(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024年雙11正式落幕，星圖數(shù)據(jù)顯示，各平臺(tái)大促起始日期至11月11日23:59，綜合電商平臺(tái)、直播電商平臺(tái)累積銷(xiāo)售額為14418億元，同比增長(zhǎng)26.6%。綜合電商平臺(tái)（其中天貓不含點(diǎn)淘）總計(jì)銷(xiāo)售額為11093億元，同比增長(zhǎng)20.1%。直播電商銷(xiāo)售額為3325億元，同比增長(zhǎng)54.6%。此外，據(jù)復(fù)旦消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的雙11總結(jié)數(shù)據(jù)顯示，今年雙11各大平臺(tái)銷(xiāo)售額均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。從銷(xiāo)售額份額來(lái)看，天貓淘寶占比為38%，京東為20%，抖音為13%，拼多多為10%。
平臺(tái)層面，京東公布數(shù)據(jù)稱(chēng)，截至11月11日23:59，2024年京東11.11購(gòu)物用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)超20%，京東采銷(xiāo)直播訂單量同比增長(zhǎng)3.8倍。超17000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超5倍，超30000個(gè)中小商家成交額同比增長(zhǎng)超2倍。天貓雙11全周期589個(gè)品牌成交額破億，同比去年增長(zhǎng)46.5%，自稱(chēng)刷新歷史紀(jì)錄。淘寶直播成交破億直播間達(dá)119個(gè)。
雙11延續(xù)16年，各大電商平臺(tái)早已對(duì)GMV閉口不談，不斷增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)背后，究竟暗藏著什么？對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)供記者朋友參考。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：http://www.qjkhjx.com/zt/24s11/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示：
1.國(guó)內(nèi)外一系列重磅政策的出臺(tái)，如美聯(lián)儲(chǔ)降息以及國(guó)內(nèi)專(zhuān)項(xiàng)債券資金計(jì)劃等，為樓市帶來(lái)了利好。且股市整體也呈現(xiàn)出上漲趨勢(shì)，這有助于釋放居民消費(fèi)動(dòng)能，提升消費(fèi)者的信心和購(gòu)買(mǎi)力，進(jìn)而促進(jìn)雙11期間的消費(fèi)。
2.這也體現(xiàn)了雙11競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，多強(qiáng)并存推動(dòng)了電商市場(chǎng)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。16年來(lái)，雙11從過(guò)去的天貓“打頭陣”帶動(dòng)阿里全系并進(jìn)，到后來(lái)的阿里、京東、拼多多“三國(guó)殺”，再到如今融入了抖音、快手、小紅書(shū)、B站等內(nèi)容電商，共同營(yíng)造雙11消費(fèi)熱點(diǎn)，展現(xiàn)出“百花齊放”的競(jìng)爭(zhēng)格局。
3.直播間已成為雙11期間的重要消費(fèi)渠道之一，而且現(xiàn)在的直播講究“專(zhuān)業(yè)主播+品牌貨盤(pán)+平臺(tái)保障”的協(xié)同模式，直播內(nèi)容的品質(zhì)和專(zhuān)業(yè)性有所提升，消費(fèi)者信任度提高。
4.而且今年的暖冬氣候?qū)﹄p11也有一定影響，氣溫相對(duì)較高，消費(fèi)者對(duì)厚重冬裝的需求可能會(huì)減少，大衣、羽絨服、帽子等冬裝產(chǎn)品，以及取暖電器的銷(xiāo)量可能會(huì)受到一定影響。如前幾年唯品會(huì)稱(chēng)由于秋天氣溫相對(duì)較高，導(dǎo)致?lián)Q季服裝銷(xiāo)售量下滑，因此當(dāng)季財(cái)報(bào)營(yíng)收業(yè)績(jī)環(huán)比下滑，還影響了股價(jià)。
