(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024年“黑五網(wǎng)一”大促落下帷幕，根據(jù)Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示，今年美國黑五線上銷售額預(yù)計(jì)同比增長10.2%，達(dá)到108億美元，再創(chuàng)歷史新高，而網(wǎng)絡(luò)星期一當(dāng)日消費(fèi)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到132億美元，同比增長6.1%。但從賣家反饋來看，這屆號(hào)稱“史上最長”的亞馬遜黑五，銷售狀況似乎不及預(yù)期。對此，“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《電商快評(píng)》給予解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.qjkhjx.com/zt/24h5/）
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鼎匯出海跨境電商研究院創(chuàng)始人高長春表示，
1、首先是促銷周期的延長和折扣力度的削減導(dǎo)致消費(fèi)者的購物時(shí)點(diǎn)分散，削弱了單日的購物熱潮。其次，經(jīng)濟(jì)因素如通貨膨脹和消費(fèi)者支出謹(jǐn)慎也在一定程度上影響了購物熱情。此外，越來越多的消費(fèi)者青睞于提前購物，利用早期促銷活動(dòng)來分散支出，這種變化在購物節(jié)中的突出表現(xiàn)，顯示出消費(fèi)者行為的多樣化和理性化。
2、TikTok和Temu等新興平臺(tái)的加入，極大地改變了電商平臺(tái)的競爭格局。TikTok憑借其強(qiáng)大的社交屬性和短視頻內(nèi)容，吸引了大量年輕消費(fèi)者，創(chuàng)造了新的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和觸發(fā)點(diǎn)，而Temu以其極具價(jià)格競爭力的產(chǎn)品迅速獲得市場份額。對行業(yè)而言，這種競爭促進(jìn)了平臺(tái)多元化和用戶體驗(yàn)的提升，也給賣家提供了更多渠道和機(jī)會(huì)。
