(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月20日上午消息，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）了解，日前凱度攜手 Google 發(fā)布了《2025 凱度 BrandZ 中國(guó)全球化品牌》。其中，字節(jié)、小米、SHEIN(希音)位列該榜單前三名。此外，前十名還包括聯(lián)想、華為、海爾、阿里速賣通、海信等。
字節(jié)跳動(dòng)：TikTok席卷全球，重塑社交媒體格局
作為中國(guó)全球化品牌的領(lǐng)頭羊，字節(jié)跳動(dòng)憑借旗下短視頻平臺(tái)TikTok成功打入全球市場(chǎng)。截至2024年，TikTok全球月活躍用戶已突破15億，在歐美、東南亞、拉美等地區(qū)成為最受歡迎的社交應(yīng)用之一。
成功關(guān)鍵：
算法優(yōu)勢(shì)：TikTok通過(guò)個(gè)性化推薦和精準(zhǔn)的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，迅速吸引年輕用戶群體。
本土化運(yùn)營(yíng)：在各地設(shè)立本土團(tuán)隊(duì)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕蛟觳町惢瘍?nèi)容，如歐美市場(chǎng)的“短劇”和東南亞的“直播電商”。
商業(yè)化突破：2023年，TikTok電商業(yè)務(wù)（TikTok Shop）GMV超200億美元，成為字節(jié)跳動(dòng)增長(zhǎng)新引擎。
盡管面臨部分國(guó)家的數(shù)據(jù)安全審查，字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)建立本地?cái)?shù)據(jù)中心、與第三方合作等方式積極應(yīng)對(duì)，持續(xù)鞏固其全球影響力。
小米：高端化+全球化雙驅(qū)動(dòng)，穩(wěn)居全球前三
小米以“性價(jià)比”策略打開(kāi)海外市場(chǎng)后，近年來(lái)通過(guò)高端化轉(zhuǎn)型和生態(tài)鏈布局進(jìn)一步提升品牌價(jià)值。2023年，小米全球智能手機(jī)出貨量穩(wěn)居前三，海外收入占比超50%。
全球化亮點(diǎn)：
市場(chǎng)深耕：在印度、歐洲等核心市場(chǎng)長(zhǎng)期占據(jù)份額前五，并加速拓展中東、拉美等新興市場(chǎng)。
生態(tài)鏈出海：智能電視、手環(huán)、掃地機(jī)器人等產(chǎn)品在海外熱銷，形成“手機(jī)×AIoT”協(xié)同效應(yīng)。
品牌升級(jí)：小米13、14系列高端機(jī)型在歐美市場(chǎng)獲得認(rèn)可，逐步擺脫“低價(jià)”標(biāo)簽。
小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍表示：“未來(lái)五年，小米將投入1000億元研發(fā)資金，強(qiáng)化全球競(jìng)爭(zhēng)力。”
SHEIN：快時(shí)尚顛覆者，征服Z世代消費(fèi)者
中國(guó)跨境快時(shí)尚品牌SHEIN以“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)+柔性供應(yīng)鏈”模式快速崛起，成為Z世代最喜愛(ài)的電商平臺(tái)之一。2023年，SHEIN估值超600億美元，下載量一度超越亞馬遜。
核心優(yōu)勢(shì)：
極致速度：從設(shè)計(jì)到上架僅需7天，日均上新5000款，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌。
精準(zhǔn)營(yíng)銷：通過(guò)社交媒體網(wǎng)紅合作、用戶生成內(nèi)容（UGC）和低價(jià)策略吸引年輕消費(fèi)者。
可持續(xù)轉(zhuǎn)型：推出環(huán)保系列“EvoluSHEIN”，以應(yīng)對(duì)海外市場(chǎng)對(duì)時(shí)尚行業(yè)環(huán)保問(wèn)題的關(guān)注。
目前，SHEIN正從單一服裝品牌向平臺(tái)化轉(zhuǎn)型，開(kāi)放第三方賣家入駐，進(jìn)一步擴(kuò)大全球市場(chǎng)份額。
專家解讀：中國(guó)品牌出海進(jìn)入“精耕細(xì)作”階段
行業(yè)分析師指出，字節(jié)跳動(dòng)、小米、SHEIN的成功代表了中國(guó)企業(yè)出海的三大方向：
技術(shù)驅(qū)動(dòng)型（如字節(jié)跳動(dòng)）：以創(chuàng)新產(chǎn)品打破文化壁壘。
品牌升級(jí)型（如小米）：從性價(jià)比轉(zhuǎn)向高端化、生態(tài)化。
模式顛覆型（如SHEIN）：通過(guò)供應(yīng)鏈效率重構(gòu)行業(yè)規(guī)則。
然而，挑戰(zhàn)依然存在，包括地緣政治風(fēng)險(xiǎn)、本地化合規(guī)要求及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)加劇。未來(lái)，中國(guó)品牌需進(jìn)一步強(qiáng)化研發(fā)投入、ESG治理和本土合作，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。
結(jié)語(yǔ)
從“中國(guó)制造”到“中國(guó)品牌”，字節(jié)跳動(dòng)、小米、SHEIN的全球化實(shí)踐為中國(guó)企業(yè)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。隨著更多企業(yè)加入出海浪潮，中國(guó)品牌的國(guó)際影響力有望進(jìn)一步提升，書(shū)寫(xiě)全球化新篇章。
