(網經社訊)10月31日消息，網紅主播“東北雨姐”直播帶貨中的紅薯粉條并未檢出紅薯源性成分，該紅薯粉條配料表僅標明“紅薯淀粉、飲用水、食用明礬”，因虛假宣傳將責令其停產停業(yè)，沒收違法所得、罰款共計671.76萬元。
據(jù)網經社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，近期的“紅薯粉條”事件讓坐擁千萬粉絲的“東北雨姐”站在了輿論的風口浪尖，因涉及虛假宣傳而導致帶貨翻車。事件發(fā)酵后，“東北雨姐”抖音賬號掉粉百萬，多個品牌與“東北雨姐”停止合作，其賬號櫥窗商品大量減少。
“東北雨姐”之所以會翻車，主要原因有二：
其一，自身誠信經營理念的匱乏是關鍵因素。在抖音等短視頻平臺，網紅憑借自身知名度獲取流量，進而借助廣告和直播帶貨等途徑實現(xiàn)變現(xiàn)。每一個頭部主播能夠積聚大量粉絲，皆離不開粉絲的喜愛與信任。然而，“東北雨姐” 團隊只著眼于銷量，全然不顧質量，這不僅是對粉絲信任的嚴重忽視，更是對消費者權益的肆意漠視。在巨大經濟利益的誘惑下，該團隊在直播帶貨 “紅薯粉條” 時，將誠信原則拋諸腦后，對產品品質的把控極為疏忽，這無疑成為了此次帶貨翻車的導火索。
其二，平臺監(jiān)管的不足致使部分假冒偽劣產品成為漏網之魚?！皷|北雨姐” 事件絕非直播帶貨翻車的個例。數(shù)據(jù)清晰地表明，近 5 年以來，我國直播電商市場規(guī)模增長了 10.5 倍，與此同時，投訴舉報的增幅竟高達 47.1 倍。虛假宣傳、假冒偽劣等亂象屢見不鮮。此前有 “小楊哥” 被曝光美誠月餅造假事件，如今又出現(xiàn) “東北雨姐” 紅薯粉里不含紅薯的情況，這些無不反映出平臺監(jiān)管的薄弱環(huán)節(jié)，以及對帶貨產品質量把關的缺失。平臺在追求商業(yè)利益的同時，未能充分履行監(jiān)管職責，導致諸多問題產品流入市場，嚴重損害了消費者的利益和直播電商行業(yè)的健康發(fā)展。這一系列事件警示我們，必須加強對直播帶貨行業(yè)的規(guī)范和監(jiān)管，重塑誠信經營的市場環(huán)境，以保障消費者的合法權益，推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
