(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月3日，拼多多“商家權(quán)益保護(hù)委員會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱“商保會(huì)”）宣布，平臺(tái)將推出重磅惠商計(jì)劃——“千億扶持”，未來三年內(nèi)擬投入資金、流量等資源超過1000億元人民幣，加碼高質(zhì)量電商生態(tài)建設(shè)，助推平臺(tái)商家新質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，全力構(gòu)建用戶、商家及平臺(tái)多方共贏的商業(yè)生態(tài)。
這是繼2024年“百億減免”“電商西進(jìn)”“新質(zhì)商家扶持計(jì)劃”等惠商舉措后，拼多多推出的新一項(xiàng)商家扶持戰(zhàn)略。目前，“千億扶持計(jì)劃”首期已下調(diào)部分類目保證金及直播技術(shù)服務(wù)費(fèi)等，投入力度更大覆蓋商家范圍更廣。同時(shí)，拼多多在消費(fèi)側(cè)加速新質(zhì)商品上行，將投入百億消費(fèi)券助力新質(zhì)商家、新質(zhì)品牌提升成交額。
“減免+扶持+治理”，拼多多打出了一套惠商組合拳，能否引領(lǐng)電商行業(yè)開始轉(zhuǎn)舵？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.qjkhjx.com/zt/sjfcn/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示：
1.近年來，國(guó)家對(duì)電商行業(yè)持續(xù)出臺(tái)支持政策，比如稅收優(yōu)惠、專項(xiàng)補(bǔ)貼等，為商家創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。特別是《電子商務(wù)法》實(shí)施五年來，我國(guó)電子商務(wù)營(yíng)商環(huán)境不斷優(yōu)化，電子商務(wù)交易總額持續(xù)增長(zhǎng)，從業(yè)人數(shù)大幅增加。
2.不過，隨著電商進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，產(chǎn)業(yè)帶商家產(chǎn)品單一劣勢(shì)更加凸顯，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致利潤(rùn)空間被壓縮。再加上一些不良商家的行為，加劇了信任危機(jī)。
3.因此，拼多多推出千億扶持計(jì)劃正當(dāng)時(shí)。通過“千億扶持”計(jì)劃，提升平臺(tái)商家的競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額。對(duì)于中小商家而言，這也幫助他們降低店鋪保證金、技術(shù)服務(wù)費(fèi)，減輕其經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)。
4.拼多多的“百億減免”舉措在商家層面有效降低了經(jīng)營(yíng)成本，增強(qiáng)了信心，促進(jìn)了銷售增長(zhǎng)；在平臺(tái)層面提升了競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化了生態(tài)，推動(dòng)了高質(zhì)量發(fā)展。這些舉措不僅為商家?guī)砹藢?shí)在的利益，也為拼多多在電商領(lǐng)域的長(zhǎng)期領(lǐng)先地位奠定了基礎(chǔ)。
5.電商平臺(tái)間加速互聯(lián)互通，減少了行業(yè)內(nèi)耗，推動(dòng)行業(yè)從“內(nèi)卷”走向良性競(jìng)爭(zhēng)。
6.拼多多通過“先商家后平臺(tái)”的戰(zhàn)略定位，以真金白銀的投入和系統(tǒng)性政策創(chuàng)新，重構(gòu)電商生態(tài)利益分配機(jī)制，開啟了“全面惠商”新時(shí)代。
