(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月2日消息，亞馬遜在其照片應用Amazon Photos中推出人工智能購物功能，用戶可通過搜索圖庫中的照片，識別商品并直接在亞馬遜平臺上查找和購買類似產(chǎn)品。該功能利用AI技術分析用戶存儲的圖像，識別其中的可購商品，并提供購買鏈接。
技術實現(xiàn)：從圖片到商品的智能橋梁
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，這項AI識圖購物功能的操作流程極為簡便，充分體現(xiàn)了亞馬遜"以用戶為中心"的設計理念。用戶只需打開Amazon Photos應用，找到包含目標商品的照片，點擊新增的Lens圖標，即可啟動AI識別工具。系統(tǒng)將自動掃描圖像，精確檢測商品類別，并在后臺與亞馬遜龐大的商品數(shù)據(jù)庫進行匹配，最終生成一系列可在平臺上購買的類似商品列表。
完成掃描后，用戶可以直接無縫跳轉至亞馬遜應用或網(wǎng)站，瀏覽不同選項、比較價格并完成購買。整個過程中，AI技術不僅承擔了圖像識別的任務，更重要的是理解商品的多維度特征，包括但不限于款式、材質、顏色、風格等，確保推薦結果的準確性和相關性。這種深度學習能力使得系統(tǒng)能夠區(qū)分同一照片中的多個物品，并針對用戶真正感興趣的商品提供購買建議。
消費體驗的范式轉變
亞馬遜這一創(chuàng)新功能代表了電商行業(yè)從"搜索購物"向"視覺購物"的重要轉變。傳統(tǒng)電商模式下，消費者需要將視覺信息轉化為文字描述進行搜索，這一過程往往存在信息丟失和表達偏差。而AI識圖購物則保留了原始的視覺信息，使搜索過程更加自然直觀，極大降低了用戶的認知負擔。
行業(yè)分析師指出，這一功能特別適合以下幾類消費場景：當用戶在朋友家看到喜歡的裝飾品但不知何處購買時；當雜志或社交媒體上的時尚單品令人心動卻缺乏明確購買信息時；甚至當用戶自己想回購過去擁有的某件商品卻記不清具體名稱時。Amazon Photos的AI購物功能都能提供完美的解決方案，將偶然的視覺印象轉化為實際的購買行為。
隱私保護與商業(yè)化平衡
在推出這一創(chuàng)新功能的同時，亞馬遜也面臨著用戶隱私保護的敏感問題。Amazon Photos作為個人照片存儲服務，包含大量用戶私密信息。亞馬遜官方強調(diào)，所有圖像處理均在嚴格的數(shù)據(jù)保護協(xié)議下進行，用戶對哪些照片進行掃描擁有完全控制權，且圖像數(shù)據(jù)不會用于未經(jīng)授權的商業(yè)用途。
然而，隱私權倡導組織仍對這一功能的潛在風險表示關注。他們認為，將個人照片庫與商業(yè)平臺深度整合，可能模糊私人空間與商業(yè)空間的邊界。對此，亞馬遜回應稱已內(nèi)置多重隱私保護措施，包括允許用戶隨時關閉該功能、不存儲識別后的圖像數(shù)據(jù)等，力求在便利性與隱私權之間取得平衡。
電商行業(yè)的新競賽
亞馬遜這一舉措無疑將對整個電商行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。近年來，Pinterest的視覺搜索、Google Lens的增強現(xiàn)實購物等功能已顯示出"視覺優(yōu)先"購物體驗的巨大潛力。亞馬遜憑借自身龐大的商品庫和成熟的物流體系，將AI識圖與一站式購物體驗結合，構建了更為完整的生態(tài)系統(tǒng)。
市場研究數(shù)據(jù)顯示，到2025年，全球視覺搜索電商市場規(guī)模預計將達到140億美元，年增長率超過25%。亞馬遜此時推出這一功能，不僅鞏固了其在電商創(chuàng)新領域的領導地位，更為即將到來的假日購物季準備了強有力的競爭武器。分析師預測，這一技術將顯著提高沖動購物的轉化率，特別是對家居裝飾和時尚品類而言。
未來展望：AI重塑零售版圖
Amazon Photos的AI購物功能只是人工智能改變零售業(yè)的冰山一角。從更宏觀的角度看，這代表了電商平臺從被動等待搜索到主動理解用戶需求的轉變。未來，結合增強現(xiàn)實(AR)技術，用戶或許能夠直接通過手機攝像頭實時識別周圍環(huán)境中的物品并即時購買；而機器學習算法的進步將使商品推薦更加個性化，甚至能夠預測用戶尚未意識到的潛在需求。
亞馬遜的這一創(chuàng)新也為其與社交媒體平臺的競爭增添了新維度。當用戶越來越習慣于通過圖像而非文字表達消費意愿時，擁有強大圖像識別和電商整合能力的平臺將獲得決定性優(yōu)勢?？梢灶A見，不久的將來，"拍一張照片就能買到相同商品"將成為電商體驗的標準配置，而亞馬遜已經(jīng)在這場未來之戰(zhàn)中占據(jù)了先機。
