(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月28日消息，阿里旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)淘寶買菜近日發(fā)布公告，宣布全國(guó)范圍內(nèi)停止次日自提服務(wù)，并下線多個(gè)城市的自提點(diǎn)，業(yè)務(wù)重心全面轉(zhuǎn)向“淘寶買菜-農(nóng)場(chǎng)直發(fā)”頻道，以快遞到家模式替代原有的本地供應(yīng)鏈次日自提服務(wù)。
繼2023年5月淘寶方面宣布，整合社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)淘菜菜以及小時(shí)達(dá)業(yè)務(wù)淘鮮達(dá)為淘寶買菜，并在隨后淘鮮達(dá)再次獲得獨(dú)立入口，淘寶買菜則專注于社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)后，淘寶買菜再次調(diào)整模式，背后有何原因？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.qjkhjx.com/zt/tbmct/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青稱：
1.淘寶買菜已從依賴本地化團(tuán)長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)和即時(shí)性消費(fèi)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，轉(zhuǎn)向依托產(chǎn)地直供的電商模式?；蛟S是其認(rèn)為社區(qū)團(tuán)購(gòu)的“本地化運(yùn)營(yíng)”模式難以形成長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，選擇回歸電商主業(yè)。淘寶買菜背靠阿里，但同時(shí)要面對(duì)美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜的競(jìng)爭(zhēng)壓力。其未形成本地化供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，履約成本高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，選擇退場(chǎng)也情有可原。
2.淘寶買菜轉(zhuǎn)型后采用“產(chǎn)地—快遞—消費(fèi)者”的直發(fā)模式，省去本地倉(cāng)儲(chǔ)、網(wǎng)格倉(cāng)分揀及團(tuán)長(zhǎng)配送環(huán)節(jié)。具體來看，快遞電商模式無需在社區(qū)周邊租賃倉(cāng)儲(chǔ)空間，降低固定成本；直接面向消費(fèi)者，節(jié)省社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式中團(tuán)長(zhǎng)傭金費(fèi)用；依賴第三方快遞，單均配送成本較社區(qū)團(tuán)購(gòu)自營(yíng)配送降低。
3.此前社區(qū)團(tuán)購(gòu)在發(fā)展階段，不少企業(yè)用燒錢培養(yǎng)市場(chǎng)和消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，但在經(jīng)歷了大量融資、快速燒錢擴(kuò)張后，部分平臺(tái)經(jīng)營(yíng)問題逐漸暴露，在沒有形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的情況下，他們無法形成“自我造血”并實(shí)現(xiàn)持久發(fā)展。如今社區(qū)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展進(jìn)入調(diào)整期，全面進(jìn)入巨頭之間的比拼。
