(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月17日，有棵樹發(fā)布了其2024年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2024年，有棵樹營收3.86億元，同比下降16.73%，凈利潤5675.96萬元，扭虧為盈，同比增長了111.71%。
四季度，有棵樹營收0.5881億元，同比增長-50.93%；凈利潤0.8733億元，同比增長125.53%。
一、扭虧為盈的核心驅(qū)動力：成本優(yōu)化與費(fèi)用管控
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）查詢DeepSeek獲悉，有棵樹2024年凈利潤的大幅增長主要得益于成本端的優(yōu)化。盡管全年?duì)I收同比下降16.73%至3.86億元，但公司通過精細(xì)化運(yùn)營實(shí)現(xiàn)了利潤逆轉(zhuǎn)。具體表現(xiàn)為：
1. 物流倉儲成本控制：2024年倉儲支出僅占銷售費(fèi)用的13.64%（1349.75萬元），物流運(yùn)輸成本占營業(yè)成本的20.93%（6914.57萬元），顯示出其"自營倉+第三方倉"混合模式的效果。尤其是海外倉布局可能降低了跨境配送成本。
2. 品類結(jié)構(gòu)調(diào)整：TOP3品類（電子產(chǎn)品、保健品、家居用品）合計(jì)貢獻(xiàn)2.35億元收入，占比超60%，聚焦高毛利品類策略見效。其中游戲配件和家居用品可能具備較高利潤率。
3. 四季度異常利潤：Q4凈利潤8733萬元（同比增125.53%）遠(yuǎn)超全年總額，可能存在非經(jīng)常性收益（如資產(chǎn)處置、退稅或會計(jì)調(diào)整），需關(guān)注后續(xù)財(cái)報(bào)披露細(xì)節(jié)。
二、營收下滑的警示信號：增長乏力與市場挑戰(zhàn)
值得警惕的是，公司營收已連續(xù)下滑（全年-16.73%，Q4驟降50.93%），反映出核心業(yè)務(wù)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：
1. 品類集中度風(fēng)險(xiǎn)：三大主力品類規(guī)模均未過億，且電子產(chǎn)品與手機(jī)通訊品類面臨激烈價格戰(zhàn)（如SHEIN、Temu的沖擊），保健品則受各國法規(guī)限制，增長天花板明顯。
2. 平臺依賴癥未解：財(cái)報(bào)提及使用亞馬遜FBA倉，暗示其仍依賴第三方平臺。在亞馬遜封號潮余波未消的背景下，自主渠道建設(shè)進(jìn)度存疑。
3. 季節(jié)性波動加劇：Q4營收腰斬但利潤暴增，顯示業(yè)務(wù)穩(wěn)定性不足，可能因庫存清理或平臺政策變動導(dǎo)致。
三、跨境電商業(yè)態(tài)變革下的破局之道
面對行業(yè)低價化、合規(guī)化趨勢，有棵樹需在以下方面尋求突破：
1. 供應(yīng)鏈深度整合：可借鑒Anker的"自主研發(fā)+ODM"模式，在游戲配件等細(xì)分品類建立技術(shù)壁壘，而非單純依賴貿(mào)易差價。
2. 新興市場布局：當(dāng)前財(cái)報(bào)未提及區(qū)域分布，但東南亞、中東等藍(lán)海市場或是營收增長新引擎，需加快本地化倉儲建設(shè)。
3. 合規(guī)能力升級：歐盟新稅法、美國《消費(fèi)者告知法案》等政策加碼，公司需將合規(guī)成本納入長期預(yù)算，避免突發(fā)性損失。
結(jié)語
有棵樹的財(cái)報(bào)呈現(xiàn)了跨境電商行業(yè)轉(zhuǎn)型期的典型特征——利潤修復(fù)與增長陣痛并存。在行業(yè)從粗放擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作的過程中，公司需在品類創(chuàng)新、渠道多元化和合規(guī)管理上實(shí)現(xiàn)突破，才能真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長。否則，當(dāng)前的利潤改善可能只是周期性的曇花一現(xiàn)。
據(jù)了解，跨境電商出口業(yè)務(wù)是有棵樹當(dāng)前的唯一核心主業(yè)，運(yùn)營實(shí)體主要包括深圳有棵樹與長沙有棵樹。公司主要業(yè)務(wù)模式為B2C 模式下，通過在 Amazon、AliExpress、Shopee 等第三方綜合性電商平臺上注冊賣家賬號、開設(shè)網(wǎng)店方式向境外消費(fèi)者售賣商品，將中國制造的 3C 電子產(chǎn)品、戶外用品、家居生活用品、玩具、車載用品等高性價比產(chǎn)品銷往全球多個國家和地區(qū)。
除有棵樹外，國內(nèi)跨境電商上市公司還包括：安克創(chuàng)新、華鼎股份、聯(lián)絡(luò)互動、華凱易佰、有棵樹、跨境通、星徽股份、易點(diǎn)天下、大健云倉、蘭亭集勢、大健云倉、子不語、致歐科技、賽維時代、泛遠(yuǎn)國際、連連數(shù)字、力盟科技、樂艙物流。
【小貼士】
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