(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月19日，值得買科技正式發(fā)布2025年618戰(zhàn)報(bào)，在國補(bǔ)和大促的雙重推動(dòng)下，公司核心業(yè)務(wù)“什么值得買”助力42個(gè)品牌達(dá)成超千萬GMV，內(nèi)容發(fā)布量同比增長17.28%，集團(tuán)創(chuàng)新業(yè)務(wù)也表現(xiàn)不俗，星羅創(chuàng)想千萬GMV以上的合作商家數(shù)量同比增長10%，日晟星羅直播開播時(shí)長同比去年增長13%，運(yùn)營直播間ROI同比增長超30%；有助科技助力青島啤酒雙店登頂啤酒暢銷榜；商智千帆助力品牌新增會員146萬，會員銷售額超9億元。
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，大促期間，“什么值得買”正式升級為第二代版本“什么值得買”GEN2，在以興趣為運(yùn)營核心的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化了AI能力。原購物助手“小值”升級為AI購物管家“張大媽”，并與業(yè)務(wù)進(jìn)行深度融合，幫助用戶在大促實(shí)時(shí)變化的消費(fèi)信息中快速獲得決策支持。自5月13日至6月18日，AIGC內(nèi)容發(fā)布量同比提升43.4%，AIUC標(biāo)簽識別擴(kuò)至去年的15倍，內(nèi)容審核時(shí)長縮短至去年的1/8，通過平臺AI購物智能體達(dá)成的的訂單轉(zhuǎn)化率同比提升162.6%。
值得買科技方面表示，作為年中關(guān)鍵消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，618成為觀察上半年中國消費(fèi)韌性與創(chuàng)新活力的重要窗口，Switch2、LABUBU等“興趣消費(fèi)”的爆發(fā)式增長印證了消費(fèi)者為熱愛買單的強(qiáng)勁意愿，也充分展現(xiàn)了能夠滿足興趣消費(fèi)的新型業(yè)態(tài)仍保有持續(xù)的增長空間?！笆裁粗档觅I”也將積極把握市場需求側(cè)變化，致力于服務(wù)好每一種興趣需求，并持續(xù)貫徹“值得買才是618”的理念，幫助全網(wǎng)消費(fèi)者過好大促。
GEN2火力全開，強(qiáng)勢品類領(lǐng)跑
今年618大促自5月13日開啟，是為期最長的一屆618活動(dòng)，相比以往強(qiáng)爆發(fā)、高峰值的特點(diǎn)，電商平臺在今年618整體更注重長線運(yùn)營、削峰填谷，既方便消費(fèi)者靈活安排購物時(shí)間，也緩解了集中購物的壓力。從消費(fèi)走勢來看，品質(zhì)消費(fèi)與興趣消費(fèi)成為重要驅(qū)動(dòng)要素。
自2025年5月13日20點(diǎn)整至6月18日23點(diǎn)59分，“什么值得買”平臺內(nèi)二級品類GMV TOP5分別為手機(jī)通訊、大家電、電腦整機(jī)、生活電器和電腦配件，在千萬GMV量級以上的品類中，GMV同比增速最快的五大品類分別為游戲硬件、餐飲美食、辦公儀器、電子教育和智能設(shè)備，增幅分別為180.18%、91.37%、35.04%、33.11%、24.60%。
基于國補(bǔ)與大促雙重優(yōu)惠，消費(fèi)者換新的同時(shí)整體傾向于“換優(yōu)”，選擇功能更強(qiáng)、參數(shù)更好的升級產(chǎn)品。如方太V1S-G 28風(fēng)量抽吸排油煙機(jī)、美的萬向X6S Max 18套洗碗機(jī)、容聲526升雙凈雙系統(tǒng)法式四開門冰箱，都成為所在品類的GMV冠軍。
同時(shí)，“以舊換新”促進(jìn)綠色循環(huán)消費(fèi)的效應(yīng)在今年618大促中再度凸顯，相關(guān)GMV同比增長12.82%。電腦數(shù)碼、家用電器、家居家裝等品類通過“以舊換新”實(shí)現(xiàn)的銷售額同比顯著增長，消費(fèi)者通過政策補(bǔ)貼加速淘汰高能耗舊品，擁抱智能、低碳新品，實(shí)現(xiàn)“換新潮”與“環(huán)保風(fēng)”的雙重共贏?！斑@一模式不僅激活了存量市場潛力，更彰顯了政策與電商平臺協(xié)同推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)的創(chuàng)新路徑。未來，隨著服務(wù)鏈路和補(bǔ)貼機(jī)制的持續(xù)優(yōu)化，‘以舊換新’有望成為消費(fèi)市場的長效引擎?！薄笆裁粗档觅I”電商營銷負(fù)責(zé)人張宇昂認(rèn)為，“以舊換新”的背后是廣大消費(fèi)者對于品質(zhì)生活的不懈追求，同時(shí)也蘊(yùn)含了對于家庭場景和個(gè)人生活的美好期許。
自智能手表（手環(huán)）年初被納入國家補(bǔ)貼范疇以來，“什么值得買”平臺內(nèi)智能設(shè)備品類便保持著穩(wěn)健增長，OPPO Watch X2、華為WATCH GT 5 、Apple Watch Series 10 包攬品類GMV前三；AR眼鏡也在本次大促中走紅，大疆 Flip全能Vlog航拍機(jī)躍居品類GMV 前10。
在國補(bǔ)的帶動(dòng)下，攝影攝像也在本次618期間表現(xiàn)優(yōu)越，不僅創(chuàng)下了近億級的成交，GMV更是實(shí)現(xiàn)同比增長22.55%。索尼Alpha 7C II全畫幅微單相機(jī)、大疆 Osmo Pocket 3和大疆Osmo Action 5 Pro脫穎而出。
5月27日，“什么值得買”正式升級為“什么值得買”GEN2，成為AI驅(qū)動(dòng)的全網(wǎng)興趣消費(fèi)指南。此次大促期間，平臺升級背后的興趣運(yùn)營理念，與用戶的興趣消費(fèi)意愿不謀而合。5月22日任天堂Switch2開啟預(yù)售，拉動(dòng)平臺游戲硬件GMV全周期同比增長180.18%，品類GMV TOP3的單品均為Switch2及相關(guān)卡帶套裝。
此外，此次618周期內(nèi)，消費(fèi)新頂流LABUBU熱度持續(xù)攀升，“什么值得買”平臺內(nèi)泡泡瑪特GMV同比增長53.60%。張宇昂介紹，作為潮玩代表，LABUBU在平臺內(nèi)有相應(yīng)興趣受眾群體，并保持穩(wěn)定的討論熱度。但伴隨近期品牌海外爆火等新聞陸續(xù)爆發(fā)，吸引了大量普通用戶關(guān)注，尤其6月10日“初代玩偶108萬拍賣”新聞爆發(fā)后，“什么值得買”平臺內(nèi)LABUBU熱度同比增長高達(dá)231.91%，充分證明了情緒消費(fèi)的爆發(fā)力。
出行必備成為本次618黑馬品類，GMV同比增長88.60%，卡塔爾航空單人往返亞歐美洲公務(wù)艙機(jī)票卡、南航國際單人經(jīng)濟(jì)艙往返次卡、四川航空飛全球雙人往返經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票卡成為最受值友青睞的三款產(chǎn)品。出行目的地同樣呈現(xiàn)出被熱點(diǎn)帶動(dòng)的趨勢，如618期間新西蘭簽證政策變化，持澳洲簽證的中國公民可免簽自澳洲入境，直接拉動(dòng)澳洲多次簽證爆發(fā)。
深化興趣運(yùn)營，服務(wù)美好生活
在提供優(yōu)質(zhì)商品供給的同時(shí)，基于今年618大促整體戰(zhàn)線變長的特點(diǎn)，“什么值得買”圍繞“值得買才是618”的運(yùn)營理念，并緊密結(jié)合“我們的興趣消費(fèi)指南”這一品牌主張，實(shí)時(shí)調(diào)整運(yùn)營策略：一方面，從大促專題主會場著手，發(fā)揮資源優(yōu)勢，深耕興趣場景運(yùn)營，服務(wù)每一種消費(fèi)需求；另一方面，平臺通過完整的創(chuàng)作者成長體系、專業(yè)的達(dá)人運(yùn)營及行業(yè)專家團(tuán)隊(duì)，持續(xù)鼓勵(lì)用戶內(nèi)容共建共享，引領(lǐng)、幫助更多用戶成長為創(chuàng)作者，通過更真實(shí)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為消費(fèi)者提供更具價(jià)值的決策參考。
“有趣請上報(bào)”是“什么值得買”針對興趣消費(fèi)所推出的重磅專題，通過定期深度挖掘細(xì)分興趣圈層需求，以期打造多元化、包容性強(qiáng)的興趣平臺。本次618大促期間，平臺特推出「“什么值得買”x有趣請上報(bào)」主題特刊“618購物人格圖鑒”，結(jié)合當(dāng)下大眾熱議的MBTI人格概念，以及數(shù)碼、家電、美妝、服配、美食等幾大熱門興趣消費(fèi)品類，進(jìn)一步細(xì)分“參數(shù)專家”“寶藏獵人”“實(shí)用達(dá)人”和“嘗鮮玩家”四類購物消費(fèi)人格畫像，從而更精準(zhǔn)地服務(wù)興趣消費(fèi)群體。該板塊一經(jīng)推出便獲得了用戶的踴躍參與，大促期間主場景曝光量近9000萬，帶動(dòng)洗地機(jī)、運(yùn)動(dòng)夾克、即食食品等品類GMV同比增長62.09%、56.73%、104.79%。
“什么值得買”年中“值選獎(jiǎng)”則致力于匯聚專業(yè)行家和值友的力量和智慧，甄選全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)好物，解碼最新消費(fèi)趨勢，為廣大消費(fèi)者提供618大促期間可以“閉眼買”的決策依據(jù)。值得一提的是，本屆“值選獎(jiǎng)”強(qiáng)化了“興趣”維度在評選中的比重，增設(shè)“興趣風(fēng)向標(biāo)”獎(jiǎng)項(xiàng)，最終評選出SU7 UItra、OPPO Find X8 UItra、可麗金膠卷面霜、Lexar 1TB MicroSD Express等20款上榜產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者挑選出值得購買的好商品的同時(shí)，也助力更多有志于提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的品牌，得到更廣泛用戶群體的認(rèn)可。
“有趣請上報(bào)”是“什么值得買”針對興趣消費(fèi)所推出的重磅專題，通過定期深度挖掘細(xì)分興趣圈層需求，以期打造多元化、包容性強(qiáng)的興趣平臺。本次618大促期間，平臺特推出「“什么值得買”x有趣請上報(bào)」主題特刊“618購物人格圖鑒”，結(jié)合當(dāng)下大眾熱議的MBTI人格概念，以及數(shù)碼、家電、美妝、服配、美食等幾大熱門興趣消費(fèi)品類，進(jìn)一步細(xì)分“參數(shù)專家”“寶藏獵人”“實(shí)用達(dá)人”和“嘗鮮玩家”四類購物消費(fèi)人格畫像，從而更精準(zhǔn)地服務(wù)興趣消費(fèi)群體。該板塊一經(jīng)推出便獲得了用戶的踴躍參與，大促期間主場景曝光量近9000萬，帶動(dòng)洗地機(jī)、運(yùn)動(dòng)夾克、即食食品等品類GMV同比增長62.09%、56.73%、104.79%。
“什么值得買”年中“值選獎(jiǎng)”則致力于匯聚專業(yè)行家和值友的力量和智慧，甄選全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)好物，解碼最新消費(fèi)趨勢，為廣大消費(fèi)者提供618大促期間可以“閉眼買”的決策依據(jù)。值得一提的是，本屆“值選獎(jiǎng)”強(qiáng)化了“興趣”維度在評選中的比重，增設(shè)“興趣風(fēng)向標(biāo)”獎(jiǎng)項(xiàng)，最終評選出SU7 UItra、OPPO Find X8 UItra、可麗金膠卷面霜、Lexar 1TB MicroSD Express等20款上榜產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者挑選出值得購買的好商品的同時(shí)，也助力更多有志于提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的品牌，得到更廣泛用戶群體的認(rèn)可。
在靈活的平臺運(yùn)營之外，“什么值得買”也注重讓“值得買才是618”的理念觸達(dá)線上、線下更多人群，幫助更多消費(fèi)者過好大促。其中，線上通過藍(lán)V聯(lián)動(dòng)、用戶共建、話題傳播等多元形式撬動(dòng)聲量，最終實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)曝光超2億；平臺戶外廣告也覆蓋了北京、上海、廣州、深圳、廈門、蘇州等多個(gè)大型城市的核心商圈，曝光人次超4000萬。
升級智能營銷，賦能品牌增長
作為全年兩個(gè)S級電商大促之一，618大促不僅是消費(fèi)者采購生活所需、興趣所致的節(jié)點(diǎn)，更是品牌、平臺方深化用戶連接、搶占市場高地并考驗(yàn)綜合能力的重要競技場。作為以服務(wù)連接供需兩端的企業(yè)，值得買科技不僅通過興趣消費(fèi)激發(fā)用戶消費(fèi)潛力，更依托覆蓋平臺內(nèi)外優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容的全域流量體系，將 AI 技術(shù)與工具充分應(yīng)用于營銷場景，持續(xù)提升品牌、 商家與消費(fèi)者之間的連接質(zhì)量和效率。今年618大促，眾多品牌在值得買科技智能營銷各業(yè)務(wù)的助力下，在全網(wǎng)范圍內(nèi)達(dá)成銷量與口碑的雙贏。
其中，子業(yè)務(wù)星羅創(chuàng)想作為以AI驅(qū)動(dòng)的商品信息全網(wǎng)分發(fā)平臺，通過接入全網(wǎng)傳統(tǒng)媒體和自媒體，幫助品牌在不同的流量體中進(jìn)行分發(fā)，618期間，星羅創(chuàng)想以AI驅(qū)動(dòng)營銷升級，千萬GMV以上的合作商家數(shù)量同比增長10%。而日晟星羅作為專注品牌電商營銷的全鏈路服務(wù)商，憑借全面的營銷服務(wù)能力和亮眼的成功案例，多次榮獲抖音電商“鉆石品牌服務(wù)商”等多項(xiàng)榮譽(yù)資質(zhì)，此次大促直播開播時(shí)長同比去年增長13%，運(yùn)營直播間ROI同比增長超30%。
有助科技作為AI驅(qū)動(dòng)的品牌線上全域代運(yùn)營服務(wù)商，充分發(fā)揮“以內(nèi)容為特色、以數(shù)據(jù)為支撐”的業(yè)務(wù)優(yōu)勢，為客戶提供一系列創(chuàng)新性數(shù)字化營銷解決方案，持續(xù)引領(lǐng)電商服務(wù)新生態(tài)。本次618期間該業(yè)務(wù)憑借AI+全鏈路運(yùn)營雙引擎，助力青島啤酒、歐普、首農(nóng)等多個(gè)品牌贏戰(zhàn)618，其中青島啤酒拼多多同比增長44%，雙店登頂啤酒暢銷榜，歐普天貓旗艦店躋身行業(yè)前列，首農(nóng)旗下多品牌GMV環(huán)比翻番。
商智千帆作為專注提供SaaS系統(tǒng)及運(yùn)營的服務(wù)商，通過“工具+內(nèi)容+運(yùn)營”三位一體的服務(wù)，為客戶打造一站式私域營銷解決方案，全方位助力品牌和用戶建立更緊密的關(guān)系。本次大促期間，商智千帆助力客戶品牌新增會員146萬，會員銷售額超9億元。
本次618期間，值得買科技也攜手各興趣消費(fèi)品類頭部合作客戶為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)選擇，不僅有HOKA、蘋果、SAMSUNG、Under Armour、BOSCH、DIOR等國際品牌，也有美團(tuán)閃購、華為、雅迪、小吉、云南白藥等優(yōu)質(zhì)國貨品牌，其中Apple、小米、石頭更是登頂相關(guān)品類冠軍。
值得買科技方面表示，今年618正迎來一場消費(fèi)生態(tài)的深度變革，各電商平臺不約而同地在促銷策略、零售形式和技術(shù)服務(wù)等方面都做了較大調(diào)整，從短期爆發(fā)放眼長期價(jià)值，其背后折射的是傳統(tǒng)大促形式需要根據(jù)用戶日新月異的需求來持續(xù)升級，這不僅考驗(yàn)著平臺靈活調(diào)整爆發(fā)節(jié)點(diǎn)的運(yùn)營能力，更考驗(yàn)對于消費(fèi)者真實(shí)需求的回應(yīng)與服務(wù)能力。這也是“什么值得買”一直以來都以“值得買才是618”為主題的深層原因，希望通過對于消費(fèi)需求的持續(xù)理解與快速響應(yīng)，促進(jìn)B端和C端高效連接，推動(dòng)消費(fèi)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社第十六次啟動(dòng)“直擊618”特別策劃（詳見專題：http://www.qjkhjx.com/zt/618xgzt），通過十大方式包括滾動(dòng)播報(bào)、短視頻播報(bào)、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評、媒體評論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺層、商家層、用戶層，對618播報(bào)、監(jiān)測、評論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、評價(jià)中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權(quán)中心。
重點(diǎn)關(guān)注京東、淘天、拼多多、唯品會、抖音電商、快手電商、小紅書、微信視頻號、小米、美腕、交個(gè)朋友、遙望、東方甄選、謙尋、李佳琦、董宇輝、烈兒寶貝、陳潔kiki、辛巴、蛋蛋等平臺、MCN機(jī)構(gòu)、主播達(dá)人。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加微信wjs002095a，請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù)）
