(網(wǎng)經(jīng)社訊)“越來越有夏天的感覺了，一口果茶秒入夏”。谷雨過后的暖風(fēng)掀開了茶飲換季熱銷的帷幕。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺（DL.100EC.CN）獲悉，面對茶飲上新高峰，有網(wǎng)友發(fā)帖表示，美團(tuán)美食頻道近日面向平臺的黑鉆會員低調(diào)發(fā)放了一批茶飲快餐“0元券”，權(quán)益持續(xù)至五一假期，助力消費(fèi)者換季嘗鮮，假期出游消費(fèi)。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，4月20日以來全國飲品類訂單量位居穩(wěn)居餐飲各品類第一，其中“果蔬飲品”“抹茶飲品”“鮮果冰茶”等更具夏季感的茶飲搜索量周環(huán)比激增110%。品牌商家也緊跟季節(jié)變換的步伐，上線一批新飲品。
4月以來，瑞幸、爺爺不泡茶、茉莉奶白、茶救星球扎堆推出冰茶新品，有的剛上架 3 天就賣斷了貨；喜茶推出的木姜子滇木瓜新品周末時(shí)段部分門店時(shí)常售罄；肯德基推出"夜宵小食百寶箱"，將飲品與雞架、香腸組合銷售，滿足年輕人深夜獵奇心理；奈雪的茶推出3款毛豆系列新品，搭配豆豆毛絨公仔，帶動線上相關(guān)團(tuán)購訂單增長。
美團(tuán)美食團(tuán)購產(chǎn)品運(yùn)營相關(guān)負(fù)責(zé)人分析表示，4月中旬后天氣轉(zhuǎn)熱，茶飲消費(fèi)逐漸起量，5月進(jìn)入旺季，新品數(shù)量也會出現(xiàn)猛增，最近一周，上線新品團(tuán)購的茶飲商家數(shù)量已經(jīng)較上月同期增長近30%。今年消費(fèi)者更加注重健康管理，低糖低卡的果蔬類茶飲、咖啡新品占比顯著提升，毛豆、南姜、百香果等獨(dú)具地域特色的云貴食材成為新寵。與此同時(shí)，茶飲的佐餐屬性日益凸顯，與炸雞、燒烤形成完美CP，有望成為夏日夜場里的消費(fèi)新搭子，茶飲+餐包、茶飲+炸雞等套餐供給上架數(shù)量將進(jìn)一步增長。
眼下，茶飲消費(fèi)進(jìn)入換季高峰，不少用戶會通過美團(tuán)App會員中心領(lǐng)取黑鉆會員專享的美食團(tuán)購“0元免費(fèi)吃”權(quán)益。記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，領(lǐng)取權(quán)益后，可以直接0元下單會場內(nèi)的任意餐品，規(guī)則顯示，權(quán)益限時(shí)有效、橫跨“五一”假期，每位會員可享受一次，下單的團(tuán)購券并不限制核銷時(shí)間，部分飲品快餐還支持美團(tuán)團(tuán)購的“秒提”服務(wù)，到店前可提前點(diǎn)單免排隊(duì)。
多個(gè)熱門大牌的套餐非常有吸引力，比如霸王茶姬“伯牙絕弦”“花田烏龍”“桂馥蘭香”明星單品，0元即可任選2杯；奈雪的茶“濃抹干酪香水椰”新品，0元可以獲得3杯；還可以0元下單麥當(dāng)勞經(jīng)典雙人餐，吃到巨無霸、麥辣雞腿堡2個(gè)漢堡、3種小食；瑞幸復(fù)購熱門“小黃油拿鐵”、限定新品“鮮萃輕輕龍井”等20種人氣單品三杯任選，也只需0元。
據(jù)了解，美團(tuán)在3月31日升級了全新的美團(tuán)會員體系，覆蓋吃住行游購?qiáng)梳t(yī)等全生活場景。本次0元暢吃權(quán)益僅面向平臺的黑鉆會員限定開放，是平臺會員權(quán)益上新的組成部分，旨在給平臺的黑鉆會員在夏季餐飲消費(fèi)旺季來臨前，提供契合需求的當(dāng)季福利。
