(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月6日，抖音、快手率先開啟雙十二活動，抖音推出一件立減、官方直降等玩法，快手推出大牌大補商品、超萬款價格直降爆品、大額滿減券和購物團寵粉節(jié)等大促優(yōu)惠和活動玩法。
此前，淘寶、京東、拼多多等發(fā)布雙十二招商規(guī)則，淘寶雙12設立“跨店滿減”及“官方立減”兩類玩法；京東雙12的主要活動玩法為跨店滿減滿300元減40元；拼多多雙12除了傳統(tǒng)的搜索推薦加權(quán)、億萬流量、大促打標、官方補貼等活動權(quán)益，延續(xù)了拼多多雙11對于品牌的“優(yōu)待”。
雙11大促收官不久，接棒而來的雙12能掀起怎樣的水花呢？對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布電商快評供記者朋友參考。（詳見：http://www.qjkhjx.com/zt/s12/）
【觀點一：延續(xù)雙11 年末促銷仍有必要性】
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員陳虎東認為，其實對于很多網(wǎng)購節(jié)來說，如何提升消費一直以來都是他們關注的大事，因此各種玩法的出現(xiàn)也都是順理成章的事情，再怎么新穎都不新奇。在消費不振的情況下，這類的玩法將會越來越多，為了挖空心思的讓消費者掏錢，其實平臺、商家都承擔著巨大的壓力，因為本身各種玩法其實都是考驗著各方的運營能力。
“但是對于消費者來說，在當前的消費狀況下，普通人的消費理念則更為趨于節(jié)省，捂緊口袋也成為了大部分普通消費者慣常的行為。因此這其實是商家、平臺、消費者三者之間的一個博弈過程，大背景其實都是和消費現(xiàn)狀有關的。”陳虎東表示。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員劉俊斌稱，雙十二本來是淘寶等平臺提出的促銷活動，現(xiàn)在抖音、快手平臺也在做雙十二，是延續(xù)了以前的促銷，對新晉平臺的影響力、市場拓展有益，對商家的年底銷售任務的沖刺、庫存清空有一定的力度，對消費者來說也有一定的購買實惠。而且對于新平臺商家來說，平臺的支持力度未必足夠，畢竟當前內(nèi)卷嚴重，貨架電商剛剛起步，促銷還是有必要的。
【觀點二：雙十二關注中小商家 更注重性價比】
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，與雙11相比，雙12更注重淘寶集市C店以及一些中小賣家，走的是性價比路線。雙11更注重品質(zhì)和大品牌的促銷，而雙12則更注重性價比和中小商家的優(yōu)惠。
陳虎東則表示，雙11與雙12本質(zhì)上都是相同的，只有細節(jié)上不同，例如其實很多商家都選擇了自播這種形式，也慢慢的推出了一些符合自身運營特點的玩法，但是大的方面其實都差不多。
“從抖音、快手等大促活動來看，我認為雙十二是直播平臺向直播+貨架電商的轉(zhuǎn)型升級?！眲⒖”筮@樣說到。
【觀點三：雙十二參與度不高 需不斷創(chuàng)新優(yōu)化】
莫岱青稱，如今用戶購買已經(jīng)越來越趨向理性，再加上如今電商促銷頗為頻繁，基本上每月都有，并且也都持續(xù)一段時間，無非是力度大小的差異。對用戶來說，電商大促已經(jīng)成為常態(tài)，選擇性更多，未必要集中在年末。況且用戶剛經(jīng)歷過雙11，腰包提前透支，加上今年過年相對早，用戶也會預留錢包給之后的年貨節(jié)，因此對雙12的關注度會有所下降，參與度不高。
陳虎東表示，無論是什么消費節(jié)，本身都要和消費趨勢結(jié)合起來才會有用，消費熱潮的興起，不在于各種消費節(jié)，但是消費節(jié)的普及或者蔓延，則一定是和消費市場環(huán)境有關的。所以雙12的促銷成果主要還是看消費者的經(jīng)濟狀況。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊指出，雙12已成為電商行業(yè)年末大促的重要節(jié)點之一，拼多多、淘寶、京東、抖音電商、快手電商、微信小店、分期樂商城等均推出各種優(yōu)惠活動，對消費者來說仍具有一定吸引力。不過，面對消費者需求的變化和電商平臺的競爭壓力，雙12也需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化活動形式。同時，也需要關注經(jīng)濟環(huán)境的變化和新興技術(shù)的發(fā)展趨勢，才能適應當下電商市場的節(jié)奏。
