(網(wǎng)經(jīng)社訊)
前些日子，F(xiàn)marketing統(tǒng)計了《2024上半年20家互聯(lián)網(wǎng)公司營收和利潤表現(xiàn)》。有網(wǎng)友想知道他們在今年廣告收入上表現(xiàn)如何，這次就來滿足你。
Fmarketing通過互聯(lián)網(wǎng)公司第二季度的廣告營收數(shù)據(jù)并進(jìn)行了進(jìn)一步分析，總結(jié)出以下三個點(diǎn)：
增長依然是主流
Fmarketing統(tǒng)計14家互聯(lián)網(wǎng)公司2024年第二季度廣告收入來看，增長仍是主流，從財報數(shù)據(jù)來看，14家公司中僅有5家公司的第二季度廣告收入較去年同期下降，其他9家均同比實(shí)現(xiàn)了增長。
即便是廣告收入出現(xiàn)下降的公司，也都表示在預(yù)期之中。以搜狐為例，第二季度品牌廣告收入為2,000萬美元，同比下降了17%，但環(huán)比增長了24%。對此，搜狐公司董事長兼首席執(zhí)行官張朝陽表示，“2024年第二季度，我們的品牌廣告收入達(dá)到此前預(yù)期的高線?！?/p>
再如愛奇藝二季度在線廣告服務(wù)收入同比下降2%，主要由于品牌廣告業(yè)務(wù)的下降，但被效果廣告業(yè)務(wù)的增長部分所抵消。不過，AI賦能的效果廣告收入環(huán)比增長150%；內(nèi)容定向類廣告?zhèn)涫茏放酰谄放茝V告收入中占比已達(dá)59%。大劇的品牌廣告收入實(shí)現(xiàn)同比兩位數(shù)增長。
根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的中國經(jīng)濟(jì)“半年報”顯示，初步核算，上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）616836億元，按不變價格計算，同比增長5.0%。國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)，穩(wěn)中有進(jìn)。中國廣告市場增長與國民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健回升趨勢相吻合，反映出廣告市場與經(jīng)濟(jì)環(huán)境的同步回暖。
新流量更受歡迎
“用戶在哪里,廣告營銷就在哪里”這一直都被視為營銷的真理。而在當(dāng)下的流量時代，體現(xiàn)的更是淋漓盡致。從廣告營收增長率排名前五來看，分別為B站、拼多多、快手、美團(tuán)、騰訊。而這五者又分別代表了兩大類——短視頻和新電商。
以B站為例，二季度廣告收入同比增長30%，達(dá)20.4億元。上半年，B站廣告主數(shù)量同比增長50%，更多新興行業(yè)的廣告主加入B站。同時，B站在電商及游戲廣告等行業(yè)依然保持增速，在網(wǎng)服、AI、教育等新興行業(yè)也實(shí)現(xiàn)了同比雙位數(shù)的增長。
騰訊在財報中明確提出，得益于視頻號及長視頻內(nèi)容的快速發(fā)展，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)在本季度實(shí)現(xiàn)了增長。視頻號的用戶使用時長與廣告變現(xiàn)能力均有所提升，為公司的廣告收入貢獻(xiàn)了重要力量。
拼多多、美團(tuán)在廣告收入相比第一季度的增速有所下降（第一季度分別為56%、33.5%），但依然十分可觀。
附：
2024上半年20家互聯(lián)網(wǎng)公司
營收、利潤表現(xiàn)如下：
