(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月26日消息，日前，阿里媽媽萬相臺(tái)無界版上新了商品推廣功能，在關(guān)鍵詞推廣場(chǎng)景中新增“相似品跟投”方案，讓商家可以將想要推廣的商品展示在同類商品附近，“攔截”相似商品的搜索流量。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，，該功能會(huì)通過分析商品特征和消費(fèi)者意圖，動(dòng)態(tài)挑選同價(jià)格帶、標(biāo)題和內(nèi)容相似度高的同款或相似商品進(jìn)行跟投，將所推廣的商品展示在相似商品附近，蹭取相似品搜索流量，進(jìn)而獲得更加精準(zhǔn)的流量轉(zhuǎn)化，幫推廣商品快速起量。
對(duì)于如何更高效的使用該功能，阿里媽媽官方建議：
首先，商家可以通過生意參謀、達(dá)磨盤等工具對(duì)比同類店鋪商品，挑選訪客多但競(jìng)爭(zhēng)力較弱的產(chǎn)品，跟投相似或跨類目熱門商品，以吸引相似或新客戶群體。需要注意的是，跟投產(chǎn)品的所屬品類，建議商家選擇較大品類，基數(shù)太小可能會(huì)達(dá)不到有效的數(shù)據(jù)。
其次，根據(jù)自身店鋪中數(shù)據(jù)表現(xiàn)、價(jià)格評(píng)價(jià)、銷量等，挑選5到10款優(yōu)秀商品進(jìn)行投放，以較低價(jià)格吸引高質(zhì)量人群，利用店鋪爆款和優(yōu)質(zhì)新品快速提升銷量。官方特別提示商家，除了智能跟投，還可以自定義目標(biāo)商品，等計(jì)劃投放進(jìn)入穩(wěn)定投放期后，觀察2到3天數(shù)據(jù)，保留跟投效果好的產(chǎn)品，持續(xù)攔截貨流。如果效果不佳，可以增加跟投商品。因?yàn)閺耐茝V功能的角度出發(fā)，投放兩天以上數(shù)據(jù)才會(huì)穩(wěn)定。
據(jù)了解，阿里媽媽萬相臺(tái)無界版的關(guān)鍵詞推廣功能，由原直通車升級(jí)而來。作用是幫助商品精準(zhǔn)展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁，無點(diǎn)擊不扣費(fèi)，營銷推廣精準(zhǔn)可控。
