(網(wǎng)經(jīng)社訊)2020年上半年，奢侈品電商動(dòng)向頻發(fā)。包括：寺庫(kù)一季度虧損4250萬(wàn)元、“妃魚”完成數(shù)千萬(wàn)美元A輪融資、趣店1億美元投資寺庫(kù)、萬(wàn)里目陷“假貨”質(zhì)疑、小米有品上線“名品折扣”頻道等。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）對(duì)2020上半年奢侈皮電商行業(yè)六大事件進(jìn)行盤點(diǎn)回顧。
奢侈品電商：網(wǎng)經(jīng)社定義為零售電商領(lǐng)域的分支，專注于售賣奢侈品的電商平臺(tái)。目前奢侈品電商有垂直類、綜合類、品牌自營(yíng)類等模式。
在奢侈品電商產(chǎn)業(yè)鏈中的玩家包括：1）垂直類：寺庫(kù)、第五大道、走秀網(wǎng)、尚品網(wǎng)、魅力惠、珍品網(wǎng)、只二、萬(wàn)表等；2）綜合類：天貓、京東、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品等；3）品牌自營(yíng)類：Dior、LVMH等。
寺庫(kù)Q1：營(yíng)收10.05億元 凈虧損4250萬(wàn)元
事件：奢侈品電商寺庫(kù)（Nasdaq:SECO）發(fā)布了截至3月31日的2020年第一季度財(cái)報(bào)，總營(yíng)收為10.052億元，而上年同期為11.754億元。凈虧損為4250萬(wàn)元，而上年同期凈利潤(rùn)1580萬(wàn)元。
從收入來(lái)源看，一季度，寺庫(kù)的商品銷售收入為9.6億元，占總收入的比重達(dá)95.5％，其市場(chǎng)和其他服務(wù)收入0.46億元。寺庫(kù)首席執(zhí)行官李日學(xué)在財(cái)報(bào)中表示：“盡管2020年第一季度COVID-19疫情對(duì)我們的經(jīng)濟(jì)和運(yùn)營(yíng)造成了影響，但我們?nèi)匀〉昧朔€(wěn)健的業(yè)績(jī)?！?/p>
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“妃魚”完成數(shù)千萬(wàn)美元A輪融資
事件：2月28日，二手奢侈品直播電商渠道品牌“妃魚”已完成數(shù)千萬(wàn)美元的A輪融資，五岳資本和經(jīng)緯中國(guó)共同領(lǐng)投，老股東君聯(lián)資本跟投，本輪融資由奕秋資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。
據(jù)悉，妃魚從2016年就進(jìn)入了淘寶直播，當(dāng)時(shí)整個(gè)淘寶直播都處于起步階段。不過最早兩年妃魚專注在國(guó)外奢侈品直播代購(gòu)上，在里昂、巴黎、佛羅倫薩等地都建立了BD團(tuán)隊(duì)，也培養(yǎng)了一批海外主播，轉(zhuǎn)型前的體量達(dá)到了每月成交額數(shù)千萬(wàn)元。
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小米有品正式上線“名品折扣”頻道
事件：4月1日，小米旗下電商平臺(tái)小米有品正式上線“名品折扣”頻道。
名品折扣頻道從規(guī)劃到上線僅有3個(gè)月，團(tuán)隊(duì)成員也是重新組建，除了原先從事箱包鞋服運(yùn)營(yíng)員工之外，還招聘了有品牌特賣經(jīng)驗(yàn)且有資源渠道的新員工。“名品折扣”頻道負(fù)責(zé)人施磊曾在采訪中表示，小米有品想通過這些國(guó)際知名的奢侈品和輕奢品牌吸引25-35歲女性客戶，以此拓寬平臺(tái)消費(fèi)人群。
趣店1億美元投資寺庫(kù)持股28.9%成第一大股東
事件：6月3日，金融技術(shù)服務(wù)公司趣店集團(tuán)與奢侈品服務(wù)平臺(tái)寺庫(kù)共同宣布，趣店以至多1億美金的價(jià)格認(rèn)購(gòu)寺庫(kù)至多10,204,082股新發(fā)A類普通股。據(jù)了解，交易完成后，趣店將持有寺庫(kù)約28.9%的股份，成為其第一大股東。
同時(shí)，2020年3月，趣店集團(tuán)推出全球跨境奢侈品電商平臺(tái)萬(wàn)里目。趣店集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO羅敏表示，“我們相信此次合作會(huì)給寺庫(kù)與萬(wàn)里目的用戶帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)，為全球奢侈品電商行業(yè)帶來(lái)更多改變；這一戰(zhàn)略投資將為兩個(gè)平臺(tái)的全球擴(kuò)張和成功提供更多機(jī)會(huì)?！?/p>
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萬(wàn)里目陷“假貨”質(zhì)疑
事件：上線未滿百天即遭密集用戶投訴，“百億補(bǔ)貼”加持都不管用。日前，曾依靠螞蟻金服獲得巨大流量的趣店又上線了奢侈品電商“萬(wàn)里目”項(xiàng)目，并打出了“百億元補(bǔ)貼”的廣告標(biāo)語(yǔ)，五一期間再次發(fā)力邀請(qǐng)趙薇、雷佳音等五位明星代言人連續(xù)直播五天，可謂是賺足了眼球。然而，卻在“勢(shì)如破竹”的當(dāng)下卻被曝出“涉嫌售賣假冒產(chǎn)品”“退貨難”“客服不作為”等消費(fèi)問題。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)電商專業(yè)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)電訴寶（315.100EC.CN）、新浪黑貓投訴、聚投訴等平臺(tái)中，目前針對(duì)萬(wàn)里目的投訴高達(dá)數(shù)百條，投訴主要以平臺(tái)銷售假貨為主；同時(shí)，在微博上，也有不少網(wǎng)友發(fā)文“炮轟”萬(wàn)里目出售“假貨”。
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寺庫(kù)618單筆交易最高266.7萬(wàn)
事件：6月19日，奢侈品電商寺庫(kù)公布的6·18戰(zhàn)績(jī)顯示，Gucci、LV、愛馬仕、香奈兒、勞力士成為最受用戶歡迎的品牌前五。截至6月19日凌晨寺庫(kù)6·28奢侈品狂歡節(jié)收官，最高一筆訂單為單筆支付266.7萬(wàn)元。
寺庫(kù)提供的數(shù)據(jù)顯示，此次6·18，25-35歲用戶成為在線購(gòu)買奢侈品的主力軍。從地域來(lái)看，奢侈品購(gòu)買力最強(qiáng)的依然為北上廣深以及天津等一線城市。二三線城市的千禧一代消費(fèi)者也呈現(xiàn)出更傾向于國(guó)際大品牌的特點(diǎn)，且購(gòu)買力較強(qiáng)。
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