.87%，其中，2019年交易規(guī)模達(dá)到2000億元。
目前，小米有品注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到一億，月活躍用戶為4000萬(wàn)。在2019年第二季度財(cái)報(bào)中，小米曾表示，2019年上半年，有品電商平臺(tái)商品交易總額（GMV）達(dá)到38億元，同比增長(zhǎng)113.9%。小米特別提到，2019年6月，有品超過(guò)65%的GMV來(lái)自非小米手機(jī)用戶。小米有品較好的月活以及奢侈品市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)小米有品的發(fā)展或許是有光明的前途。
除小米有品新上線奢侈品類目外，趣店也在是看到了其巨大的市場(chǎng)潛力，選擇奢侈品電商賽道。近日，趣店旗下定位于跨境奢侈品電商平臺(tái)的“萬(wàn)里目”正式上線。按照趣店的說(shuō)法，帶來(lái)的變革主要有兩點(diǎn)，一是拿出百億補(bǔ)貼，二是融合社交電商的玩法?？磥?lái)，趣店是想在奢侈品電商領(lǐng)域打出一副新牌。
在奢侈品電商領(lǐng)域從來(lái)不缺玩家，但真正做得風(fēng)生水起的卻只有少數(shù)。奢侈品電商集中在2008年至2010年上線，如寺庫(kù)網(wǎng)，第五大道，珍品網(wǎng)等。但在2012年奢侈品電商品聚、尊尚網(wǎng)、新浪奢品陸續(xù)關(guān)停，2019年尚品網(wǎng)也轟然倒下。隨著電商巨頭京東、天貓等也加入，奢侈品電商的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
