(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月15日消息， 據(jù)Tech 星球報(bào)道，近日，美團(tuán)在北京、上海等地悄然測(cè)試一項(xiàng)名為“本地在吃”的新服務(wù)，該服務(wù)內(nèi)嵌于美團(tuán)APP的外賣模塊中，意在打造一個(gè)外賣版的“小紅書”。通過這一服務(wù)，用戶和KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）能夠以種草創(chuàng)作的方式分享自己購(gòu)買過的外賣訂單，從而幫助其他用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的商品和商家。
“本地在吃”服務(wù)的推出，標(biāo)志著美團(tuán)在內(nèi)容領(lǐng)域的一次全新嘗試。該服務(wù)通過類似小紅書的種草模式，使用戶和KOL能夠分享自己的用餐經(jīng)驗(yàn)，展示自己種草的外賣商品圖片和價(jià)格信息。用戶只需點(diǎn)擊“跟買這些商品”，即可跳轉(zhuǎn)至外賣點(diǎn)餐頁面，實(shí)現(xiàn)快速下單。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺(tái)（DL.100EC.CN）了解到，內(nèi)容種草功能一直是近年來的熱門賽道之一。2022年，美團(tuán)電商就曾“瞄上”了這一賽道，上線了內(nèi)容種草功能“珍箱”，展示用戶對(duì)商品的種草筆記，為其他用戶的商品選購(gòu)提供參考。此次美團(tuán)在外賣業(yè)務(wù)中引入種草功能，也是希望能夠通過內(nèi)容營(yíng)銷為外賣業(yè)務(wù)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容種草在提高訂單增長(zhǎng)方面表現(xiàn)出色。以抖音生活服務(wù)為例，2023年發(fā)布的《數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年用戶觀看了超過20億個(gè)種草視頻，1061萬個(gè)種草直播間，搜索生活服務(wù)相關(guān)內(nèi)容593億次。而在小紅書平臺(tái)上，也有大量用戶在餐飲類內(nèi)容上進(jìn)行種草和分享，帶動(dòng)了餐飲消費(fèi)的增長(zhǎng)。
值得一提的是，“本地在吃”服務(wù)的目標(biāo)人群主要集中在北京、上海等一二線城市。這主要因?yàn)檫@些城市的外賣市場(chǎng)逐漸飽和，眾多餐飲品牌開始將目光投向下沉市場(chǎng)。通過內(nèi)容種草功能，美團(tuán)希望能夠?yàn)樯碳姨峁┮粋€(gè)免費(fèi)或低成本的推廣渠道，提高店鋪和菜品的曝光度，吸引更多的潛在客戶。
隨著種草經(jīng)濟(jì)的興起，美團(tuán)在內(nèi)容領(lǐng)域的探索具有重要意義。通過打造外賣版“小紅書”，美團(tuán)不僅為用戶提供了一種全新的用餐體驗(yàn)，也為商家?guī)砹烁嗟牧髁亢弯N售機(jī)會(huì)。
