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(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月18日，淘寶平臺正式發(fā)布2025年五一狂歡活動招商規(guī)則，宣布今年將重點(diǎn)推出“官方立減”新玩法，為參與活動的商家提供更多流量支持和資源曝光。網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）根據(jù)Deepseek查詢獲悉，活動報(bào)名已于4月18日18時啟動，持續(xù)至5月5日23時59分59秒，而商品售賣期則定于4月29日至5月5日，覆蓋五一假期黃金消費(fèi)周。

一、活動時間與報(bào)名安排

根據(jù)規(guī)則，本次五一狂歡活動分為兩大關(guān)鍵時段：

現(xiàn)貨商品報(bào)名時間：2025年4月18日18:00:00至5月5日23:59:59。值得注意的是，活動開始前2小時及正式開售后1.5小時內(nèi)將暫停報(bào)名，商家需提前規(guī)劃。

活動售賣期：4月29日00:00:00至5月5日23:59:59，共計(jì)7天，與消費(fèi)者假期購物需求高度契合。

二、核心玩法：官方立減與資源扶持

今年淘寶首次在五一活動中引入“官方立減”玩法，取代往年的跨店滿減模式。成功報(bào)名的商家及商品將直接享受平臺提供的立減優(yōu)惠，簡化促銷流程，降低消費(fèi)者湊單門檻。此舉旨在提升轉(zhuǎn)化效率，同時商家可通過此玩法獲得以下資源支持：

基礎(chǔ)資源：包括商品多鏈路打標(biāo)（搜索結(jié)果頁、購物車、詳情頁等）、官方視覺氛圍布置及營銷工具支持。

推廣資源：平臺將整合站內(nèi)外流量，如手機(jī)淘寶開屏廣告、焦點(diǎn)圖推薦、信息流推送等，并搭建主題會場，通過“千人千面”機(jī)制篩選高競爭力商品展示。

三、報(bào)名要求與商品規(guī)則

商家資質(zhì)：需滿足《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)范》，主營類目符合活動要求，且未開啟“一鍵打烊”功能。部分高等級店鋪還需滿足3分鐘客服響應(yīng)率≥60%的考核。

商品價(jià)格：活動價(jià)不得高于4月22日至5月5日內(nèi)的最低標(biāo)價(jià)，且普惠券后價(jià)需實(shí)時校驗(yàn)，違規(guī)商品將被標(biāo)記“異常”。

類目限制：活動商品不可同時參與百億補(bǔ)貼、限時秒殺等同期促銷，避免價(jià)格沖突。

四、包郵與物流保障

活動期間，非偏遠(yuǎn)地區(qū)（不含內(nèi)蒙古、甘肅等）的商品需提供包郵服務(wù)，大件商品（體積＞0.6立方米或重量＞20公斤）則需包物流至地級市提貨點(diǎn)。全球購商品及部分類目可豁免此要求。

五、活動管控與違規(guī)處理

淘寶強(qiáng)調(diào)將嚴(yán)格打擊虛假促銷行為：

價(jià)格鎖定：活動商品在指定時段內(nèi)禁止隨意調(diào)價(jià)，防范“先漲后降”。

違規(guī)處罰：對虛假交易、低俗營銷等行為采取清退活動、限制營銷權(quán)限等措施，嚴(yán)重者封店處理79。

六、行業(yè)趨勢與商家建議

結(jié)合往年數(shù)據(jù)，五一期間服飾、美妝、戶外用品及家居品類需求激增。商家可優(yōu)先布局應(yīng)季商品，并通過優(yōu)化主圖、設(shè)置階梯優(yōu)惠（如限時秒殺、贈品活動）提升競爭力。

結(jié)語

2025年淘寶五一狂歡節(jié)以“官方立減”為核心，簡化玩法、強(qiáng)化資源扶持，為商家提供高效曝光機(jī)會。建議商家盡早完成報(bào)名，合理規(guī)劃庫存與價(jià)格策略，抓住消費(fèi)旺季紅利。消費(fèi)者亦可關(guān)注4月下旬的預(yù)熱活動，提前鎖定心儀商品優(yōu)惠。