(網經社訊)1月2日消息，據網經社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，日前，抖音電商修訂《創(chuàng)作者“分享混淆認知的商品”實施細則》，新增達人在直播間分享混淆認知的商品，60天內違規(guī)次數達3次及以上，將被判定為情節(jié)特別嚴重，處罰措施包括暫停商品分享功能60天、凍結全部帶貨傭金90天。
“分享混淆認知的商品”，是指創(chuàng)作者發(fā)布造成消費者混淆或產生錯誤認知的商品或商品信息，及創(chuàng)作者通過不當的內容創(chuàng)作行為造成消費者對商品產生錯誤認知或混淆。
比如，商品外觀、裝潢等與大眾所熟知品牌商品相似，或商品使用熟知品牌的圖形變異或品牌變形詞/衍生詞。如下圖所示：
又或者創(chuàng)作者展示、介紹商品信息（包括視頻/直播畫面、口述等）時誤導或誘導消費者產生混淆。舉個例子，達人在某知名品牌門店直播但售賣非該品牌商品，通過展示該門店店鋪名稱/logo或通過店鋪裝修等造成消費者混淆。
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