(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月26日，合肥市場監(jiān)管發(fā)文，通報“三只羊公司”直播帶貨中存在的有關問題調(diào)查結(jié)果：
1.依據(jù)《行政處罰法》《反不正當競爭法》等相關規(guī)定，擬決定對三只羊公司沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元。
2.針對三只羊公司直播帶貨中存在的相關問題，責令暫停經(jīng)營限期整改，承擔相關法律責任。
3.對在工作過程中失察失職的單位和相關人員，紀檢監(jiān)察部門將立案調(diào)查，依法依規(guī)嚴肅處理。
同日，三只羊發(fā)布聲明：將按照《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》等相關法律法規(guī)，全面開展公司內(nèi)部整頓，依法經(jīng)營，切實保護消費者合法權(quán)益。此外，抖音也表示已對“三只羊”旗下賬號進行停播處理。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.qjkhjx.com/zt/6894/）
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網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、上海正策律師事務所律師董毅智表示：
1.合肥市聯(lián)合調(diào)查組對三只羊公司的處理意見體現(xiàn)了對直播帶貨行業(yè)中不正當競爭行為的嚴厲打擊和對消費者權(quán)益的保護。根據(jù)搜索結(jié)果，三只羊公司在直播帶貨中存在虛假宣傳等違法行為，違反了《反不正當競爭法》和《消費者權(quán)益保護法》等相關規(guī)定。這些法律規(guī)定旨在維護市場秩序，保護消費者權(quán)益，確保商業(yè)宣傳的真實性、合法性。
2.加強法律法規(guī)和合規(guī)培訓，提高員工的法律意識；建立嚴格的商品審核和驗證流程，確保直播內(nèi)容的真實性；完善內(nèi)部監(jiān)督機制，對直播帶貨的全過程進行監(jiān)督和審查；與供應商建立更嚴格的合作關系，確保商品信息的準確性；建立消費者反饋和投訴處理機制，及時響應消費者的需求。
3.不過，至于消費者是否會買賬，這取決于三只羊公司整頓的實際效果和消費者對其后續(xù)行為的觀察。如果公司能夠通過實際行動重建消費者信任，如提供真實可靠的商品信息、提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務等，消費者可能會重新考慮支持該公司。然而，信任一旦受損，重建需要時間和持續(xù)的努力。
4.三只羊的這一輪虛假宣傳風波，有以下影響：提高行業(yè)的合規(guī)意識，促使其他直播帶貨公司加強內(nèi)部合規(guī)管理；增加消費者對直播帶貨中商品信息真實性的關注度，推動行業(yè)向更加透明和規(guī)范的方向發(fā)展；可能引起監(jiān)管部門對直播電商行業(yè)的進一步關注和更嚴格的監(jiān)管措施；促進行業(yè)內(nèi)部競爭環(huán)境的優(yōu)化，淘汰不誠信的經(jīng)營者，保護消費者權(quán)益，提升整個行業(yè)的形象和信譽。
