(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月22日消息，近日，由攜程研究院、北京清華同衡規(guī)劃設計研究院聯(lián)合發(fā)布，清華大學建筑學院文旅研究中心提供學術支持的《2024年第三季度旅游度假區(qū)消費報告》正式發(fā)布，研究對象為國家文化和旅游部公布的85家國家級旅游度假區(qū)。
旅游度假區(qū)消費總體趨勢：平穩(wěn)增長、理性消費
度假市場穩(wěn)步增長。2024年第三季度，全國國家級旅游度假區(qū)內(nèi)住宿設施預訂量同比增長8.70%，住宿設施預訂收入同比增長2.78%，度假產(chǎn)品預訂量同比增長9.12%。其中，高品質(zhì)住宿設施預訂量與預訂收入同比分別增長16.93%、6.48%，明顯高于整體水平，體現(xiàn)了當前度假游客對高品質(zhì)住宿設施的需求更為旺盛。
理性消費成為常態(tài)。在第三季度，全國國家級旅游度假區(qū)內(nèi)的住宿設施預訂量和預訂收入均保持增長。整體來看，今年第三季度度假需求旺盛，供給端也采取了更多優(yōu)惠促銷策略以維持客源的持續(xù)增長。許多游客在追求住宿品質(zhì)的同時，也被具有“質(zhì)價比”的酒店所吸引，度假住宿市場呈現(xiàn)出“量漲質(zhì)優(yōu)”的態(tài)勢。
旅游度假區(qū)消費市場亮點：家庭親子、避暑消夏、悟空出圈、高滿意度
家庭親子成度假主流客群。根據(jù)住宿預訂游客畫像數(shù)據(jù)，從年齡分布看，“80后”與“90后”構成了國家級旅游度假區(qū)的核心消費客群，兩者合計占比高達約72%。從出游類型看，家庭親子客群占比超過四成，且在高品質(zhì)住宿設施預訂游客中，其占比相較于在整體住宿設施預訂游客中的比例，高出了14.86個百分點，反映出家庭親子客群對高品質(zhì)住宿設施的強烈需求和偏好。在游客評價中，“適合帶娃、近游樂園、有親子設施、有親子活動、有兒童樂園、適合一家人”等關鍵詞出現(xiàn)頻次較高。
避暑消夏需求旺盛。隨著暑期持續(xù)出現(xiàn)高溫天氣，避暑消夏成為熱門度假選擇。三季度，國家級旅游度假區(qū)中，冰雪類反季避暑、山林類納涼解暑和濱海類親水消夏等度假類型備受游客青睞。數(shù)據(jù)顯示，第三季度，冰雪類度假區(qū)酒店預定量增長顯著，同比增幅接近70%。憑借涼爽舒適的氣候條件和豐富多樣的度假活動，冰雪類旅游度假區(qū)在夏季吸引了大量游客前來避暑休閑，成為冬季滑雪與夏季避暑相結合的度假勝地。在住宿設施預訂量前十名的度假區(qū)中，冰雪類、濱海類和山林類度假區(qū)分別占3家、3家和2家。
網(wǎng)經(jīng)社移動出行臺（DCX.100EC.CN）了解到，《黑神話》出圈帶動文旅熱潮。伴隨《黑神話：悟空》這款現(xiàn)象級游戲橫空出世，作為游戲中大部分場景取景地的山西在眾多目的地中脫穎而出。數(shù)據(jù)顯示，山西省的國家級旅游度假區(qū)住宿設施預訂量同比增長近2倍，預訂量和預訂收入增長率位居首位。在第三季度及國慶假期期間，全國各地的旅游度假區(qū)緊跟熱點，紛紛推出了豐富多彩的西游主題活動，如黑悟空主題巡游、奇幻西游嘉年華、墻繪涂鴉快閃、西游文化游園會等，這些活動以場景打卡、快閃互動、主題巡游、角色扮演等多種形式呈現(xiàn)，極大地豐富了度假游客的體驗。
游客滿意度保持穩(wěn)定。第三季度全國國家級旅游度假區(qū)住宿產(chǎn)品點評平均分達4.81分（滿分5分），與上一季度持平，同比增長0.09分，繼續(xù)保持在高位水平；好評率平均達89.43%，略有下滑。在游客的點評中，“環(huán)境優(yōu)雅”“景觀很棒”“安靜舒適”“湖景靜謐”“海景無敵”等成為度假酒店的高頻詞匯，充分展現(xiàn)了游客對度假環(huán)境的青睞。同時，“泳池很贊”“沙灘很棒”“溫泉舒適”等詞匯也頻繁出現(xiàn)，反映了度假游客對高品質(zhì)度假設施和豐富度假活動的需求；主要差評集中在衛(wèi)生、噪音、異味、蚊蟲、不方便等方面，成為影響游客滿意度的重要因素。
