(網(wǎng)經(jīng)社訊)今年天貓618期間，新品成交呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，成為品牌增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，從618開售至6月12日，12款新品成交破億，504款新品破千萬(wàn)，6970款新品破百萬(wàn)，破千萬(wàn)和破百萬(wàn)的新品數(shù)量同比分別增長(zhǎng)110%和192%。這一現(xiàn)象不僅反映了消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)新品的強(qiáng)勁需求，也體現(xiàn)了天貓作為新品孵化與打爆核心陣地的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。
3C數(shù)碼領(lǐng)跑破億榜單，手機(jī)新品首發(fā)數(shù)量激增220%
在破億新品的行業(yè)分布中，3C數(shù)碼、美妝個(gè)護(hù)、家電家居成為三大主力賽道。其中，3C數(shù)碼行業(yè)表現(xiàn)尤為亮眼，7款新品成交破億，包括Apple iPad Air、vivo X200 Ultra、OPPO Reno14、小米Turbo 4 Pro等。此外，該行業(yè)超160款新品破千萬(wàn)，如小米15S Pro首銷24小時(shí)即破千萬(wàn)，榮耀400 Pro上市當(dāng)天達(dá)成千萬(wàn)成交，大疆Mavic 4 Pro無(wú)人機(jī)銷量較上一代增長(zhǎng)三倍。值得注意的是，今年一季度手機(jī)品牌在天貓的新品首發(fā)數(shù)量同比激增220%，超70%的手機(jī)新品實(shí)現(xiàn)“上市即打爆”，印證了天貓?jiān)?C領(lǐng)域的首發(fā)優(yōu)勢(shì)。
家電家居新品數(shù)量居首，掃地機(jī)器人成黑馬賽道
家電家居行業(yè)成為破千萬(wàn)新品數(shù)量最多的品類，超過(guò)170款新品躋身千萬(wàn)級(jí)俱樂部。其中，掃地機(jī)器人賽道表現(xiàn)突出，小米M40S首銷7天破千萬(wàn)，科沃斯T80、追覓S50 Pro、石頭P20 Ultra等新品緊隨其后。這一現(xiàn)象反映了消費(fèi)者對(duì)智能家居產(chǎn)品的旺盛需求，同時(shí)也表明品牌通過(guò)天貓首發(fā)能快速觸達(dá)精準(zhǔn)人群，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。
美妝個(gè)護(hù)新品增速迅猛，國(guó)際大牌與小眾品牌齊頭并進(jìn)
美妝個(gè)護(hù)行業(yè)近百款新品成交破千萬(wàn)，其中歐萊雅第四代安瓶面膜、可復(fù)美膠原棒2.0次拋精華、卡詩(shī)元?dú)饨窗l(fā)水等產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼。值得關(guān)注的是，小眾品牌如以色列GOTUKOLA洗發(fā)水憑借蓬松洗發(fā)水細(xì)分品類登頂，首銷日成交即破180萬(wàn)，展現(xiàn)了天貓?jiān)诜趸?xì)分賽道新品上的能力。
“上市即爆發(fā)”成常態(tài)，趨勢(shì)品類細(xì)分賽道涌現(xiàn)新銳冠軍
今年618新品打爆速度顯著提升，呈現(xiàn)“上市即爆發(fā)”的特點(diǎn)。例如，小米15S Pro首日破千萬(wàn)，sisley希思黎升級(jí)版乳液4天破千萬(wàn)，聯(lián)想拯救者筆記本7天破千萬(wàn)，嬌韻詩(shī)油皮精華15天破千萬(wàn)。此外，趨勢(shì)品類表現(xiàn)尤為突出，6970款新品成交破百萬(wàn)，同比增長(zhǎng)192%，898個(gè)新品登頂細(xì)分類目冠軍，如任天堂Switch2（游戲掌機(jī)）、Crocs云朵洞洞鞋（鞋履）、索尼XM6耳機(jī)（頭戴設(shè)備）等。
天貓新品生態(tài)優(yōu)勢(shì)：從洞察到打爆的全周期賦能
天貓618新品爆發(fā)的背后，是平臺(tái)“TMIC新品洞察+U先試用+小黑盒首發(fā)+分層孵化+超級(jí)新品打爆”全鏈路扶持的結(jié)果。淘天集團(tuán)年初推出的新品激勵(lì)政策（如首頁(yè)推薦、開屏廣告等資源加倍投入）進(jìn)一步放大了品牌增長(zhǎng)勢(shì)能。這種“新品即爆品”的確定性增長(zhǎng)模式，不僅鞏固了天貓作為品牌首發(fā)首選平臺(tái)的地位，也推動(dòng)了行業(yè)整體上新節(jié)奏的加速。
今年天貓618的新品爆發(fā)并非偶然，而是平臺(tái)長(zhǎng)期深耕新品孵化能力的集中體現(xiàn)。對(duì)于品牌而言，天貓不僅能提供精準(zhǔn)的消費(fèi)洞察和高效的流量支持，還能通過(guò)全周期運(yùn)營(yíng)幫助新品快速破圈。未來(lái)，隨著消費(fèi)需求進(jìn)一步細(xì)分化和個(gè)性化，天貓?jiān)谮厔?shì)品類挖掘與新品打爆上的優(yōu)勢(shì)將更加凸顯，成為品牌增長(zhǎng)不可替代的核心陣地。
