(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：國慶中秋八天長假，各大電商動作頻頻。人們按捺不住躁動的心，紛紛剁手剁到手軟。此前我們發(fā)布了《疫情下旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇哪家強(qiáng)？雙節(jié)黃金周各OTA數(shù)據(jù)戰(zhàn)報PK》，其中攜程、同程旅行、去哪兒、馬蜂窩等上榜。今日，網(wǎng)經(jīng)社為您帶來京東、拼多多、蘇寧易購、阿里、國美、樂信、每日優(yōu)鮮、叮咚買菜等電商平臺的中秋國慶假期數(shù)據(jù)戰(zhàn)報，看看哪家更強(qiáng)？
京東：食品禮券銷量增長33倍 個護(hù)小家電增長超4成
京東大數(shù)據(jù)顯示，旅游生活、運(yùn)動戶外、家裝家電、食品飲料、珠寶首飾等五大板塊今年雙節(jié)期間齊發(fā)力。
返鄉(xiāng)游子倍增，食品禮券的銷量同比增長33倍，如月餅禮券、大閘蟹禮券；湖北省地方特產(chǎn)的異地訂單同比增長100%以上，位居全國第一。
此外國慶期間婚慶活動迎來高峰，進(jìn)一步拉動金銀珠寶消費(fèi)：金飾成交額同比增三成，翡翠增近四成。
在疫情之后的第一個傳統(tǒng)黃金假期，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念已經(jīng)轉(zhuǎn)變，不但越來越接受線上化購物，也日益轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)、健康、安全等更精細(xì)的消費(fèi)需求，為更美好家庭生活消費(fèi)成為趨勢。個護(hù)小家電成交額增長超四成，納米水離子吹風(fēng)機(jī)、智能聲波剃須刀成新寵。智能品類持續(xù)高人氣，瀏覽量提升200%，全自動指紋電子鎖受追捧，關(guān)注度提升超100%；京東生鮮放心買，生鮮類整體成交額增長50%+，其中乳品冷飲增長80%，肉類增長70%；數(shù)碼影音設(shè)備增長50%。
拼多多：實(shí)物商品訂單量同比增長81.5%
截止10月8日中午12時，拼多多平臺實(shí)物商品訂單量較去年同期增長81.5%。其中，水果生鮮、休閑零食、酒水飲料、服裝鞋帽、家電數(shù)碼等品類的產(chǎn)品銷量上漲明顯。
雙節(jié)期間，拼多多最受歡迎的十大商品為水果禮盒、牛奶飲品、螃蟹、混合裝堅果、女式棉服、白酒、化妝品、智能手環(huán)手表、小廚電和嬰幼兒紙尿褲。
蘇寧易購：線上“到家”訂單增長170% 直播銷售暴漲23倍
數(shù)據(jù)顯示，十一期間，蘇寧各類門店整體客流大幅度增長至58%，由于家電、家裝、手機(jī)等品類旺銷帶動蘇寧易購線上訂單同比增長157％。國慶假期中，蘇寧家樂福到店客流及成交額均創(chuàng)新高，其中線上到家訂單同比增長170%。
受補(bǔ)貼和婚慶季影響，國慶期間掀起高檔家電消費(fèi)熱潮。蘇寧易購十一消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，10月1日至10月7日，新能效空調(diào)新品上架突破千款，新一級能效空調(diào)銷售額同比增長452%。8K超高清電視銷量同比增長243%，70吋及以上大屏銷量同比增長96%，大容積高檔智能冰箱銷量同比增長216%，洗烘一體機(jī)銷量同比增長225%。
直播購物、平板刷劇、家樂福到家服務(wù)成宅家新寵。蘇寧易購十一消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，十一期間，蘇寧直播的訂單量同比增長1854%，銷售額增長2383%。
阿里：商用爐灶銷量增長3855% 盒馬熟食及半成品增長超30%
10月6日，《阿里巴巴2020“十一”假期消費(fèi)出行趨勢報告》發(fā)布?？h域消費(fèi)有前景。數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期，53%的商用電器賣向縣域市場，48%的購買者來自小鎮(zhèn)用戶。商用爐灶銷量同比增長3855%，商用爆米花機(jī)銷量同比增長93%，商用香腸/熱狗機(jī)銷量同比增長88%。。
另外，“十一”期間在盒馬上直接訂購半成品菜及熟食成為聚餐新潮流。在“慢生活之城”成都，半成品菜銷量同比增長35%。
武漢既躋身“國慶假期熱門目的地排行榜”前十，又入圍“熱門客源地排行榜”前十。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，口罩的搜索人次同比去年增長271%，成交金額增長585%。
樂信：拉動線下消費(fèi)額增42%
樂信數(shù)據(jù)顯示，10月1日-8日，樂信旗下分期樂、樂卡、樂花卡平臺拉動線下交易額近17億元，日均交易額比去年國慶增長42%。
今年以來截至10月7日，樂信平臺通過線上帶動線下的模式，累計服務(wù)524萬線下商戶（同比增長112%），創(chuàng)造了1.7億個訂單（同比增長173%）和401億元交易額（同比增長239%）。
國美：全渠道銷售額環(huán)比增長30％
經(jīng)過國慶中秋八天長假，國美實(shí)現(xiàn)全渠道銷售額環(huán)比增長30%。此次大促期間，外觀時尚、節(jié)能環(huán)保的高端家電受消費(fèi)者青睞，尤其是作為健康家電產(chǎn)品的典型代表，干衣機(jī)的高端套購比例在國美更是占到了32%以上?？照{(diào)套購消費(fèi)趨勢明顯，十一期間國美空調(diào)套購實(shí)現(xiàn)150%增幅，占比達(dá)到35%。
自動洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人作為等受到上班族與居家主婦們的青睞。十一期間，國美平臺洗碗機(jī)銷售同比增長45%。
隨著單身人口增多、家庭規(guī)?？s小，廚房料理、家居清潔類的小家電產(chǎn)品成為“十一”長假期間銷量增長最快的家電品類。
叮咚買菜：中秋當(dāng)日火鍋搜索量上升40%
叮咚買菜發(fā)布的《2020“十一”線上買菜消費(fèi)大數(shù)據(jù)報告》顯示，十大銷量最高的食材分別為黃心土豆、優(yōu)質(zhì)番茄、鮮切冬瓜、生菜、金針菇、雞毛菜、三紅胡蘿卜、黃瓜、清水大閘蟹、香芹。其中，黃心土豆共計賣出約207.59噸，240g裝的“日日鮮”新鮮豬前腿肉則是最暢銷肉類單品。
10月1日中秋當(dāng)天，火鍋關(guān)鍵詞的搜索量上升了40%，叮咚買菜平臺的底料、丸滑等火鍋品類銷量較上月環(huán)比上漲了200%，其中，菌湯味底料成為底料“頂流”。
報告顯示，北京市民的火鍋中，羊肉是必不可少的食材，來自內(nèi)蒙直采的原切羔羊肉卷在國慶期間共計售出約20000份。此外，廣州的火鍋愛好者更鐘愛蝦滑的鮮美，而蔬菜拼盤則更受上海市民青睞。
叮咚買菜大數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，大閘蟹可以說是從江蘇各產(chǎn)地橫行至全國各地吃貨的餐桌。北上廣深四大一線城市共售出近50萬只鮮活大閘蟹，其中超半大閘蟹被上海市民“消滅”。
每日優(yōu)鮮：生鮮消費(fèi)總體上漲35%
每日優(yōu)鮮發(fā)布的生鮮消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，十一長假期間生鮮消費(fèi)量猛增，總體上漲35%，其中水產(chǎn)品類漲幅最大。10月1日當(dāng)天的訂單量較前日猛增超過50%。
其中，在生鮮品類方面，每日優(yōu)鮮數(shù)據(jù)顯示，長假期間大閘蟹的銷量較節(jié)前增長300%，帶動整個水產(chǎn)品類成為漲幅最大的生鮮類型。同時，火鍋底料、涮菜等火鍋相關(guān)的商品銷量也呈大幅增長之勢。每日優(yōu)鮮的數(shù)據(jù)中，除了增長最迅猛的水產(chǎn)和火鍋，其他各種品類的生鮮商品，以及速食、水飲、日百等快消類商品銷量也都有明顯上升。
尾聲：國慶中秋現(xiàn)“報復(fù)性消費(fèi)”為“雙十一”醞釀
新冠肺炎發(fā)生后的第一個長假讓人們消費(fèi)欲望活絡(luò)，消費(fèi)復(fù)蘇的浪潮席卷中國大地。食品、日用品、家電等銷售火爆，地方特色產(chǎn)品受到歡迎。
這次雙節(jié)，線上平臺齊發(fā)力，銷售額暴增，一方面得益于疫情過后的消費(fèi)力釋放，正所謂“報復(fù)性消費(fèi)”。雙節(jié)八天，除了出門玩玩玩，消費(fèi)者有大量時間瀏覽平臺，有利于買買買。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、新零售顧問黎代云表示，另一方面電商平臺各自做了大量促銷活動，以及利用直播帶貨等刺激購買欲望。雙節(jié)銷售額是“開胃菜”，即將到來的雙十一，各大平臺的“熱菜”正在醞釀中。期待不一樣的2020年，各大平臺創(chuàng)造不一樣的雙十一，給消費(fèi)者帶來更多驚喜。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東也認(rèn)為，中秋國慶雙節(jié)期間，疫情基本得到控制，且也是一個最佳的消費(fèi)契機(jī)，所以相關(guān)電商平臺銷售額刷新，或可視為疫情期間被抑制的報復(fù)性消費(fèi)在雙節(jié)的爆發(fā)。因?yàn)殡p節(jié)期間的旅游、餐飲、購物等線下市場也迎來爆發(fā)，預(yù)示著消費(fèi)者的消費(fèi)信心逐漸回復(fù)。
上半年的疫情加快了我國網(wǎng)絡(luò)購物滲透率的快速增長，網(wǎng)民對網(wǎng)購的依賴程度非常高。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院劉俊斌副教授認(rèn)為，“雙節(jié)效應(yīng)”，特別是中秋節(jié)是我國傳統(tǒng)節(jié)日的第二大節(jié)日，與國慶節(jié)重合形成雙節(jié)效應(yīng)。很多商家都開展了針對性的優(yōu)惠促銷活動，助推了銷量的增長。另外，物美價廉符合當(dāng)前消費(fèi)的趨勢。電商平臺加大了物美的商品升級，符合網(wǎng)民追求美好生活的需求。
“疫情后的雙節(jié)人們消費(fèi)情緒高張，尤其各大平臺均有保價到雙十一承諾，促銷形式以跨店滿減為主，較以往各種優(yōu)惠疊加深套路更簡單明了，同時各大物流時效保障，消費(fèi)者更容易沖動下單，也避開接下來雙十一高峰快遞“堵車”現(xiàn)象?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員吳彌說道，今年的疫情人們未能出國購物，對跨境進(jìn)口電商/商品是新機(jī)遇，在這次雙節(jié)促銷中跨境進(jìn)口商品表現(xiàn)并未十分突出，期待在接下來雙十一中逆勢上揚(yáng)，銷售額再刷新高。
