(電子商務(wù)研究中心訊)7月19日，國(guó)內(nèi)知名電商智庫(kù)——電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2017年度中國(guó)城市跨境電商發(fā)展報(bào)告》（報(bào)告下載：www.qjkhjx.com/zt/17zguc-b）。報(bào)告對(duì)全國(guó)13個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)城市作進(jìn)行分析，了解各城市發(fā)展現(xiàn)狀、政策措施、存在問(wèn)題、發(fā)展建議等。報(bào)告同時(shí)發(fā)布了《中國(guó)13個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)城市排行榜》，在榜單中，大連以61.86分位列第十三名。
在榜單中，深圳以95.99分排名第一，廣州和杭州分別排名第二和第三，分值各為92.26分、90.77分。其他跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)排名依次為第四至第十三位排名分別為：寧波83.76分、鄭州79.44分、上海77.49分、成都72.79分、蘇州70.6分、重慶68.11分、青島67.3分、合肥66.72分、天津63.32分、大連61.86分。該榜單從交易規(guī)模、成長(zhǎng)空間、產(chǎn)業(yè)滲透、支撐環(huán)境、平臺(tái)集聚五個(gè)指標(biāo)對(duì)13個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)城市進(jìn)行總體排名。
7月13日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定在北京、呼和浩特、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、哈爾濱、南京、南昌、武漢、長(zhǎng)沙、南寧、?？?、貴陽(yáng)、昆明、西安、蘭州、廈門(mén)、唐山、無(wú)錫、威海、珠海、東莞、義烏22個(gè)城市新設(shè)一批跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)。加上之前獲批的13個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，至此，全國(guó)共有35個(gè)跨境電商綜試區(qū)。
大連跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀
2017年大連海關(guān)共接收跨境電子商務(wù)零售出口清單申報(bào)10492份，同比增長(zhǎng)23.03%，商品總值2936.63萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)18.94%；接收跨境零售進(jìn)口申報(bào)清單18298份，征收稅款約123萬(wàn)元。同時(shí)，跨境海運(yùn)直購(gòu)進(jìn)口、跨境網(wǎng)購(gòu)保稅進(jìn)口業(yè)務(wù)相繼開(kāi)展。
隨著各種載體的建設(shè)和業(yè)務(wù)渠道的開(kāi)通，跨境電商行業(yè)增速明顯，線(xiàn)上平臺(tái)企業(yè)2017年的82家，平臺(tái)類(lèi)型比較齊全?？缇畴娚唐髽I(yè)由2016年的400多家增至2017年的800多家。跨境電商交易額增長(zhǎng)迅速，由2016年的1.73億美元增至2017年的2.4億美元，同比增長(zhǎng)38.74%，其中郵政小包出口呈10倍以上的同比增長(zhǎng)，日均近2萬(wàn)單，郵資達(dá)到年4000萬(wàn)元，出口貨值約4億元。
主要平臺(tái)：大漁國(guó)際、出口時(shí)代網(wǎng)、設(shè)備時(shí)代網(wǎng)、天天出口通、海寶國(guó)際、詩(shī)家裝、一生一紗、大連天呈、中國(guó)方舟。
政策一：《中國(guó)（大連）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)實(shí)施方案》
2016年4月8日，《中國(guó)（大連）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)實(shí)施方案》發(fā)布。方案提出，大連市建設(shè)跨境電商綜試區(qū)的五方面重點(diǎn)目標(biāo)任務(wù)：一是突出區(qū)位、交易和聯(lián)動(dòng)特色；二是搭建 “單一窗口”平臺(tái)、園區(qū)綜合服務(wù)平臺(tái)、外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)和先進(jìn)裝備制造、糧食、服裝、水產(chǎn)品等特色交易平臺(tái)；三是建成智能物流體系、金融服務(wù)體系、公共服務(wù)體系；四是培育軟件服務(wù)外包出口的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)、本土知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和跨境電商的后發(fā)優(yōu)勢(shì)；五是打造一批區(qū)域性、跨界性、專(zhuān)業(yè)性園區(qū)。
政策二：《大連市跨境電子商務(wù)扶持資金管理暫行規(guī)定》
2018年2月4日，《大連市跨境電子商務(wù)扶持資金管理暫行規(guī)定》發(fā)布。規(guī)定提出，建設(shè)線(xiàn)下綜合園區(qū)，線(xiàn)下園區(qū)實(shí)際使用面積超過(guò)5萬(wàn)平方米、入駐有經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的跨境電商企業(yè)達(dá)到20家的，每新入駐1家跨境電商企業(yè)，給予園區(qū)扶持資金1萬(wàn)元，最多給予200萬(wàn)元扶持資金；優(yōu)化金融生態(tài)環(huán)境,鼓勵(lì)商業(yè)銀行等金融機(jī)構(gòu)與本地電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)合作,重點(diǎn)開(kāi)拓面向跨境電子商務(wù)企業(yè)、B2B電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)發(fā)信用融資、供應(yīng)鏈融資等創(chuàng)新性電子商務(wù)金融服務(wù),為其提供優(yōu)惠利率融資服務(wù)。
大連跨境電商存在問(wèn)題
問(wèn)題一：企業(yè)觸網(wǎng)敏感度不強(qiáng) 基本為被動(dòng)接受
大連在跨境電商的發(fā)展以重工業(yè)及資源型企業(yè)為主，相較于德國(guó)的高品質(zhì)技術(shù)，大連地區(qū)的重工業(yè)及以資源型為主的產(chǎn)品即使在價(jià)格上占優(yōu)勢(shì)的情況下也得不到更高的青睞。大連市高新園區(qū)30%的企業(yè)在發(fā)展跨境電商產(chǎn)業(yè)時(shí)，為了企業(yè)的生存，不得不選擇去承接上游的美國(guó)、日本等相關(guān)企業(yè)的利潤(rùn)相對(duì)較低的產(chǎn)業(yè)。一些輕工業(yè)企業(yè)在發(fā)展跨境電商時(shí)由于產(chǎn)品的種類(lèi)較少，價(jià)格信息及經(jīng)驗(yàn)等相對(duì)匱乏，不得不被動(dòng)接受。
問(wèn)題二：缺乏深度垂直的跨境電商平臺(tái)
目前大連市內(nèi)例如邁克集團(tuán)的出口時(shí)代網(wǎng)、設(shè)備時(shí)代網(wǎng)，大連天呈的天天出口通平臺(tái)，以及西姆集團(tuán)的中國(guó)方舟等跨境電商平臺(tái)，僅僅是傳統(tǒng)外貿(mào)電商平臺(tái)做了相應(yīng)的延長(zhǎng)線(xiàn)，既沒(méi)有深度地將各個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，形成深度垂直的產(chǎn)業(yè)鏈，也不能更好更快更有效地長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，與蘭亭集勢(shì)等網(wǎng)站相比，形成明顯劣勢(shì)。大連跨境電商企業(yè)缺少的不是電商平臺(tái)，而是缺少將大連境內(nèi)做上游、中游、下游的企業(yè)，及其物流、支付、保險(xiǎn)服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合起來(lái)，形成有機(jī)統(tǒng)一的整體跨境電商平臺(tái)。
問(wèn)題三：企業(yè)缺乏流量渠道等建設(shè)
高科技及大數(shù)據(jù)的迅猛發(fā)展，使得流量渠道的建設(shè)變得越來(lái)越重要，通過(guò)流量渠道可以快速定位到目標(biāo)客戶(hù)，迅速通過(guò)各種方式推廣自己的產(chǎn)品，尋找到潛在的客戶(hù)。大連市大多數(shù)企業(yè)在跨境電商的發(fā)展中往往缺少這方面的意識(shí)，大連市內(nèi)如邁克集團(tuán)的出口時(shí)代網(wǎng)、設(shè)備時(shí)代網(wǎng)在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方面搭建了三方平臺(tái)，可以快速地將產(chǎn)品信息定位到目標(biāo)客戶(hù)的視野中，但卻鮮為人知，或不為其用，這也使得大連市超過(guò)90%的跨境電商企業(yè)在對(duì)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、流量渠道建設(shè)等方面不為重視或知之甚少。
大連跨境電商發(fā)展建議
建議一：企業(yè)加強(qiáng)戰(zhàn)略意識(shí)建設(shè)
企業(yè)拓展業(yè)務(wù)不僅要?jiǎng)?wù)實(shí)，而且要?jiǎng)?chuàng)新突變，這就需要有企業(yè)家的遠(yuǎn)見(jiàn)。大連市的跨境電商企業(yè)在進(jìn)行內(nèi)部企業(yè)變革時(shí)，不能只利用傳統(tǒng)的貿(mào)易方式，還要嘗試使用跨境電商進(jìn)行交易，不僅節(jié)省成本，還能快速清空庫(kù)存，擴(kuò)大產(chǎn)量，提高產(chǎn)品利潤(rùn)，在增加產(chǎn)業(yè)附加值的同時(shí)，也能帶動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型，快速高效地邁上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車(chē)道。
建議二：充分借助第三方網(wǎng)站擴(kuò)大流量
大數(shù)據(jù)可以讓跨境電商企業(yè)迅速尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)，找到目標(biāo)市場(chǎng)，通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)定位目標(biāo)客戶(hù)。大連傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)可以通過(guò)第三方平臺(tái)擴(kuò)大流量，進(jìn)行渠道建設(shè)，獲得更大的市場(chǎng)。如Google搜索引擎在美國(guó)擁有超過(guò)80%的用戶(hù)，當(dāng)傳統(tǒng)外貿(mào)公司與美國(guó)客戶(hù)進(jìn)行跨境電商時(shí)，便可通過(guò)谷歌的免費(fèi)分析平臺(tái)Google Adwords 的評(píng)判方式判斷本公司是否做足了充分的準(zhǔn)備，通過(guò)美國(guó)群眾在谷歌留下的搜索歷史分析出市場(chǎng)機(jī)會(huì)，通過(guò)其付費(fèi)平臺(tái)YouTube對(duì)公司的產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，對(duì)潛在目標(biāo)客戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)。
據(jù)介紹，電子商務(wù)研究中心跨境電商部主要關(guān)注進(jìn)出口跨境電商平臺(tái)的發(fā)展、政策的動(dòng)向、消費(fèi)趨勢(shì)的變化、消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)，并與國(guó)內(nèi)外數(shù)百家跨境電商平臺(tái)、品牌商、服務(wù)商和監(jiān)管部門(mén)長(zhǎng)期保持良好的溝通交流與合作對(duì)接。旗下包括：出口、進(jìn)口、地方、海外、全球等細(xì)分在線(xiàn)平臺(tái)；專(zhuān)注研究、策劃出大量評(píng)測(cè)、行業(yè)、專(zhuān)項(xiàng)等細(xì)分維度平臺(tái)大數(shù)據(jù)報(bào)告或行業(yè)報(bào)告；對(duì)跨境電商行業(yè)高層進(jìn)行系列高層訪(fǎng)談；屢次受政府/機(jī)構(gòu)委托進(jìn)行跨境電商相關(guān)課題研究；中心常受邀出席國(guó)內(nèi)各大跨境電商論壇峰會(huì)，發(fā)表主題演講；還對(duì)跨境電商進(jìn)行深入研究，發(fā)表大量快評(píng)，對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)、最新政策、大促信息第一時(shí)間解讀。
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