(網(wǎng)經(jīng)社訊)01 產(chǎn)業(yè)鏈全景圖
02 電影產(chǎn)業(yè)
電影是一種藝術(shù)形式，通常是指通過(guò)電影攝影技術(shù)將故事、情節(jié)、場(chǎng)景、角色、音效和音樂(lè)等元素結(jié)合在一起，制作成為一部影片，通過(guò)放映在銀幕上展示給觀眾觀看的娛樂(lè)和藝術(shù)形式。電影通常由導(dǎo)演、編劇、演員、攝影師、音樂(lè)創(chuàng)作者等人員共同創(chuàng)作完成。
03 上游產(chǎn)業(yè)鏈
投資方作為產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn)，通過(guò)資金投入推動(dòng)電影項(xiàng)目的創(chuàng)意和制作。他們的選擇和決策直接影響著電影的質(zhì)量和市場(chǎng)定位。發(fā)行公司則承擔(dān)著電影的推廣和發(fā)行工作，通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)分析和有效的推廣策略，確保電影在市場(chǎng)中的成功展示。
電影制作作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的最前端，決定了行業(yè)的影片供給數(shù)量、質(zhì)量等情況，具有一定的議價(jià)權(quán)。
上市企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，相較非上市企業(yè)和非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在參與投資以及把握市場(chǎng)回報(bào)方面確實(shí)更有優(yōu)勢(shì)，抗風(fēng)險(xiǎn)和開(kāi)展投資的能力更足。
2023年，萬(wàn)達(dá)影投票房77.85億元，同比增加88.18%，市場(chǎng)占有率15.60%;橫店影投票房18.04億元，同比增加90.50%，市場(chǎng)占有率3.61%；CGV影投票房13.46億元，同比增加109.66%，市場(chǎng)占有率2.70%。
04 中游產(chǎn)業(yè)鏈
發(fā)行公司承擔(dān)著電影的推廣和發(fā)行工作，通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)分析和有效的推廣策略，確保電影在市場(chǎng)中的成功展示。
在發(fā)行協(xié)議方面，有多種合作方式。例如，發(fā)行商直接提供制作經(jīng)費(fèi)并發(fā)行影片，對(duì)影片制作有完全的控制權(quán)；或者發(fā)行商預(yù)先支付部分費(fèi)用，制作公司需自行取得資金，發(fā)行商對(duì)影片的掌控權(quán)較低。還有授權(quán)協(xié)議、銷售代理、合制、權(quán)利分享等多樣化的合作模式，體現(xiàn)了行業(yè)的靈活性和合作的多樣性。
中國(guó)電影股份有限公司位居中國(guó)影視發(fā)行公司票房及數(shù)量榜首，發(fā)行票房排行格局與出品排行較為一致。以互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)起家的貓眼已經(jīng)成為電影出品與發(fā)行領(lǐng)域的主力，從第三方平臺(tái)變?yōu)槠狈康睦尕P(guān)者。
據(jù)2023年財(cái)報(bào)，不少傳統(tǒng)影視公司表現(xiàn)不俗，中國(guó)電影凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)222.36%。新興影視公司如貓眼娛樂(lè)抓住機(jī)會(huì)，表現(xiàn)良好，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)766.2%。2023年電影市場(chǎng)迎來(lái)供需雙振，電影票房強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，重點(diǎn)出品方和院線龍頭將持續(xù)受益。
中國(guó)電影集團(tuán)公司由原中國(guó)電影股份有限公司等8家單位于1999年2月組成，是中國(guó)大陸唯一擁有影片進(jìn)口權(quán)的公司，而且是中國(guó)產(chǎn)量最大的電影公司。
05 下游產(chǎn)業(yè)鏈
院線公司在產(chǎn)業(yè)鏈中起到了承上啟下的作用，將電影引入各地影院進(jìn)行放映。他們的協(xié)調(diào)和組織能力直接關(guān)系到電影的覆蓋范圍和放映效果。電影產(chǎn)業(yè)鏈終端的院線平臺(tái)代表公司有海外的AMC與國(guó)內(nèi)的萬(wàn)達(dá)影院、大地影院等。
影院則是電影與觀眾直接接觸的最后一環(huán)，提供觀影的場(chǎng)所和服務(wù)，承載著電影文化的傳播和推廣。
2023年中國(guó)銀幕數(shù)量達(dá)到86310張。盡管中國(guó)銀幕規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)張，但自2016年以來(lái)，同比增長(zhǎng)率不斷下降，銀幕增長(zhǎng)進(jìn)一步趨緩?！丁笆奈濉敝袊?guó)電影發(fā)展規(guī)劃》顯示，預(yù)計(jì)2025年銀幕數(shù)將超10萬(wàn)，目前距離該目標(biāo)仍有一定差距。
中國(guó)電影觀影人次情況：觀影人次大幅上升。2016-2019年，國(guó)內(nèi)觀影人次不斷增長(zhǎng)，但增速逐漸放緩。2019年全國(guó)電影觀影人次為17.3億人，與2018年基本持平。2020年受疫情影響，中國(guó)觀影人次出現(xiàn)斷崖式下跌，僅為5.5億人，較2019年下降近68.21%。2023年中國(guó)電影觀影人次大幅上漲六成，人均觀影頻次上升至2.58次。
2023年票房TOP10影院中，北京占5席，深圳|2席，廣州1席。其中，深圳CINESKYU新天影院雙IMAX影院年度總票房達(dá)到4957.9萬(wàn)元，排名第一。
2023年，中國(guó)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給與極大釋放的觀影需求共同推動(dòng)大盤(pán)上漲。《報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)電影總票房達(dá)到549.15億元，市場(chǎng)回暖之下，觀眾整體觀影意愿被激活，全年觀影人次達(dá)12.99億，創(chuàng)近4年來(lái)觀影人數(shù)新高。其中，觀看多部影片的比例達(dá)到近四年最高水平，折射出市場(chǎng)旺盛需求。
在供給端，國(guó)產(chǎn)片成為電影院的絕對(duì)主角?！秷?bào)告》顯示，今年國(guó)產(chǎn)片占總票房83.8%，全年票房過(guò)億元影片共73部，其中國(guó)產(chǎn)影片50部，年度票房前10名的影片也均為國(guó)產(chǎn)片；相較之下，進(jìn)口片2020年后日漸式微，僅占全年票房的16.2%。
在題材及內(nèi)容層面，《孤注一擲》《消失的她》融合懸疑、犯罪、愛(ài)情等元素，從多維度引燃觀眾觀影興趣，成為影片“出圈”的關(guān)鍵。
新內(nèi)容，新話題受年輕觀眾追捧，男性觀眾是進(jìn)口動(dòng)作類影片主要受眾，女性觀眾則傾向選擇親子動(dòng)畫(huà)與關(guān)注女性議題的影片，而年輕觀眾更傾向?yàn)閯?chuàng)新設(shè)定、新奇話題影片買單，家庭觀影需求往往在節(jié)假日檔期迎來(lái)爆發(fā)，遠(yuǎn)高于均值。
06 發(fā)展趨勢(shì)
銀幕增長(zhǎng)進(jìn)一步趨緩，行業(yè)加速優(yōu)勝劣汰
2022年以來(lái)，存量影院經(jīng)營(yíng)壓力持續(xù)加劇，全國(guó)三分之一影院全年票房不足百萬(wàn)，部分中小影院退出市場(chǎng)，行業(yè)處于推陳出新、優(yōu)勝劣汰的狀態(tài)中。頭部電影公司憑借資金、品牌和運(yùn)營(yíng)效率上的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力相對(duì)較強(qiáng)，行業(yè)集中度有所回升。
國(guó)產(chǎn)電影崛起，政策促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展
展望2035年，我國(guó)將建成電影強(qiáng)國(guó)，中國(guó)電影實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，電影創(chuàng)作生產(chǎn)能力顯著增強(qiáng)，以國(guó)產(chǎn)影片為主導(dǎo)的電影市場(chǎng)規(guī)模全球領(lǐng)先，電影產(chǎn)業(yè)體系和公共服務(wù)體系更加完善，中國(guó)電影在世界電影格局中的話語(yǔ)權(quán)和影響力大幅提升。并提出每年重點(diǎn)推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作，每年票房過(guò)億元國(guó)產(chǎn)影片達(dá)到50部左右，廣大觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的滿意度持續(xù)保持高位，國(guó)產(chǎn)影片年度票房占比保持在55%以上，到2025年銀幕總數(shù)超過(guò)10萬(wàn)塊等具體目標(biāo)。
主旋律電影商業(yè)化運(yùn)作打開(kāi)市場(chǎng)
為吸引市場(chǎng)，中國(guó)電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)不斷尋求改變，為主旋律電影添加商業(yè)元素，在敘事結(jié)構(gòu)、劇情設(shè)置、人物形象、畫(huà)面和技術(shù)、運(yùn)用演員等方面進(jìn)行革新；在主題方面從圍繞中國(guó)歷史與革命、祖國(guó)和民族文化，向更為多元的題材轉(zhuǎn)變。建黨、建國(guó)的幾十周年往往成為主旋律電影發(fā)展的催化劑，涌現(xiàn)出一大批優(yōu)良主旋律“獻(xiàn)禮片”。
