(電子商務(wù)研究中心訊) 事件背景：“黑五”本是西方人的購(gòu)物狂歡節(jié)，近幾年被喜歡“造節(jié)”的中國(guó)電商引入國(guó)內(nèi)，雖然沒(méi)有“雙十一”火爆，但“黑五”越來(lái)越受到重視，跨境電商的滲透率也在逐步提高，每一年都有形式各樣的促銷活動(dòng)出現(xiàn)。
天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、亞馬遜中國(guó)、蜜芽、洋碼頭、國(guó)美在線、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、豐趣海淘、小紅書、達(dá)令等加入黑五“戰(zhàn)隊(duì)”。就在黑五落幕之際，11月29日，日淘垂直電商豌豆公主宣布，已完成新一輪2600萬(wàn)美元的B輪融資，并與淘寶全球購(gòu)達(dá)成深度合作。可見(jiàn)跨境進(jìn)口電商風(fēng)生水起。
與2015年的喧囂不同，今年的跨境電商面臨不一樣的政策環(huán)境。11月15日，商務(wù)部網(wǎng)站發(fā)文，跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管過(guò)渡期進(jìn)一步延遲至2017年年底。此次新政調(diào)整恰巧在”黑五“之前，對(duì)于跨境進(jìn)口電商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是重大利好消息。
針對(duì)今年“雙11”大型活動(dòng)，網(wǎng)經(jīng)社特制作專題，實(shí)時(shí)跟進(jìn)“雙11”最新動(dòng)態(tài)和數(shù)據(jù)，詳見(jiàn)《跨境電商新政再延緩海淘版“雙11”戰(zhàn)火“黑五”引燃》(www.qjkhjx.com/zt/2016h5)。同時(shí)啟動(dòng)了“國(guó)內(nèi)跨境進(jìn)口電商大佬”獨(dú)家系列高端微訪談，天貓國(guó)際、亞馬遜中國(guó)、洋碼頭、蜜芽、國(guó)美海外購(gòu)、豐趣海淘等多家跨境進(jìn)口電商大佬接受了我們的訪談。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示：海淘版“黑五”呈現(xiàn)火熱趨勢(shì)，從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，圣誕季、“黑色星期五”正處于秋冬轉(zhuǎn)換季節(jié)，一些特定商品如冬裝購(gòu)物需求大熱，是快速拓展市場(chǎng)份額的好時(shí)機(jī)。加上對(duì)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外商品的需求日益提升，海淘版“黑五”在國(guó)內(nèi)的滲透速度明顯加快。
“黑五”并不是跨境進(jìn)口電商的常態(tài)，未來(lái)跨境進(jìn)口電商企業(yè)需潛心打造品牌及增加商品的品類，打造完善的供應(yīng)鏈體系，選品上滿足日益增多的消費(fèi)需求。
匯率變化對(duì)跨境進(jìn)口電商的影響還是會(huì)有的，對(duì)于大平臺(tái)電商來(lái)說(shuō)，短期內(nèi)影響不會(huì)太大，而對(duì)于一些中小商家來(lái)說(shuō)，利潤(rùn)空間會(huì)被壓縮。而從消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，對(duì)價(jià)格較為敏感的用戶會(huì)另尋替代品。
今年的“黑五”呈現(xiàn)電商化、移動(dòng)化的特點(diǎn)，“黑五”電商化，是全球的一個(gè)整體趨勢(shì)，當(dāng)下線上與線下正處于一個(gè)平衡點(diǎn)，移動(dòng)端帶來(lái)的便利性符合消費(fèi)者的購(gòu)物姿勢(shì)，使之在網(wǎng)購(gòu)中熱受追捧。
此外，今年“黑五”時(shí)間有所延長(zhǎng)，原因在于“雙11”過(guò)去沒(méi)多久，各大平臺(tái)抓住消費(fèi)者尚未褪去的購(gòu)物熱情，再次激起消費(fèi)者的采購(gòu)欲望，吸引消費(fèi)者眼球，起到大促的效果。
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