(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月18日，途虎養(yǎng)車與京東養(yǎng)車商譽(yù)糾紛一案正式開庭審理。途虎養(yǎng)車訴京東養(yǎng)車“震虎價”涉及不正當(dāng)競爭，要求京東養(yǎng)車立即停止使用“震虎價”品牌。受理此案的上海閔行區(qū)法院未作出判決。相關(guān)人士透露，9月20日前，途虎養(yǎng)車向法院集中提交近800頁的證據(jù)補(bǔ)充材料，并向法院申請“震虎價”訴訟保全，即要求京東養(yǎng)車在法院正式判決前停止使用“震虎價”。9月29日，法院便召開了庭前會議，但法院暫未做出裁定。
京東養(yǎng)車內(nèi)部人士表示，此前已收到起訴通知，并向法院提交證據(jù)進(jìn)行應(yīng)對，“公司內(nèi)部對于震虎價被途虎起訴感到非常無奈，京東雙11將堅決堅持低價，這類低價名字在行業(yè)中非常普遍，已經(jīng)做好準(zhǔn)備應(yīng)對。”
兩大汽車電商巨頭陷入品牌名稱爭議，京東養(yǎng)車是否該承擔(dān)責(zé)任？對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評供記者朋友參考。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、浙江澤大律師事務(wù)所付勇勇律師表示：
1.京東養(yǎng)車“震虎價”品牌是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭，關(guān)鍵在于是否違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》，涉及是否存在“混淆”行為。依據(jù)該法，若“震虎價”確實讓消費者產(chǎn)生混淆，誤以為該品牌與途虎養(yǎng)車存在關(guān)聯(lián)或認(rèn)為京東養(yǎng)車的服務(wù)等同于途虎養(yǎng)車的服務(wù)，則可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
2.評判依據(jù)包括：品牌識別度：如“途虎養(yǎng)車”在消費者中具有較高的品牌辨識度，那么“震虎價”是否會導(dǎo)致公眾誤認(rèn)或混淆。名稱使用情況：京東是否利用途虎品牌的市場地位吸引流量或搶占市場。商業(yè)行為意圖：京東在使用“震虎價”時，是否存在攀附或借助途虎知名度來進(jìn)行市場推廣的意圖。此外，“震虎價”名稱是否明顯模仿“途虎”名稱的音形義也是考量因素之一。如果法官認(rèn)為這種模仿行為足以讓消費者誤認(rèn)為兩者存在某種關(guān)聯(lián)性，則不正當(dāng)競爭的可能性較高。
3.如果法院判定京東養(yǎng)車“震虎價”構(gòu)成不正當(dāng)競爭，京東養(yǎng)車可能面臨的責(zé)任包括：立即停止侵權(quán)行為：京東養(yǎng)車需立刻停止“震虎價”品牌的使用，以避免進(jìn)一步混淆公眾。賠償經(jīng)濟(jì)損失：途虎養(yǎng)車可要求京東賠償因不正當(dāng)競爭行為所造成的經(jīng)濟(jì)損失。賠償金額一般依據(jù)途虎的實際損失、京東的獲利情況以及法院的自由裁量來定?？锹暶飨绊懀壕〇|或許還需通過公開聲明澄清品牌關(guān)系，消除市場混淆。
4.實際上，利用“名稱”進(jìn)行競爭本身并無不妥，因為合理的品牌名稱或宣傳語會吸引更多用戶關(guān)注。但需確保以下幾點，以避免不正當(dāng)競爭的嫌疑：一是避免混淆性模仿：企業(yè)在選擇名稱時，應(yīng)確保與已有的知名品牌保持明顯差異，避免讓消費者誤認(rèn)為存在品牌關(guān)聯(lián)。二是尊重品牌商標(biāo)權(quán)：不要借用對方品牌標(biāo)志性元素，如拼音、外形等，尤其是知名品牌的相似字樣。三是合法合理的競爭策略：企業(yè)可以通過優(yōu)化產(chǎn)品、提升服務(wù)來獲得市場，而不是以近似名稱或低價策略模仿對手來獲取關(guān)注。
5.這種商標(biāo)糾紛也反映了在商業(yè)競爭中的品牌保護(hù)意識。企業(yè)在創(chuàng)建品牌和宣傳口號時，應(yīng)慎重評估可能產(chǎn)生的法律風(fēng)險，并重視品牌的獨特性，以維護(hù)公平的市場秩序。
