(網(wǎng)經(jīng)社訊)618作為京東首創(chuàng)的周年慶活動，已經(jīng)舉辦第17屆，隨著訂單額的紀(jì)錄不斷被刷新，一直只做百億補(bǔ)貼，從未參與其他電商節(jié)的拼多多今年首次加入，天貓、蘇寧易購、唯品會等頭部電商，小米有品、考拉海購等腰部電商，快手、抖音等短視頻平臺也悉數(shù)參與角逐。作為疫情后首個(gè)大促季，京東、天貓等平臺聯(lián)合多地政府發(fā)放近百億元消費(fèi)券，消費(fèi)者和商家均對本次“618”給予厚望。（詳見專題：2020年電商618網(wǎng)經(jīng)社全程直擊 直播造勢 補(bǔ)貼升級 下沉決戰(zhàn) www.qjkhjx.com/zt/2020618）。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青指出，這次疫情下首個(gè)電商大促，無論從商品品類、用戶規(guī)模、參與商家、補(bǔ)貼等方面力度都大。隨著疫情逐漸控制，這一段時(shí)間積蓄的消費(fèi)欲望會集中釋放。但是由于用戶的消費(fèi)需求、就收入空間就這些，因此6·18可能會迎來一波“恢復(fù)性消費(fèi)”，但不會出現(xiàn)大量囤貨。618大促消費(fèi)只是彌補(bǔ)此前一段時(shí)間的壓抑心理。
以往的618主要是電商平臺如京東、天貓、蘇寧易購等的大促活動，今年抖音、快手等短視頻平臺加入，隨著直播帶貨進(jìn)入“全民時(shí)代”，直播電商無疑將成為今年618各大平臺角逐的核心戰(zhàn)場。同時(shí)，平臺紛紛出臺圍繞主播端、商品端和內(nèi)容端等多維度的直播電商玩法組合拳，有望為“618”帶來核心增量。
此次618，家電3C競爭異常激烈，京東、蘇寧易購、天貓等紛紛在家電3C領(lǐng)域發(fā)力。如京東與國美零售的合作，可以看出它對爭奪家電3C類市場的決心。雙方的合作卡位流量的爭奪，助力推動消費(fèi)增長，幫助家電品牌“回血”。
蘇寧與抖音的合作也能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。抖音主播可以選品蘇寧易購商品，豐富自身商品品類及質(zhì)量，從而提高用戶粘性與互動。對蘇寧來說，抖音通過自身在直播方面的優(yōu)勢，促進(jìn)蘇寧直播業(yè)務(wù)繼續(xù)提高，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
電商聯(lián)合地方政府以消費(fèi)券形式發(fā)放紅包成為今年“618”一大特點(diǎn)。消費(fèi)券成為激發(fā)消費(fèi)潛力、加快線上線下消費(fèi)市場復(fù)蘇的重要手段。
