(網(wǎng)經(jīng)社訊)01 產(chǎn)業(yè)鏈全景圖
02 女裝類(lèi)型
女裝是為女性設(shè)計(jì)的服裝，它具有豐富的風(fēng)格、款式和材質(zhì)，可以滿足女性在不同場(chǎng)合和季節(jié)的需求。女裝不僅是女性日常生活中不可或缺的物品，也是時(shí)尚和美學(xué)的體現(xiàn)。
?從產(chǎn)品品類(lèi)來(lái)看， 女裝可分為上裝、下裝、連體裝、配飾等四大類(lèi)。上裝包括襯衫、 T 恤、毛衣、外套等；下裝包括褲子、半身裙、鞋子等；連體裝包括連衣裙、連體褲等；配飾包括各類(lèi)帽子、圍巾、手套、襪子等。
?按價(jià)格分類(lèi)， 女裝可分為奢侈女裝、高端女裝、中端女裝和大眾女裝。
03 上游產(chǎn)業(yè)鏈
棉花
我國(guó)是全球種植棉花較早的國(guó)家之一，目前國(guó)內(nèi)所種植的棉花多為陸地棉種（細(xì)絨棉），新疆維吾爾自治區(qū)還種植有少量海島棉（長(zhǎng)絨棉）。
近年來(lái)，受棉花價(jià)格低、生產(chǎn)管理難、種植效益相對(duì)不高等綜合因素影響，全國(guó)棉花生產(chǎn)呈現(xiàn)萎縮態(tài)勢(shì)，種植面積下降尤為明顯，但得益于單產(chǎn)水平的提升，棉花產(chǎn)量降速略低于面積降速，產(chǎn)量規(guī)模仍常年保持在 560 萬(wàn)噸以上。
滌綸長(zhǎng)絲
2024年1-6月滌綸長(zhǎng)絲表觀消費(fèi)量達(dá)1668.83萬(wàn)噸；其中，2024年6月滌綸長(zhǎng)絲表觀消費(fèi)量達(dá)277.74萬(wàn)噸，6月江浙織機(jī)開(kāi)工率達(dá) 67%；
截至2024 年8月，國(guó)內(nèi)織造訂單天數(shù)10.37天，國(guó)內(nèi)織造企業(yè)原料庫(kù)存達(dá)10.55天，國(guó)內(nèi)織造成品庫(kù)存達(dá) 28.27 天。
04 中游產(chǎn)業(yè)鏈
?女裝行業(yè)中游分為女裝設(shè)計(jì)與制造，其市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散，集中度低。2020-2022年受疫情影響，女裝行業(yè)波動(dòng)較為明顯，2023年開(kāi)始恢復(fù)。2016-2023年中國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模基本保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，從2016年的9011億元增長(zhǎng)至2023年的10443.2億元，CAGR為 2.49%。
?2023年女裝行業(yè)CR5、CR10分別為 4.9%、 7.6%，近 3 年集中度基本保持相對(duì)平穩(wěn)。
?女性消費(fèi)者對(duì)服裝的需求呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度較低，不同年齡層、風(fēng)格傾向和經(jīng)濟(jì)能力的人群有著各自獨(dú)特的需求，因此我國(guó)單一品牌市場(chǎng)占有率低，女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分散，集中度低。?
在當(dāng)今分散的競(jìng)爭(zhēng)格局下，各大女裝公司選擇多品牌路線來(lái)提升自身的市占率，中高端女裝市場(chǎng)規(guī)模也在逐步增長(zhǎng)，提升其市場(chǎng)地位
2023年抖音中高端女裝市場(chǎng)各類(lèi)型品牌占比中，仍以知名服裝集團(tuán)旗下品牌為主，市場(chǎng)份額占比20.7%，排名第一；網(wǎng)紅個(gè)人!P品牌排名第二，市場(chǎng)份額占14%，同比增速最快，超197%；產(chǎn)業(yè)帶品牌（8.3%）、設(shè)計(jì)師品牌（4.5%） 、原創(chuàng)品牌（3.1%）市場(chǎng)份額占比均低于10%，排名位列第三至第五
2024年春夏一周抖音熱賣(mài)女裝商品中，最熱賣(mài)品類(lèi)為外套、套裝、連衣裙品類(lèi)，核心風(fēng)格以國(guó)風(fēng)/新中式、日常休閑風(fēng)、簡(jiǎn)約氣質(zhì)風(fēng)、法式時(shí)尚風(fēng)、歐美復(fù)古風(fēng)、優(yōu)雅小香風(fēng)六大風(fēng)格為主。以下為2024抖音春夏一周熱賣(mài)商品TOP品類(lèi)：
05 下游產(chǎn)業(yè)鏈
我國(guó)電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，線上購(gòu)物成為核心渠道之一。近年來(lái)隨著信息化建設(shè)發(fā)展和升級(jí)換代，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。截至2022年我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá) 10.51億人、2010-2022年CAGR達(dá)7.3%。在網(wǎng)民規(guī)模支撐下，我國(guó)線上消費(fèi)市場(chǎng)亦不斷攀升，2022年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社零總額比例為27%。
線上女裝經(jīng)過(guò)“淘品牌快速發(fā)展”和“線下品牌加速整合”兩個(gè)發(fā)展階段，目前以線下品牌為主。2010年后，電商快速發(fā)展，性?xún)r(jià)比和時(shí)尚個(gè)性的線上品牌迅速崛起。隨著線上渠道擴(kuò)張，線下品牌日益重視線上布局，憑借規(guī)模和品牌效應(yīng)，逐漸取代純電商品牌份額，導(dǎo)致大量低價(jià)低質(zhì)的純電商品牌被淘汰，線下品牌逐步主導(dǎo)線上市場(chǎng)。
線下龍頭品牌占優(yōu)。盡管線下實(shí)體店面臨線上購(gòu)物的競(jìng)爭(zhēng)壓力，它們?nèi)匀话缪葜豢苫蛉钡慕巧?。線下不僅為顧客提供了實(shí)體試穿的機(jī)會(huì)，而且還能通過(guò)優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)服務(wù)增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。
線上線下融合。許多品牌通過(guò)整合線上線下資源，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者體驗(yàn)的無(wú)縫對(duì)接。例如，一些品牌允許顧客在線上下單后到實(shí)體店取貨，或者在實(shí)體店試穿后再?zèng)Q定是否在線上購(gòu)買(mǎi)。
女裝具備全球市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力，適宜跨境策略。美國(guó)、英國(guó)、巴西和墨西哥等國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)體量大、需求旺盛，將為女裝品牌提供廣闊的市場(chǎng)空間。
06 發(fā)展趨勢(shì)
1、消費(fèi)升級(jí)與個(gè)性化需求：
品質(zhì)與設(shè)計(jì)： 消費(fèi)者對(duì)服裝品質(zhì)和設(shè)計(jì)感的追求不斷提升，品牌需要提供更具品質(zhì)感、設(shè)計(jì)感和個(gè)性化的產(chǎn)品。
舒適與健康： 消費(fèi)者對(duì)健康和舒適的關(guān)注增加，如天然面料、功能性服裝等。
環(huán)保與可持續(xù)： 消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和可持續(xù)的關(guān)注度提升，推動(dòng)品牌采用環(huán)保材料和可持續(xù)生產(chǎn)方式。
2、渠道多元化與數(shù)字化：
線上渠道：線上消費(fèi)占比持續(xù)提升，品牌需要加強(qiáng)線上渠道建設(shè)，例如電商平臺(tái)、社交媒體等。
私域流量：品牌通過(guò)微信小程序、社群營(yíng)銷(xiāo)等方式，構(gòu)建私域流量池，提升用戶(hù)粘性和復(fù)購(gòu)率。
新零售模式：線上線下融合的新零售模式興起，例如 O2O、無(wú)人零售等。
跨境出海：跨境電商平臺(tái)的崛起為女裝品牌提供了新的銷(xiāo)售途徑。
3、供應(yīng)鏈優(yōu)化與柔性制造：
柔性制造：響應(yīng)消費(fèi)者個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)小批量、多批次的生產(chǎn)模式。
數(shù)字化供應(yīng)鏈：利用數(shù)字化技術(shù)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提升效率降低成本。
智能制造：推動(dòng)服裝生產(chǎn)自動(dòng)化、智能化，提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。
4、科技賦能與數(shù)字化轉(zhuǎn)型：
大數(shù)據(jù)與人工智能：利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，進(jìn)行消費(fèi)者洞察、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)推廣。
虛擬試衣：通過(guò)虛擬試衣技術(shù)，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。
區(qū)塊鏈技術(shù)：應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)提升供應(yīng)鏈透明度和可追溯性。
