(網(wǎng)經(jīng)社訊)(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月16日消息，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局6月16日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年1—5月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)60402億元，同比增長(zhǎng)8.5%，延續(xù)了中國(guó)作為全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重達(dá)24.5%，表明網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已深度融入居民日常生活。
在細(xì)分領(lǐng)域，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著。吃類(lèi)商品以14.5%的增速領(lǐng)跑，穿類(lèi)和用類(lèi)則分別增長(zhǎng)1.2%和6.1%，折射出健康消費(fèi)與品質(zhì)生活的需求激增。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，健康飲食需求驅(qū)動(dòng)吃類(lèi)商品增長(zhǎng)
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類(lèi)商品14.5%的增速格外亮眼，其背后是居民消費(fèi)理念的深層變革。這一趨勢(shì)在今年初的“網(wǎng)上年貨節(jié)”已現(xiàn)端倪——有機(jī)調(diào)味品、有機(jī)奶銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng)81.5%和44.4%，“送健康”“囤健康”成為新消費(fèi)潮流。
跨境電商的繁榮進(jìn)一步豐富了國(guó)人餐桌。廣西、山東、上海等地依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)，引入東盟、中亞等地的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。意大利巧克力糖果、馬來(lái)西亞餅干蛋糕等特色商品成為新年貨，銷(xiāo)售額增幅分別達(dá)134.3%和73.4%。
“吃類(lèi)商品的持續(xù)高增長(zhǎng)，反映了居民從‘吃得飽’向‘吃得好’的轉(zhuǎn)變?！币晃浑娚谭治鰩熤赋觯?span style="font-weight: 600;">健康、有機(jī)、進(jìn)口食品正從可選品變?yōu)楸匦杵?/span>”。
服務(wù)消費(fèi)線(xiàn)上化，旅游文娛引領(lǐng)新增量
網(wǎng)上零售額的增長(zhǎng)不僅來(lái)自商品，服務(wù)消費(fèi)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型同樣功不可沒(méi)。2025年網(wǎng)上年貨節(jié)期間，在線(xiàn)旅游銷(xiāo)售額增長(zhǎng)35.2%，其中出境游增長(zhǎng)72.3%，免簽政策擴(kuò)圍與假期延長(zhǎng)激活了跨境游市場(chǎng)。
文旅融合創(chuàng)新成為亮點(diǎn)。非遺演出、民俗游園等旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆，春節(jié)假期線(xiàn)上銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng)407.7%和109.8%。英歌舞、火壺等民俗表演訂單量增長(zhǎng)翻倍，首個(gè)“非遺版”春節(jié)成功帶火國(guó)潮國(guó)貨。
在線(xiàn)文娛同樣表現(xiàn)亮眼。春節(jié)檔電影市場(chǎng)火熱，“線(xiàn)上買(mǎi)票線(xiàn)下觀(guān)影”模式帶動(dòng)在線(xiàn)文娛銷(xiāo)售額增長(zhǎng)55.5%。線(xiàn)上帶動(dòng)提升新體驗(yàn)成為服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)的核心邏輯。
線(xiàn)上線(xiàn)下融合，電商生態(tài)持續(xù)優(yōu)化
電商平臺(tái)正在通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新深化線(xiàn)上線(xiàn)下融合。天貓推出的“藍(lán)星計(jì)劃2025”為新入駐商家提供小二對(duì)接、實(shí)操培訓(xùn)、流量券等支持，2024年其新入駐商家數(shù)量同比增長(zhǎng)83%。
即時(shí)零售業(yè)態(tài)迅速擴(kuò)張。餓了么等平臺(tái)探索“即時(shí)+”模式，使商品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)全流程“即時(shí)化”，滿(mǎn)足消費(fèi)者“即需即買(mǎi)即得”的需求。國(guó)家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)后隨著電商平臺(tái)復(fù)工，寄遞服務(wù)需求快速恢復(fù)，保障了消費(fèi)鏈條暢通。
各地政府積極布局促消費(fèi)活動(dòng)。山東計(jì)劃全年開(kāi)展1000場(chǎng)以上“百縣千企萬(wàn)店”重點(diǎn)促消費(fèi)活動(dòng)；云南昆明則通過(guò)活動(dòng)跨界整合資源，打造四季消費(fèi)新名片。這些舉措與五部門(mén)《優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境三年行動(dòng)方案》中“打造沉浸式、體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景”的要求形成呼應(yīng)。
全球第一市場(chǎng)，中國(guó)電商的韌性與未來(lái)
中國(guó)已連續(xù)12年穩(wěn)居全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。2024年全年網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)7.2%，突破15萬(wàn)億元大關(guān)。商務(wù)部推動(dòng)的“絲路電商”伙伴國(guó)增至33個(gè)，38項(xiàng)制度型開(kāi)放任務(wù)全面推進(jìn)，為中國(guó)電商開(kāi)拓全球市場(chǎng)搭建新通道。
2025年初的“網(wǎng)上年貨節(jié)”采用“3+N”創(chuàng)新形式，在江西、上海、廣西三地舉辦啟動(dòng)儀式、絲路電商過(guò)大年等特色活動(dòng)，串聯(lián)各地配套項(xiàng)目，形成波浪式消費(fèi)熱潮。活動(dòng)期間全國(guó)日均網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)6.2%，實(shí)現(xiàn)年度開(kāi)門(mén)紅。
展望未來(lái)，商務(wù)部表示將推動(dòng)出臺(tái)支持家政服務(wù)消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)、體育消費(fèi)等一系列政策，擴(kuò)大服務(wù)領(lǐng)域高質(zhì)量供應(yīng)。隨著城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)和消費(fèi)政策落地，電商有望與線(xiàn)下實(shí)體深度融合，進(jìn)一步釋放內(nèi)需潛力。
午后的杭州某直播基地，主播正展示一款產(chǎn)自甘肅民勤的蜜瓜，單日銷(xiāo)量突破千單。而在蘇州的智能倉(cāng)配中心，自動(dòng)化分揀線(xiàn)每小時(shí)處理萬(wàn)件有機(jī)奶訂單——這些場(chǎng)景共同構(gòu)成了中國(guó)電商6萬(wàn)億版圖的生動(dòng)注腳。從山陰縣六旬老人“一鍵購(gòu)遍天下貨”的便利，到禮縣蘋(píng)果通過(guò)電商走出大山的蛻變，數(shù)字消費(fèi)的毛細(xì)血管已深入城鄉(xiāng)肌理。正如專(zhuān)家所言，當(dāng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新正成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的“加速器”。
