(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月15日消息，羅永浩數(shù)字人在百度電商首次開播。數(shù)字人直播間僅開播26分鐘，GMV就超過真人1小時帶貨金額。
技術(shù)驅(qū)動：AI數(shù)字人如何提升直播效率？
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）查詢deepseek后獲悉，數(shù)字人直播之所以能快速超越真人表現(xiàn)，核心在于AI技術(shù)的成熟應(yīng)用：
24小時不間斷直播：數(shù)字人無需休息，可以全天候在線，大幅提升直播時長和覆蓋人群。
精準(zhǔn)話術(shù)優(yōu)化：AI能實時分析用戶互動數(shù)據(jù)，調(diào)整推薦策略，提高轉(zhuǎn)化率。
成本優(yōu)勢：相比真人主播的高額坑位費和分成，數(shù)字人前期投入雖高，但長期運營成本更低。
多平臺同步：數(shù)字人可以同時在多個直播間開播，突破真人主播的物理限制。
百度此次采用的自研AI技術(shù)，不僅降低了數(shù)字人的制作門檻，還使其具備更強(qiáng)的交互能力，這是此次直播成功的關(guān)鍵。
行業(yè)影響：數(shù)字人是否會取代真人主播？
羅永浩數(shù)字人的首秀成績，讓行業(yè)開始思考：未來直播帶貨是否會進(jìn)入“數(shù)字人主導(dǎo)”時代？
短期：互補(bǔ)而非替代
目前，數(shù)字人更適合標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的介紹和基礎(chǔ)互動，但在情感共鳴、臨場應(yīng)變等方面仍不及真人。例如，美妝、服飾等需要試用的品類，仍依賴真人主播的體驗式講解。
長期：或重塑行業(yè)生態(tài)
隨著AI技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字人可能在以下方面改變行業(yè)：
中小商家受益：低成本數(shù)字人讓中小品牌也能擁有“明星主播”效應(yīng)。
虛擬IP商業(yè)化：企業(yè)可打造專屬數(shù)字人IP，降低對真人網(wǎng)紅的依賴。
直播形式創(chuàng)新：結(jié)合VR/AR，數(shù)字人可能帶來更沉浸式的購物體驗。
挑戰(zhàn)與爭議：數(shù)字人直播的隱憂
盡管前景廣闊，數(shù)字人直播仍面臨挑戰(zhàn)：
信任問題：消費者是否愿意接受“虛擬主播”的推薦？
技術(shù)漏洞：AI話術(shù)若出現(xiàn)錯誤（如虛假宣傳），責(zé)任如何界定？
情感缺失：直播帶貨的核心之一是“信任經(jīng)濟(jì)”，數(shù)字人如何建立深度用戶連接？
此外，數(shù)字人的普及可能沖擊真人主播的就業(yè)市場，尤其是中腰部主播的生存空間。
未來展望：AI+電商的下一站
羅永浩數(shù)字人的成功試水，標(biāo)志著AI在電商領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)入新階段。未來可能出現(xiàn)以下趨勢：
定制化數(shù)字人：品牌可定制符合自身調(diào)性的數(shù)字主播。
AI+真人協(xié)同：數(shù)字人負(fù)責(zé)日常直播，真人主播聚焦高價值場次。
跨平臺整合：數(shù)字人可能打通淘寶、抖音、微信等多個渠道，實現(xiàn)全域營銷。
百度此次合作也釋放信號——大模型技術(shù)正加速落地電商場景，2024年或成“AI直播爆發(fā)年”。
羅永浩數(shù)字人26分鐘GMV超越真人1小時，不僅是技術(shù)的勝利，也預(yù)示著直播行業(yè)的新變局。盡管數(shù)字人短期內(nèi)難以完全替代真人，但其效率優(yōu)勢已不容忽視。未來，如何平衡技術(shù)與人性化體驗，將是行業(yè)探索的關(guān)鍵方向。
