(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024年“黑五網(wǎng)一”大促落下帷幕，根據(jù)Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示，今年美國(guó)黑五線上銷售額預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)10.2%，達(dá)到108億美元，再創(chuàng)歷史新高，而網(wǎng)絡(luò)星期一當(dāng)日消費(fèi)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到132億美元，同比增長(zhǎng)6.1%。但從賣家反饋來(lái)看，這屆號(hào)稱“史上最長(zhǎng)”的亞馬遜黑五，銷售狀況似乎不及預(yù)期。對(duì)此，“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《電商快評(píng)》給予解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.qjkhjx.com/zt/24h5/）
對(duì)此，“中國(guó)跨境電商50人論壇”副秘書長(zhǎng)、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，
1、2024年“黑五網(wǎng)一”大促的結(jié)果呈現(xiàn)出一種復(fù)雜的現(xiàn)象：一方面，從整體的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，美國(guó)黑五線上銷售額預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)顯著，再創(chuàng)新高；另一方面，從賣家反饋來(lái)看，號(hào)稱“史上最長(zhǎng)”的亞馬遜黑五銷售狀況卻似乎不及預(yù)期，這可能是由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，以及消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度提高等因素導(dǎo)致的。
2、在去年“黑五”期間，各大電商平臺(tái)普遍采取了強(qiáng)調(diào)低價(jià)的招商策略平臺(tái)通過(guò)提供高額補(bǔ)貼、折扣優(yōu)惠等方式，鼓勵(lì)商家降低商品價(jià)格，以吸引更多消費(fèi)者參與大促活動(dòng)。而今年“黑五”平臺(tái)的招商策略發(fā)生了顯著變化，從去年的強(qiáng)調(diào)低價(jià)到今年的注重綜合效益提升，這種變化反映了平臺(tái)對(duì)市場(chǎng)變化的敏銳洞察和靈活應(yīng)對(duì)能力。
3、此外，跨境電商進(jìn)入微利時(shí)代并困在比價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中，在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中跨境電商需要承擔(dān)較高的物流成本、稅費(fèi)、平臺(tái)費(fèi)用等，導(dǎo)致成本上升。為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，跨境電商之間經(jīng)常進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致利潤(rùn)空間被進(jìn)一步壓縮。而消費(fèi)者往往更關(guān)注價(jià)格和產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度相對(duì)較低，這使得商家難以通過(guò)品牌溢價(jià)來(lái)提高利潤(rùn)。
4、今年美國(guó)“黑五網(wǎng)一”雖然面臨場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、運(yùn)營(yíng)成本上升等不利因素，但網(wǎng)購(gòu)支出仍然創(chuàng)下歷史新高。也吸引了包括：亞馬遜海外購(gòu)、eBay、TikTok Shop、敦煌網(wǎng)、全球速賣通、Teum、沃爾瑪電商、Shopify等出口跨境電商平臺(tái)及相關(guān)服務(wù)商紛紛參與。
