(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024年雙11正式落幕，直播電商依舊保持“主戰(zhàn)場”地位。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，直播電商銷售額為3325億元，同比增長超50%，占整體比例超20%，2023年直播電商平臺GMV為2150.67億元。
直播機構(gòu)戰(zhàn)報方面，無憂傳媒雙11總GMV同比增長59%；交個朋友全渠道成交額（GMV）突破64億元，同比增長158%，累計訂單量超過714萬單；辛選雙11銷量超6800萬單 GMV同比增長61.9%；李佳琦直播間吸引了近1700家品牌參與，相比去年增加了近兩成；“所有女生直播間”雙11總GMV超2.7億，同比增長540%。
值得注意的是，今年雙11各大直播間、MCN機構(gòu)玩法紛呈。天貓雙11開啟后，李佳琦直播間預售首日累計上線超200個國貨產(chǎn)品鏈接，加購金額同比增長超過20%；遙望科技則啟動號稱公司史上最大規(guī)模“雙11”，重點創(chuàng)新IP內(nèi)容，從直播帶動短視頻、切片內(nèi)容；交個朋友淘寶直播間推出了“百萬定金紅包雨”和“大額買返紅包”等促銷活動；蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝、陳潔kiki以及TVB識貨直播間則上線“大國重器”，帶來最硬核的國貨購物車。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布電商快評供記者朋友參考。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.qjkhjx.com/zt/qxxxs11/）
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網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、上海正策律師事務所律師董毅智表示：
1.直播間增加可看性內(nèi)容提升消費者信任的原因：首先是直播間透明度提升，通過展示產(chǎn)品的實際使用效果和詳細講解，消費者可以更直觀地了解產(chǎn)品。其次是互動性增強：直播間的互動環(huán)節(jié)可以讓消費者提出疑問并得到即時解答，增加信任感。最后是教育性內(nèi)容：通過教育消費者如何使用產(chǎn)品或產(chǎn)品背后的故事，可以增加產(chǎn)品的吸引力和信任度。
2.品質(zhì)直播和合規(guī)發(fā)展是相輔相成的。品質(zhì)直播可以提升消費者信任和品牌形象，而合規(guī)發(fā)展確保直播活動的合法性和可持續(xù)性。MCN機構(gòu)和主播還應該為直播活動建立標準操作流程，確保所有活動都符合規(guī)定；對主播進行專業(yè)培訓，提高他們的法律意識和職業(yè)道德；對直播內(nèi)容進行嚴格審核，確保內(nèi)容健康、積極，不違反任何規(guī)定；重視消費者反饋，及時處理消費者投訴，保護消費者權(quán)益。
3.國貨品牌在頭部直播間的占比提升是一個積極的信號，表明國貨品牌正在獲得市場和消費者的認可。而且國貨品牌的崛起也反映了消費者對本土文化和品牌的自信，特別是在年輕消費者中。尤其是頭部直播間對國貨品牌的推廣，增加了國貨品牌的曝光度和銷售渠道。
