(網(wǎng)經(jīng)社訊)今天中午，朋友在微信上咚咚咚敲我，打開一看，是一張像是紅包封面一樣的卡片，但是上面注明了是禮物：
點開這個卡片，發(fā)現(xiàn)真是一份禮物。朋友買好了送我，只需要填寫我的地址就可以送貨。而我在微信之前就存儲了自己家的地址，所以點一下一切就完成了，感覺相當(dāng)絲滑：
之前就聽說微信在準備啟動自己的電商項目，而且和之前所有電商的方式都不大一樣?，F(xiàn)在，我終于見到了正式線上版本。它以早已存在的「微信小店」作為基礎(chǔ)，在所有商品頁面上都增加了「送給朋友」按鍵：
只要點擊，完成購買，就可以作為一份禮物送給朋友：
通過微信聊天把禮物卡送給朋友之后，就會像我今天一開始那樣，朋友會看到一張卡片，他們唯一需要做的事情就是寫地址：
我的人緣還不錯，所以這個中午收到了好幾份禮物。填寫完地址之后，查看訂單有個入口，就在寫著「我」的那個頁面里，叫做「訂單與卡包」：
點開它，就可以看到訂單和物流信息，和其他電商平臺一樣。
關(guān)于這個新功能微信沒有做任何預(yù)告，所以我也不知道項目的名稱或者代號。站在我的角度，我把它稱之為「社交電商」---非常明顯，這一次微信在電商上的嘗試完全是根據(jù)自己的產(chǎn)品特性，用戶行為特定，度身定制的一項新功能。大概也只有在微信體系下，大家才可以在沒有朋友地址的前提下， 1、向?qū)Ψ剿投Y；2、在聊天窗口里完成送禮的行為；3、簡單便捷順暢，兼顧了功能、場景和易用性三者。其他家要么沒有其中之一，要么全有卻無法做到類似微信的便捷和絲滑體驗。
正因為它完全依托于微信的社交功能，完全基于微信自己的生態(tài)，所以我姑且把它稱之為「社交電商」。目前，這個概念之下只有一個「贈送朋友」的單一功能，但是它的想象力空間很大，所有用過的人都開始思考它的潛力。
從產(chǎn)品的角度上來看，我個人很看好微信社交電商。微信這一次出手，不再是硬磕硬打，也不是用自己的短板硬碰其他家的長處，而是返回自身，根據(jù)自己的特點為自家用戶提供一款極為便利的產(chǎn)品。微妙的是，微信推出公眾號時曾經(jīng)有一句口號「再小的個體，也有自己的品牌」，從優(yōu)惠卡包，從朋友購物清單，一直到今天的贈送朋友禮物，在各種嘗試之后，微信電商又回到了多年的這句話上。
哪怕是一個個體戶，只要有一張營業(yè)執(zhí)照，能夠申請下一個微信小店。只要這個個體戶的產(chǎn)品過硬，有自己的忠實粉絲，那么現(xiàn)在他就可以利用微信的新功能，通過死忠用戶的分享和推介，吸引來更多用戶，讓更多人知道自己產(chǎn)品的好處。
在比拼低價，打折到打骨折打落牙齒，在比拼直播，虧款貼坑位費給出返點的今天，微信電商毫無疑問為中小型商家提供了一個新的選擇，一個新的機會---依靠人際關(guān)系，依靠社交網(wǎng)絡(luò)，和千百年來人們做過的事情一樣---自己用了覺得好，買了送給朋友一份。我想，在這個社會中大概沒有任何別的推介方式比它更為誠實，更為有效，也更能表達人們之間的情感。于是，商家、購買者、朋友三者之間，依靠商品聯(lián)系起來，讓傳統(tǒng)社會中的人情味在移動互聯(lián)網(wǎng)時代有了落足點，就像是當(dāng)年的微信紅包那樣。
「送給朋友」這個功能是很小的一步，以謹慎穩(wěn)妥著稱騰訊大概率不會現(xiàn)在就提出什么「社交電商」一類的概念。事實上，這些名詞和概念毫無任何意義。如果一個產(chǎn)品能夠真正幫助到民眾，哪怕只是幫助他們解決生活中的一個問題，那么它就會有自己的生命力，就能自己起飛成長壯大，至于說叫什么名字，從屬什么概念其實并不重要。對于微信目前的這一小步，我個人表示歡迎，并且希望它能夠穩(wěn)穩(wěn)走下去，因為作為中小商家在目前做電商實在是太辛苦太吃力了。
