(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024年，SHEIN動作頻頻，半托管模式正式上線，被歐盟認定為超大型在線平臺，“500城產(chǎn)業(yè)帶計劃”已覆蓋300+等。對此，我國“一帶一路TOP10影響力社會智庫”“中國跨境電商50人論壇”副秘書長單位——網(wǎng)經(jīng)社，旗下跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）對2024年SHEIN十大事件進行盤點。
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜九月
審稿｜云馬
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事件一：SHEIN連續(xù)7個月登頂全球購物應用榜
事件二：SHEIN“500城產(chǎn)業(yè)帶計劃”已覆蓋300+
事件三：SHEIN平臺化自主運營模式全面開放歐洲9國和墨西哥站
事件四：SHEIN被歐盟認定為超大型在線平臺
事件五：SHEIN成美國第三大在線時尚零售商
事件六：SHEIN半托管模式正式上線
事件七：SHEIN將部分核心產(chǎn)品售價上調(diào)超過33%
事件八：SHEIN登陸韓國市場
事件九：SHEIN半托管開放歐洲五國新站點
事件十：SHEIN向全托管商家免費開放歐美倉
事件一：SHEIN連續(xù)7個月登頂全球購物應用榜
2月28日，海外權(quán)威機構(gòu)PYMNTS最新發(fā)布2月份全球購物應用榜單，SHEIN連續(xù)七個月登上排行榜Top1，此次獲得綜合分89，阿里旗下的速賣通和國際站分別位列第二和第四，亞馬遜位列第三，獲得綜合評分82。
據(jù)悉，SHEIN在全球市場的知名度和影響力進一步提升，擁有的同名服裝自有品牌SHEIN已經(jīng)和ZARA、優(yōu)衣庫、H&M成為全球四大時尚品牌，近年來其開放平臺模式也不斷拓展，隨著SHEIN全球流量和用戶粘性等指標的持續(xù)提升，越來越多的中國賣家正通過SHEIN直達海外零售市場，實現(xiàn)全球熱賣。
事件二：SHEIN“500城產(chǎn)業(yè)帶計劃”已覆蓋300+
自去年9月19日知名零售商SHEIN深化拓展平臺化并推出“500城產(chǎn)業(yè)帶計劃”以來，截止4月國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶“出海熱”迎來新高峰，產(chǎn)業(yè)帶賣家加速度入駐SHEIN平臺。據(jù)統(tǒng)計，從2021年以來，SHEIN平臺目前已覆蓋全國300多個不同城市產(chǎn)業(yè)帶，尤其過去半年以來SHEIN平臺產(chǎn)業(yè)帶出海計劃加速推進，利用技術(shù)創(chuàng)新的柔性供應鏈、數(shù)字化平臺和一站式出海賦能服務體系，SHEIN持續(xù)啟發(fā)和助力更多產(chǎn)業(yè)帶打造出海新質(zhì)生產(chǎn)力和品牌力。
據(jù)悉，為了更好地帶動賣家出海且長久可持續(xù)地發(fā)展，SHEIN在此前賣家全生命周期成長賦能體系基礎上，再度加碼強化“新優(yōu)商”扶持力度，推出“新商90天成長特訓營”和“優(yōu)商扶持計劃”，致力于為賣家提供精細化和體系化的跨境電商解決方案，全力營造公平透明的平臺經(jīng)營環(huán)境，攜手賣家共同長遠發(fā)展，助力中國制造和品牌高質(zhì)量出海。
事件三：SHEIN平臺化自主運營模式全面開放歐洲9國和墨西哥站
4月22日，經(jīng)前期測試，跨境零售商SHEIN在歐洲9國（德國，西班牙，法國，意大利，瑞典，荷蘭，波蘭，葡萄牙，英國）和墨西哥等多國平臺站點將全面開放自主運營模式。想在這些海外市場深度開展本土運營的賣家又將獲得增長新曲線。
據(jù)悉，此番自主運營模式的新站點批量開放，主要面向海外本地備貨、年銷售額超200萬美元的賣家，已經(jīng)吸引到不少業(yè)內(nèi)的跨境頂級大賣、甚至跨境上市公司開啟搶跑賽。根據(jù)平臺第一批測試自主運營新站點的賣家反饋，得益于平臺的賦能與指導，有賣家在其自主運營店鋪首月就實現(xiàn)了出單量過千，后續(xù)訂單量月均增速達到80%以上，店鋪毛利潤接近40%，還有短短四個月就銷售增長超十倍的賣家，新站點的開通迅速為他們帶來可觀的新增長極。
事件四：SHEIN被歐盟認定為超大型在線平臺
4月29日，Shein已根據(jù)數(shù)字服務法(DSA)被歐盟委員會正式指定為超大型在線平臺(VLOP)。據(jù)了解，Shein在歐盟擁有超過4500萬的月平均用戶。Shein向委員會報告的這一用戶數(shù)量超過了DSA中概述的VLOP分類的閾值。
有了最近的VLOP指定，Shein必須在通知后的四個月內(nèi)(具體來說，到2024年8月結(jié)束)遵守DSA中規(guī)定的最嚴格的規(guī)定，這包括：實施具體措施；授權(quán)和保護在線用戶，特別是未成年人；進行徹底評估；減輕與其服務相關的任何潛在系統(tǒng)性風險。
事件五：SHEIN成美國第三大在線時尚零售商
5月8日，全球數(shù)據(jù)和商業(yè)智能平臺Statista引用ECDB網(wǎng)站最新數(shù)據(jù)顯示，SHEIN位列美國第三大在線時尚零售商，位列亞馬遜和沃爾瑪之后，排在傳統(tǒng)零售巨頭梅西百貨和耐克之前。SHEIN也成為美國前五大在線時尚零售商中唯一的一個中國企業(yè)。
根據(jù)ECDB網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，亞馬遜和沃爾瑪是美國前兩大時尚零售商，兩家零售商都通過線上和實體店銷售各類商品，2023年的時裝凈銷售額分別達到123億美元和89億美元。位列其后的是SHEIN，憑借提供豐富多元、高性價比的時尚產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)便捷的服務，SHEIN已經(jīng)超過排名第四的美國傳統(tǒng)零售商梅西百貨 (Macy's) 和排名第五的耐克 (Nike)，后兩家公司2023年的時裝凈銷售額分別為64億美元和45億美元。
事件六：SHEIN半托管模式正式上線
6月3日，跨境電商SHEIN正式上線“半托管”模式，因其目前入駐零成本、易上手獲得行業(yè)廣泛關注。距離該消息最先傳出僅1個月時間，已經(jīng)有超過2萬名電商賣家積極關注SHEIN“半托管”模式上線進展，引起行業(yè)熱議和眾賣家期待盡快入駐開店。預計這將引發(fā)新一輪國內(nèi)賣家出海潮。
隨著全品類多模式的不斷延展，SHEIN平臺在海外的觸角不斷延伸。來自海外金融機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，若按客戶數(shù)量計算，越來越多的全球消費者會從SHEIN上選購產(chǎn)品，這突顯了SHEIN獲得市場份額的強大能力。
事件七：SHEIN將部分核心產(chǎn)品售價上調(diào)超過33%
6月17日，據(jù)報道，SHEIN已將多個市場的部分核心產(chǎn)品的價格上調(diào)了三分之一以上。以女裝裙為例，在美國銷售平均加價28%，在英國平均加價15%，另在法國、德國、意大利和西班牙等市場平均加幅達36%。
這一價格調(diào)整被業(yè)界人士預期為SHEIN在首次公開發(fā)售（IPO）之前推動收入及盈利增長，從而推高IPO估值的策略。
事件八：SHEIN登陸韓國市場
6月21日，在線時尚零售商SHEIN宣布正式進軍韓國市場，SHEIN韓國官網(wǎng)已于4月底正式上線。SHEIN聘請演員金裕貞擔任旗下品牌Dazy的全球代言人，并于近日發(fā)布了金裕貞策劃的Dazy春夏系列。SHEIN韓國公司營銷負責人表示，期待通過Dazy與金裕貞的合作，推動韓國時尚風格走向全世界。
值得一提的是，近日，SHEIN已將多個市場的部分核心產(chǎn)品的價格上調(diào)了三分之一以上，這一價格調(diào)整被業(yè)界人士預期為SHEIN在首次公開發(fā)售（IPO）之前推動收入及盈利增長，從而推高IPO估值的策略。
事件九：SHEIN半托管開放歐洲五國新站點
8月27日，跨境電商SHEIN（希音）半托管模式開放歐洲五國站點，全面助力在德國、英國、法國、意大利、西班牙具有本地備貨及履約能力的中國賣家全球化發(fā)展。
這是繼今年6月SHEIN半托管模式首站登陸美國三個月內(nèi)， SHEIN又批量性地開放歐洲站點，意在為半托管賣家?guī)沓时稊?shù)的銷售增長契機。據(jù)市場公開信息，SHEIN目前在歐盟國家地區(qū)的月均用戶數(shù)量已經(jīng)超過4500萬。
事件十：SHEIN向全托管商家免費開放歐美倉
10月29日，對于以全托管方式合作的商家，SHEIN將免費開放其歐美倉，賣家可以直接將貨物發(fā)送至SHEIN官方歐洲倉或美國倉中免費存放，SHEIN協(xié)助賣家管理其海外備貨以及履約配送等，幫助賣家更好地接住海外本地訂單。
具體而言，在此前常規(guī)的全托管合作模式中，海外消費者下單后國內(nèi)賣家先將貨物備在SHEIN國內(nèi)倉庫、再被送抵海外市場，從消費者下單到消費者收貨涉及長途運輸、清關等多個環(huán)節(jié)，通常耗時較長。而現(xiàn)在賣家可以選擇海外本地備貨的全托管模式，直接將產(chǎn)品備貨到至SHEIN位于歐洲和美國等地的官方倉庫，待消費者下單后，商品將直接從SHEIN海外倉庫發(fā)出，更快送達消費者手中。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)近20年，長期關注跨境電商，旗下跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）服務的客戶：亞馬遜、eBay、SHEIN、行云集團、跨境通、卓志、大健云倉、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、遞四方、至美通、考拉海購、Temu、菜鳥網(wǎng)絡、百事泰、思億歐、海航集團、阿里巴巴等。
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