(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月18日消息， 印度領(lǐng)先的美妝電商平臺(tái)Nykaa近日發(fā)布最新財(cái)報(bào)，2024財(cái)年營(yíng)收同比增長(zhǎng)62%，其中美容與個(gè)護(hù)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)超70%營(yíng)收，成為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心引擎。在印度電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，Nykaa憑借垂直化戰(zhàn)略和高端美妝定位實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。
美容業(yè)務(wù)成增長(zhǎng)支柱 高端品牌戰(zhàn)略見效
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，Nykaa最新財(cái)報(bào)顯示，2024財(cái)年總營(yíng)收達(dá)985億盧比（約合12億美元），其中美容與個(gè)護(hù)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)705億盧比（約合8.5億美元），同比增長(zhǎng)58%。這一亮眼表現(xiàn)主要得益于Nykaa在高端美妝領(lǐng)域的深耕：
國(guó)際大牌合作：平臺(tái)已與雅詩蘭黛、歐萊雅、MAC等2000多個(gè)品牌建立獨(dú)家合作關(guān)系；
自有品牌發(fā)力：Nykaa Cosmetics、Nykaa Naturals等自有產(chǎn)品線營(yíng)收增長(zhǎng)82%；
線下體驗(yàn)店賦能：全國(guó)120家線下店提供試妝服務(wù)，帶動(dòng)線上復(fù)購率提升35%。
“印度美妝市場(chǎng)正從大眾化向高端化轉(zhuǎn)型，Nykaa抓住了這一消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)?！泵腺I零售分析師Riya Kapoor指出。
電商競(jìng)爭(zhēng)白熱化 Nykaa如何保持差異化？
面對(duì)亞馬遜印度、Flipkart等綜合電商的圍剿，Nykaa通過三大策略構(gòu)建護(hù)城河：
內(nèi)容社區(qū)粘性：平臺(tái)“Nykaa Network”擁有500萬活躍用戶，美妝教程和測(cè)評(píng)日均瀏覽量超200萬次；
會(huì)員體系深耕：付費(fèi)會(huì)員“Nykaa Prive”用戶數(shù)突破300萬，貢獻(xiàn)45%的GMV；
物流體驗(yàn)升級(jí)：在15個(gè)城市推出“2小時(shí)達(dá)”服務(wù)，退貨率低于行業(yè)平均的8%。
“我們不是單純的交易平臺(tái)，而是美妝愛好者的一站式目的地?！盢ykaa創(chuàng)始人Falguni Nayak強(qiáng)調(diào)。
挑戰(zhàn)與隱憂：盈利承壓 新業(yè)務(wù)尚未破局
盡管營(yíng)收增長(zhǎng)迅猛，Nykaa的凈利潤(rùn)率仍徘徊在4%，低于市場(chǎng)預(yù)期。主要壓力來自：
營(yíng)銷成本高企：2024財(cái)年廣告支出同比增長(zhǎng)40%，占營(yíng)收12%；
時(shí)尚業(yè)務(wù)拖累：2018年拓展的服裝電商N(yùn)ykaa Fashion尚未盈利，虧損擴(kuò)大至18億盧比；
本土對(duì)手崛起：Purplle、MyGlamm等垂直平臺(tái)正以低價(jià)策略搶奪市場(chǎng)份額。
對(duì)此，Nykaa CFO表示將通過供應(yīng)鏈優(yōu)化和技術(shù)投入，在2025財(cái)年將整體利潤(rùn)率提升至6%。
市場(chǎng)展望：印度美妝電商賽道持續(xù)升溫
據(jù)貝恩咨詢預(yù)測(cè)，2025年印度美妝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)280億美元，電商滲透率將從目前的8%增長(zhǎng)至15%。Nykaa計(jì)劃趁勢(shì)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)：
下沉市場(chǎng)滲透：在二三線城市新增50個(gè)倉儲(chǔ)中心；
男士護(hù)理藍(lán)海：推出獨(dú)立子平臺(tái)“Nykaa Man”，對(duì)標(biāo)印度快速增長(zhǎng)的男性理容市場(chǎng)；
技術(shù)賦能：投資AR虛擬試妝工具，預(yù)計(jì)可降低30%的退貨率。
“Nykaa的案例證明，在印度電商市場(chǎng)，垂直化+高端化依然是最有效的突圍路徑。”高盛亞洲零售業(yè)分析師評(píng)論道。
