(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025年五一假期，國內(nèi)文旅市場呈現(xiàn)出強勁的復(fù)蘇態(tài)勢，各類旅游產(chǎn)品供給豐富，游客出行熱情高漲，消費市場活力四溢。這一系列的亮眼表現(xiàn)，不僅彰顯了我國文旅行業(yè)的強大韌性與潛力，也反映出民眾對于高品質(zhì)文化旅游生活的迫切需求。
一、市場規(guī)模大幅擴張，多元業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社移動出行臺（DCX.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，五一期間，國內(nèi)熱門旅游目的地如北京、上海、杭州、廣州、成都等城市，憑借其豐富的旅游資源和獨特的文化魅力，吸引了大量游客。長線游目的地表現(xiàn)尤為亮眼，青海、新疆、寧夏等地景區(qū)門票銷售額同比激增1至2倍，顯示出游客對多樣化、特色化旅游體驗的追求。親子家庭與攜寵出游形成“雙線并進”的新趨勢，自駕游市場更是“量價齊升”，攜程預(yù)訂量同比飆升120%。郵輪游市場也迎來了強勢回歸，攜程預(yù)訂量同比激增120%，較2019年同期飆升140%，前往日韓航線占據(jù)主導(dǎo)地位。
二、親子攜寵游雙線并進，新趨勢引領(lǐng)市場潮流
親子游市場呈現(xiàn)出火爆景象，黃山景區(qū)意外成為“兒童托管所”，眾多親子家庭選擇自駕出行，攜程租車平臺親子訂單占比高達35%，比例增長顯著。這一現(xiàn)象的背后，是親子家庭對于共同成長和探索世界的渴望。同時，攜寵出游的年輕群體也催生了“寵物友好”服務(wù)升級，高鐵寵物托運試點同步開啟，東航新推出的人寵同艙服務(wù)，社交網(wǎng)絡(luò)拍照從“谷子打卡”流行為“人咪旅行”等，標(biāo)志著寵物出行進入品質(zhì)化階段。這些新興的親子和攜寵出行方式，不僅豐富了旅游市場的產(chǎn)品供給，也滿足了消費者日益多樣化的需求。
三、國潮文化深度賦能，旅游體驗煥發(fā)新生
國潮文化深度賦能旅游，成為五一假期的一大亮點。背誦經(jīng)典免門票、古鎮(zhèn)流量激增超30%等活動，不僅讓游客在游玩中感受到了傳統(tǒng)文化的魅力，也促進了文化的傳承與創(chuàng)新。非遺主題游搜索量暴漲，相關(guān)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長132%，其中“非遺+研學(xué)”產(chǎn)品在親子游市場占比顯著上升。江西滕王閣、龍虎山、四川劍門關(guān)等景區(qū)推出背誦經(jīng)典免門票活動，吸引了大量游客參與，國潮演藝類目的地持續(xù)領(lǐng)跑，展現(xiàn)出文化旅游的巨大潛力。
四、反向旅游帶火鄉(xiāng)村游，小城大體驗成新寵
“反向旅游”帶火鄉(xiāng)村游，新疆民宿預(yù)訂提前兩月入旺季。當(dāng)主流景區(qū)還在為“人從眾”焦慮時，一場以“逃離擁堵、深耕體驗”為核心的反向旅游潮正在興起。今年五一假期，鄉(xiāng)村游預(yù)訂量同比增長近兩成，攜程度假農(nóng)莊多地聯(lián)營店入住率突破90%。在鄉(xiāng)村采摘徒步、體驗民俗文化、親子康養(yǎng)等特色活動持續(xù)受到消費者青睞。新疆那拉提河谷草原店等鄉(xiāng)村旅游目的地也迎來了預(yù)訂高峰，顯示出鄉(xiāng)村游市場的巨大潛力。
五、入境游市場強勁復(fù)蘇，文化體驗成核心動力
入境游市場也迎來了強勁復(fù)蘇，文化體驗與多元玩法成為吸引外國游客的核心動力。五一期間入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都等城市躋身熱門目的地榜單。在廣西龍脊梯田，“開耕節(jié)”吸引了眾多外國游客深度參與，成為解鎖中國鄉(xiāng)村的新方式。位于張家界的攜程度假農(nóng)莊縵心店，自4月起便迎來預(yù)訂高峰，來自美國、意大利、西班牙等國的海外訂單顯著增加。除了山水景觀，外國游客更熱衷于參與農(nóng)莊設(shè)計的農(nóng)耕活動，體驗中國傳統(tǒng)文化的魅力。
六、中國購模式受熱捧，入境游消費再升級
“中國購”旅游+購物模式受到了外國游客的熱烈歡迎。免簽政策、中國的離境退稅政策等激發(fā)了外國游客的購物熱情，“來滬掃貨”“老外拖著行李箱去義烏采購”等話題引爆五一社交圈。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期上海、深圳、義烏等地入境游訂單分別同比增長138%、188%和60%。這一趨勢不僅促進了當(dāng)?shù)厣虡I(yè)的繁榮，也提升了入境游市場的消費水平。
