(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：疫情的影響，上半年零售電商開局業(yè)績受到較大沖擊。在此影響下，“直播帶貨”新業(yè)態(tài)迅速崛起，各大電商平臺(tái)均開始發(fā)力，把“直播帶貨”推向“全民帶貨”時(shí)代。網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）長期跟蹤零售電商行業(yè)，以下為我們通過第三方視角對(duì)2020年上半年零售電商行業(yè)十大事件進(jìn)行盤點(diǎn)。
一、 電商紛紛開展“百億補(bǔ)貼”京東 拼多多 蘇寧入局
事件：1月2日，阿里內(nèi)部人士透露，淘寶APP正醞釀改版，將于春節(jié)前上線新版本。據(jù)悉，新版本將“百億補(bǔ)貼”移出聚劃算頁面，使“百億補(bǔ)貼”成為淘寶APP一級(jí)入口，其入口面積或?qū)⒊^現(xiàn)有的聚劃算。早在2019年，拼多多率先推出“百億補(bǔ)貼”計(jì)劃。此后半年內(nèi)，京東、蘇寧易購均開展相關(guān)“補(bǔ)貼活動(dòng)”，搶占市場(chǎng)先機(jī)。
點(diǎn)評(píng)：網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，“百億補(bǔ)貼”能夠?yàn)殡娚唐脚_(tái)帶來用戶的增長，維持好已有存量的同時(shí)，再尋找到新的突破口。通過這種方式，提高月活用戶，在用戶下單后對(duì)GMV的轉(zhuǎn)化啟動(dòng)一定促進(jìn)作用。對(duì)于老客戶來說能夠提高留存及激活消費(fèi)，并且持續(xù)提高拉新能力。
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二、疫情催化直播帶貨跨入“全民時(shí)代”
事件：疫情之下，除了淘寶、快手、抖音外，近來京東、蘇寧易購、拼多多等平臺(tái)也持續(xù)加碼直播帶貨。李佳琦、薇婭等主播帶火了電商直播。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自拼多多
疫情期間，宅經(jīng)濟(jì)也給“直播帶貨”增添熱度，眾多線下商家紛紛入局，加快了直播帶貨的發(fā)展速度。
點(diǎn)評(píng)：莫岱青指出，直播帶貨發(fā)展多年，歷經(jīng)不同階段。從最初的“精英直播”如大咖、MCN機(jī)構(gòu)包裝的主播等，逐漸演變成全民化的直播，線下商家、品牌、素人直播數(shù)量也都在不斷遞增。
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三、疫情下的首個(gè)618年中大促引關(guān)注
事件：618作為京東首創(chuàng)的周年慶活動(dòng)，已經(jīng)舉辦第17屆，隨著訂單額的紀(jì)錄不斷被刷新，一直只做百億補(bǔ)貼，從未參與其他電商節(jié)的拼多多今年首次加入，天貓、蘇寧易購、唯品會(huì)等頭部電商，小米有品、考拉海購等腰部電商，快手、抖音等短視頻平臺(tái)也悉數(shù)參與角逐。作為疫情后首個(gè)大促季，京東、天貓等平臺(tái)聯(lián)合多地政府發(fā)放近百億元消費(fèi)券，消費(fèi)者和商家均對(duì)本次“618”給予厚望。
點(diǎn)評(píng)：莫岱青表示，相較往年，此次618活動(dòng)預(yù)熱具有啟動(dòng)時(shí)間早，活動(dòng)戰(zhàn)線長的特點(diǎn)。受疫情影響，很多電商在第一季度的銷售并不如意，在這種情況下，各大電商平臺(tái)提前預(yù)熱備戰(zhàn)電商購物節(jié)，基本上在今年4月份，就早早宣布了相關(guān)的策略和方案，心態(tài)急迫，可見一斑。
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事件：刷單造就的虛假繁榮，已經(jīng)引發(fā)稅務(wù)部門的注意了，也讓不少網(wǎng)店店主徹底的慌了神。近日，各大媒體紛紛報(bào)道一則“稅務(wù)部門要求電商賣家為刷單行為補(bǔ)稅”的消息在朋友圈“炸開了”，這么一來，電商刷單要補(bǔ)稅了，不僅如此，直播帶貨、跨境電商也遭波及。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)
據(jù)相關(guān)新聞報(bào)道，華北某市多名網(wǎng)店店主向記者表示，他們?cè)?/span>5月收到了當(dāng)?shù)囟悇?wù)部門通過電子稅務(wù)局發(fā)送的“風(fēng)險(xiǎn)自查提示”，提醒他們存在少記營業(yè)收入風(fēng)險(xiǎn)，要求企業(yè)自查3 年以來存在的漏報(bào)問題并補(bǔ)繳稅款以及滯納金。
點(diǎn)評(píng)：網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，征稅對(duì)于電商賣家其實(shí)是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過程，一些不規(guī)范的賣家通過“刷單”刷虛假銷量和好評(píng)，影響了賣家市場(chǎng)間的公平競(jìng)爭，而現(xiàn)有的征稅體系一旦與電商平臺(tái)后臺(tái)交易數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)接，對(duì)打擊“刷單”也是很好的一劑猛藥，可以使交易數(shù)據(jù)更加透明化、交易環(huán)境也得到凈化。
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五、國美獲拼多多 京東戰(zhàn)投 全面倒向騰訊系
事件：4月19日，拼多多宣布，認(rèn)購國美零售發(fā)行的2億美元可轉(zhuǎn)債，期限三年，票面年利率為5%，初步轉(zhuǎn)換價(jià)為每股1.215港元。全部行使轉(zhuǎn)換權(quán)，拼多多將最多獲配12.8億股國美新股份，約占后者發(fā)行轉(zhuǎn)換股份擴(kuò)大后股本的5.62%。
5月29日，短短一個(gè)月的時(shí)間，國美向京東發(fā)行一億美金可換股債券，初步股份轉(zhuǎn)換價(jià)為每股1.255港元，略高于拼多多那筆可轉(zhuǎn)債價(jià)格1.215港元的價(jià)格。
一個(gè)多月時(shí)間內(nèi)，國美零售相繼引入電商領(lǐng)域兩位戰(zhàn)略投資者。
點(diǎn)評(píng)：曹磊指出，三方在各自洽談時(shí)，國美與京東一直在探討如何提高零售效率，無論是采購的效率，還是在物流效率；跟拼多多更多在探討如何讓品牌更加定制化，還能形成低價(jià)格、低成本，但毛利可期的商業(yè)模式，正與蘇寧天貓系抗衡。
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六、達(dá)達(dá)集團(tuán)在美上市 “即時(shí)零售第一股”誕生
事件：北京時(shí)間6月5日晚,達(dá)達(dá)集團(tuán)在美國納斯達(dá)克掛牌上市。達(dá)達(dá)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼CEO蒯佳祺在內(nèi)部信中稱，公司迎來了新的里程碑，今年是充滿挑戰(zhàn)的一年，要懷著巨大的敬畏心和使命感去創(chuàng)造、去發(fā)展，一切才剛剛開始。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自達(dá)達(dá)
據(jù)招股說明書顯示，京東和沃爾瑪將作為基石投資者分別以IPO價(jià)格認(rèn)購達(dá)達(dá)集團(tuán)價(jià)值4160萬美元和3000萬美元的ADS。并且，作為達(dá)達(dá)集團(tuán)最重要的兩大股東和合作伙伴，兩者此番對(duì)達(dá)達(dá)的加持，也印證了其對(duì)于達(dá)達(dá)過往業(yè)績表現(xiàn)、商業(yè)模式和長期價(jià)值的認(rèn)可。
點(diǎn)評(píng)：莫岱青表示，即時(shí)零售是發(fā)展趨勢(shì)，尤其在這次疫情期間，體現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)，用戶的消費(fèi)習(xí)慣加速養(yǎng)成。伴隨數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，即時(shí)本地配送對(duì)于用戶來說逐漸成為剛需，滲透到人們生活的各個(gè)方面。這一市場(chǎng)吸引電商巨頭的不斷加入。達(dá)達(dá)集團(tuán)更需要在所在賽道形成核心競(jìng)爭力，因此，對(duì)它來說上市是水道渠成的事情。
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七、京東618赴港上市 開啟中概股回歸熱潮
事件：6月18日，京東集團(tuán)成功在香港聯(lián)交所主板上市，股票代碼為9618。上市首日，京東高開5.75%，報(bào)239港元，發(fā)行價(jià)為226港元。按開盤價(jià)計(jì)算，京東總市值達(dá)7068.12億港元。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自京東
京東等明星中概股回歸港股，既是為了應(yīng)對(duì)中美貿(mào)易摩擦帶來的不確定性因素，也反映了港股此前改革的積極成果。
點(diǎn)評(píng)：曹磊表示，近年來香港市場(chǎng)及A股市場(chǎng)進(jìn)行的一系列的改革，增加了市場(chǎng)包容性，為中概股回歸創(chuàng)造了條件。大量中國科技企業(yè)之所以之前沒能在A股上市，主要是由于發(fā)行上市審核制度、不允許同股不同權(quán)、對(duì)利潤較高的要求、部分企業(yè)背后是美元基金股東等等。同樣，港股市場(chǎng)先前也未體現(xiàn)出海外市場(chǎng)的靈活性，導(dǎo)致像阿里巴巴這樣重量級(jí)企業(yè)選擇在美國上市。
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八、返利網(wǎng)或借殼上市 沖擊國內(nèi)導(dǎo)購返利“第二股”
事件：3月4日晚間，ST昌九（600228）發(fā)布公告稱，公司擬通過發(fā)行股份、支付現(xiàn)金等方式收購上海中彥信息科技股份有限公司（以下簡稱“上海中彥”）100%股份，此次交易可能構(gòu)成重組上市。
ST昌久發(fā)布的公告稱，籌劃通過發(fā)行股份、支付現(xiàn)金等方式收購上海中彥100%股份。此次交易可能構(gòu)成重組上市，公司股票自3月5日起停牌。其他具體交易細(xì)節(jié)未詳細(xì)披露，但交易標(biāo)的業(yè)績承諾計(jì)劃三年合計(jì)6億人民幣左右。
據(jù)企查查資料顯示，上海中彥為第三方返利導(dǎo)購平臺(tái)返利網(wǎng)的經(jīng)營主體，實(shí)控人為葛永昌。返利網(wǎng)與電商及品牌合作，當(dāng)用戶點(diǎn)擊產(chǎn)品鏈接去對(duì)應(yīng)商家網(wǎng)站下單購物后，商家為此將給平臺(tái)一筆營銷費(fèi)用，該平臺(tái)再將這筆費(fèi)用的大部分以返利的形式返還給用戶。此前，上海中彥曾在2018年9月做過輔導(dǎo)備案登記，擬登陸A股，之后并無結(jié)果。
點(diǎn)評(píng)：曹磊表示，成為上市公司一是幫助其打通融資渠道，特別是在當(dāng)下資本寒冬的環(huán)境下，有利于企業(yè)獲得穩(wěn)定的現(xiàn)金流；二是公司的治理結(jié)構(gòu)也將更規(guī)范化、透明化，有利于提升公司的治理結(jié)構(gòu)；三是提升品牌知名度，獲得更多潛在消費(fèi)者。另一方面，返利網(wǎng)通過借殼上市比直接IPO要相對(duì)容易一些，如果選擇直接IPO的話，返利網(wǎng)則會(huì)困難許多。
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九、良品鋪?zhàn)印霸粕鲜小?/span> 百草味“賣身” 休閑零食電商市場(chǎng)風(fēng)云再起
事件：2月24日上午，良品鋪?zhàn)樱?/span>603719.SH）登陸上海證券交易所，開盤價(jià)為17.14元/股，上漲44.03%至漲停，總市值68.7億元。同時(shí)，良品鋪?zhàn)映蔀槭准覇⒂蒙辖凰状瓮瞥龅?/span>“網(wǎng)絡(luò)上市儀式”服務(wù)的企業(yè)。
而在2月23日，另一家休閑零食電商品牌百草味被二度“賣身”：好想你公告擬通過現(xiàn)金出售的方式，向百事飲料出售郝姆斯 100%股權(quán)，作價(jià)7.05億美元（近 50 億元）。
點(diǎn)評(píng)：莫岱青表示，良品鋪?zhàn)由鲜?、百?a href="http://www.qjkhjx.com/zt/dszb/" target="_blank">收購百草味有助于提升資本市場(chǎng)對(duì)該領(lǐng)域的關(guān)注度；另一方面，鑒于這個(gè)市場(chǎng)還是一個(gè)比較大的市場(chǎng)，因此處于該細(xì)分市場(chǎng)的頭部企業(yè)從事資本運(yùn)作的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，可能性就高一點(diǎn)。因此此次良品鋪?zhàn)由鲜?，百草味被收購后，有可能在包含但不限于資本的業(yè)務(wù)拓展方面有一定的關(guān)注。畢竟無論是線上，還是線下，它們都面臨著極大地競(jìng)爭局面。
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十、萬里目陷“售假門” 趣店入伙寺庫
事件：上線未滿百天即遭密集用戶投訴，“百億補(bǔ)貼”加持都不管用。日前，曾依靠螞蟻金服獲得巨大流量的趣店又上線了奢侈品電商“萬里目”項(xiàng)目，并打出了“百億元補(bǔ)貼”的廣告標(biāo)語，五一期間再次發(fā)力邀請(qǐng)趙薇、雷佳音等五位明星代言人連續(xù)直播五天，可謂是賺足了眼球。然而，卻在“勢(shì)如破竹”的當(dāng)下卻被曝出“涉嫌售賣假冒產(chǎn)品”“退貨難”“客服不作為”等消費(fèi)問題。
趣店6月3日宣布與奢侈品服務(wù)平臺(tái)寺庫宣布，將以至多1億美金的價(jià)格認(rèn)購寺庫至多10,204,082股新發(fā)A類普通股。交易完成后，趣店將持有寺庫約28.9%的股份，成為其第一大股東。這也是繼今年3月上線“萬里目”后，再次加持轉(zhuǎn)型奢侈品電商領(lǐng)域。
點(diǎn)評(píng)：莫岱青表示，受新冠肺炎疫情影響，線下實(shí)體零售受到不小的影響，人們出行購物受限，加上快遞打烊，線上購物也受到一定程度限制。隨著疫情逐漸控制，這一段時(shí)間積蓄的消費(fèi)欲望會(huì)集中釋放，加上此前2月14日情人節(jié)，原本是迎來的購物潮也應(yīng)疫情戛然而止。因此，對(duì)于此次“3.8購物節(jié)”來說，將迎來一波“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，用戶也是彌補(bǔ)此前一段時(shí)間的壓抑心理。
