(網(wǎng)經(jīng)社訊) 杭州在中國電商領域占據(jù)著舉足輕重的核心地位。自上世紀九十年代起，歷經(jīng)逾二十載的蓬勃發(fā)展，杭州始終屹立于中國電商行業(yè)的潮頭。從中國化工網(wǎng)的率先啟航，到淘寶網(wǎng)的橫空出世，再到阿里巴巴集團的輝煌上市，這些里程碑式的成就見證了杭州在電商領域的深厚積淀與持續(xù)創(chuàng)新。
年復一年，杭州不斷書寫著電商產(chǎn)業(yè)的傳奇篇章，成為孕育電商創(chuàng)新與發(fā)展的沃土。
（1）2016年，直播電商行業(yè)初露鋒芒，步入萌芽階段，而杭州憑借其得天獨厚的優(yōu)勢與豐富資源，繼續(xù)在該領域播撒希望的種子。
（2）至2022年，根據(jù)浙江省商務廳的權(quán)威監(jiān)測數(shù)據(jù)，杭州的網(wǎng)絡零售額實現(xiàn)了歷史性跨越，首次邁過萬億元大關，具體數(shù)額高達10496.3億元，占據(jù)了全省網(wǎng)絡零售額的38.8%，無論是從絕對額度還是占比來看，均穩(wěn)居全省首位。
（3）至2023年，根據(jù)浙江商務廳2023年2月監(jiān)測數(shù)據(jù)，杭州有綜合類和垂直類頭部直播平臺32家、近5萬主播，直播相關企業(yè)注冊量超5000家，數(shù)量列全國第一，帶動就業(yè)超100萬人。這相當于杭州每244個人里就有一個是主播，12個人里就有一人從事直播相關行業(yè)。
當前，杭州市已匯聚了眾多直播電商行業(yè)的佼佼者，其中包括本土知名的MCN機構(gòu)如謙尋、遙望、無憂傳媒、如涵、泰洋川禾、君盟文化、緹蘇及銳趣文化等，更有李國慶、向太等知名紅人主播所創(chuàng)立并陸續(xù)入駐的運營公司，共同構(gòu)成了杭州直播電商領域的璀璨星河。
而基于平臺側(cè)大數(shù)據(jù)，《2024抖音電商達人成長報告》從達人生態(tài)、城市分布、內(nèi)容等維度呈現(xiàn)平臺達人過去一年的成長概況。其中，從地域維度看，杭州、廣州、深圳、泉州、鄭州的帶貨達人分布比較密集，達人數(shù)量位居前五，其中杭州已成為直播帶貨第一城。
綜上所述，杭州作為中國電商領域的璀璨明珠，其在直播電商板塊的核心地位不容小覷。隨著一系列積極政策的相繼推出，有理由相信，杭州的直播電商行業(yè)將在未來持續(xù)綻放光彩，迎來更加繁榮的發(fā)展景象。
在杭州，直播電商企業(yè)主要分布在濱江、上城、余杭、拱墅、臨平、錢塘和蕭山等幾個城區(qū)。這幾個城區(qū)，因產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和發(fā)展方向不同，在電商產(chǎn)業(yè)布局中，也有不同的定位。比如上城區(qū)在打造“數(shù)智時尚消費第一區(qū)”；拱墅區(qū)力爭成為“時尚電商發(fā)展高地”；濱江區(qū)已經(jīng)躋身“直播電商第一區(qū)”。
（1）濱江區(qū)被譽為“中國直播電商第一區(qū)”，這里匯聚了超過300家直播電商企業(yè)，吸引了全國超過70%的頂尖MCN機構(gòu)入駐，其中全國排名前10的MCN機構(gòu)有5家在濱江，包括交個朋友、謙尋、辛選等行業(yè)領軍企業(yè)。這些企業(yè)不僅自身實力雄厚，還帶動了近千家上下游企業(yè)的協(xié)同發(fā)展，構(gòu)筑了一條涵蓋上游供應鏈、中游直播機構(gòu)與下游電商平臺的完整直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，輻射上下游企業(yè)近千家，電商從業(yè)人數(shù)11萬余人，年商品交易總額近千億元。
（2）蕭山區(qū)同樣是直播電商領域的一塊沃土，始終致力于新零售的積極布局與深入探索。憑借省級電子商務示范區(qū)和省產(chǎn)業(yè)集群跨境電商發(fā)展試點示范區(qū)這兩張閃亮的名片，蕭山區(qū)進一步夯實了其在電商行業(yè)的領軍地位。此外，蕭山還高度重視電商直播產(chǎn)業(yè)園的培育與建設，諸如中國TOP直播電商產(chǎn)業(yè)園、云創(chuàng)直播小鎮(zhèn)等標桿項目應運而生。2022年8月，業(yè)界知名的MCN機構(gòu)無憂傳媒更是將直播總部落戶于蕭山信息港小鎮(zhèn)，成為了引領蕭山直播經(jīng)濟快速發(fā)展的先鋒力量。
（3）余杭區(qū)無疑是直播電商產(chǎn)業(yè)的聚集地，擁有一條完備的電商產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。阿里巴巴總部的坐落，不僅極大地推動了余杭區(qū)電商產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，更為該區(qū)的直播電商領域注入了強大的資源與平臺支撐。如今，以遙望科技為標桿的直播電商平臺、以菜鳥網(wǎng)絡為引領的物流平臺，以及眾多特色鮮明的直播產(chǎn)業(yè)園，如中國（杭州）直播電商基地、良渚數(shù)字生活社區(qū)等，紛紛匯聚于余杭，共同構(gòu)筑了余杭直播電商的強大影響力與輻射力，進一步彰顯了其作為直播電商產(chǎn)業(yè)前沿陣地的獨特魅力。
直播電商以其生動直觀的商品展示與即時互動的購物體驗，崛起為驅(qū)動城市經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。杭州本身發(fā)達的直播短視頻產(chǎn)業(yè)，疊加全國各地主播與直播機構(gòu)的競相涌入，將持續(xù)強化這座“電商之都”的產(chǎn)業(yè)集聚效應，共同書寫著電商行業(yè)的新篇章。
今年以來，杭州市經(jīng)濟保持平穩(wěn)運行，高質(zhì)量發(fā)展扎實推進。
根據(jù)地區(qū)生產(chǎn)總值統(tǒng)一核算結(jié)果，上半年全市生產(chǎn)總值10137億元，按不變價格計算，同比增長4.8%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值148億元，增長3.8%；第二產(chǎn)業(yè)增加值2706億元，增長4.0%；第三產(chǎn)業(yè)增加值7283億元，增長5.0%。
就第三產(chǎn)業(yè)而言，信息技術服務業(yè)無疑是最為耀眼的明珠。阿里巴巴、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)領軍企業(yè)，不僅引領了杭州乃至全國數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，還加速了電商、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等多個前沿領域的迅猛崛起。它們不僅為杭州創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟價值，更為這座城市注入了澎湃的創(chuàng)新動能，推動了科技與經(jīng)濟的深度融合。
更值得一提的是，2024年8月9日，國務院批復的《浙江省國土空間規(guī)劃（2021—2035年）》公布。規(guī)劃中提到了一些浙江省內(nèi)各城市的定位，其中對杭州而言最重要的一點是“建設以杭州為重點的綜合性國家科學中心和數(shù)字經(jīng)濟中心”。
國務院正式批復的文件中，明確了建設“數(shù)字經(jīng)濟中心”，也明確了杭州“數(shù)字經(jīng)濟中心”的地位。
數(shù)字經(jīng)濟作為新興且具戰(zhàn)略意義的經(jīng)濟形態(tài)，當前正受到國家及各地的高度重視，被視為經(jīng)濟發(fā)展的“香餑餑”。因此，杭州作為唯一被賦予“數(shù)字經(jīng)濟中心”地位的城市，其含金量不言而喻。
當然，杭州獲批建設數(shù)字經(jīng)濟中心，也是其實力與潛力厚積薄發(fā)的必然結(jié)果，杭州早已具備了成為數(shù)字經(jīng)濟領航者的充分條件。
比如多年前，杭州便已前瞻性地提出打造“數(shù)字經(jīng)濟第一城”的宏偉目標，并取得了顯著成就。去年，杭州更進一步，旨在高水平重塑并鞏固其作為全國數(shù)字經(jīng)濟領軍城市的地位。
比如杭州電商產(chǎn)業(yè)繁榮，素有“電商之都”的美譽。而直播電商作為在線新經(jīng)濟的重要組成部分，創(chuàng)新活躍度強，有廣闊的發(fā)展空間，是推動經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關鍵一環(huán)。
比如在技術支撐方面，杭州在人工智能、大數(shù)據(jù)等數(shù)字經(jīng)濟核心領域亦成果斐然，先后獲批國家人工智能創(chuàng)新應用先導區(qū)、國家新一代人工智能創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)，設立聯(lián)合國統(tǒng)計大數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)科學全球中心，建設“中國數(shù)谷”，并創(chuàng)建國家數(shù)據(jù)要素綜合試驗區(qū)，展現(xiàn)了其在數(shù)字經(jīng)濟技術創(chuàng)新與應用上的領先地位。
除了信息技術服務業(yè)，高端制造業(yè)同樣是杭州經(jīng)濟的中流砥柱。
杭州在智能裝備制造、新能源及智能網(wǎng)聯(lián)汽車、智能物流、機器人等多個前沿制造領域取得了卓越成就，這些領域不僅引領著制造業(yè)的未來趨勢，也為杭州經(jīng)濟增長注入了強勁的新動力。
展望未來，杭州正以空前的決心和力度，積極布局并推動一系列新興產(chǎn)業(yè)與前沿技術的蓬勃發(fā)展，而這些動作也將成為杭州未來發(fā)展的重要引擎，引領城市邁向新的輝煌。
近年來，直播電商行業(yè)異軍突起，成為驅(qū)動消費增長與經(jīng)濟繁榮的關鍵力量。在此背景下，杭州市政府高度重視直播電商的發(fā)展，密集出臺了一系列政策文件，旨在促進該行業(yè)的健康快速發(fā)展。這些政策不僅為直播電商行業(yè)提供了有力的引導，還為其規(guī)范發(fā)展奠定了堅實基礎，與杭州直播電商的蓬勃態(tài)勢形成了良性互動。
（1）2020年7月，杭州市商務局就發(fā)布了《關于加快杭州市直播電商經(jīng)濟發(fā)展的若干意見》，此后，杭州各區(qū)縣也陸續(xù)出臺了《余杭區(qū)支持直播電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的財政政策實施細則》、《關于扶持直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》等系列政策。
（2）2022年6月，杭州市又發(fā)布了《關于促進杭州市新電商高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》。這是全國在官方層面首次正式提出“新電商”概念。意見中鼓勵企業(yè)做大做強，進一步壯大我市電商市場主體，加強電商企業(yè)梯隊建設，推動新電商企業(yè)做大做強，有效提高服務能力和運營能力。
（3）2023年4月，為貫徹落實杭州市人民政府辦公廳《關于促進杭州市新電商高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》，制定了《杭州市商務局關于促進杭州市新電商高質(zhì)量發(fā)展若干意見的實施細則》。該《細則》主要由一個實施細則和7個附件組成，對各項扶持政策獎補對象范圍、申報條件、審核流程、獎補標準等做了詳細規(guī)定。
比如對新電商招引入杭的獎勵，要求申報企業(yè)為2022年7月1日后設立的依法注冊、依法納稅、獨立承擔法律責任的經(jīng)營主體，年銷售額或營業(yè)收入達到5000萬元以上，并納入國家統(tǒng)計局聯(lián)網(wǎng)直報平臺。獎勵每年按其實際投資額的20%給予資助，最長不超過3年，累計不超過500萬元。
（4）2023年6月，杭州市商務局關于印發(fā)《杭州市充分利用國際國內(nèi)兩種資源促進內(nèi)外貿(mào)協(xié)同發(fā)展的若干意見》。其中提到：打造“新電商之都”。順應品質(zhì)化數(shù)字化消費升級新趨勢，推進“雙街示范”工程，協(xié)同推進杭州數(shù)字人民幣試點工作和數(shù)字人民幣亞運場景應用落地。貫徹落實《關于促進杭州市新電商高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》，推進新電商高質(zhì)量發(fā)展，舉辦中國（杭州）國際電子商務博覽會、世界直播電商大會等重大活動，奮力打造“新電商之都”。探索直播電商領域的行業(yè)標準和技術規(guī)范，制定出臺支持直播電商創(chuàng)新發(fā)展的引導政策，努力打造“直播電商第一城”。
（5）2024年2月，《2024年杭州市政府工作報告》提出，將在2024年繼續(xù)大力發(fā)展包括“直播經(jīng)濟”在內(nèi)的新型消費，打造國際新型消費中心城市，努力實現(xiàn)社會消費品零售總額增長5%以上，網(wǎng)絡零售額增長7%目標。
（6）2024年6月，杭州市商務局、杭州市經(jīng)濟和信息化局關于印發(fā)提振消費社零系列扶持政策的通知中提到：
鼓勵直播電商賦能經(jīng)濟發(fā)展。支持直播電商企業(yè)服務企業(yè)開展直播活動。直播電商企業(yè)所服務的社零企業(yè)2024年零售額增速高于8%的，給予直播電商企業(yè)新增零售額最高不超過0.5%的獎勵。單個企業(yè)獎勵最高不超過300萬元。
鼓勵直播電商助力產(chǎn)能提升。圍繞杭州特色產(chǎn)業(yè)，鼓勵發(fā)展“直播+企業(yè)”“直播+店鋪”“直播+品牌”“直播+外貿(mào)”等直播業(yè)態(tài)，提升直播電商對產(chǎn)業(yè)的精準賦能。對制造業(yè)企業(yè)銷售公司開展“店播”“自播”，年直播零售額達到2000萬元以上，且增速高于8%的，給予新增零售額最高不超過1%的獎勵。單個企業(yè)獎勵最高不超過500萬元。
合規(guī)經(jīng)營是直播行業(yè)實現(xiàn)健康、長遠、穩(wěn)定發(fā)展的根本保障。盡管近年來直播電商領域發(fā)展迅速，但虛假宣傳、違法廣告、價格欺詐等不良現(xiàn)象偶有出現(xiàn)，對市場經(jīng)濟秩序構(gòu)成了挑戰(zhàn)。在此背景下，隨著杭州直播電商行業(yè)的持續(xù)壯大，相關部門也在不斷加大對直播電商行業(yè)的監(jiān)管力度，確保其沿著合規(guī)、健康的軌道前行。
（1）2023年12月，杭州市司法局等7個部門聯(lián)合出臺了《關于加強直播電商產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引工作的通知》，這是全省首個市級《直播電商產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引》，共梳理5類主體、8方面高頻涉法風險防范要點，為企業(yè)明確了行為的“邊界”和“紅線”。
該《指引》的制定是為了進一步優(yōu)化提升法治化營商環(huán)境，加強對直播電商企業(yè)的行政指導、法治宣傳和法律服務。同時，《指引》可以指導企業(yè)通過合規(guī)建設尋求業(yè)務發(fā)展與法律風險的平衡，促進自身健康發(fā)展，以及整個行業(yè)的健康發(fā)展。
（2）2024年7月，針對網(wǎng)絡直播領域出現(xiàn)的亂象，杭州市市場監(jiān)管局以“杭州市第一批企業(yè)行政合規(guī)指導清單試點單位”為契機，出臺了《杭州市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)絡直播營銷主體行政合規(guī)指導清單》《杭州市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)絡直播營銷領域行政執(zhí)法指南》《杭州市市場監(jiān)督管理局醫(yī)療美容網(wǎng)絡直播領域行政合規(guī)指導清單》《醫(yī)療美容市場監(jiān)管領域行政執(zhí)法清單》《醫(yī)療美容市場監(jiān)管領域刑事移送清單》，構(gòu)建杭州網(wǎng)絡直播行政合規(guī)體系。
