(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月12日，騰訊發(fā)布《視頻號小店升級為微信小店的公告》，計劃自08月25日起，正式支持商家將視頻號小店升級成微信小店。根據(jù)公告，微信小店將進(jìn)一步簡化商家入駐流程，升級品牌認(rèn)證和店鋪命名體系，降低入駐門檻及保證金，并支持店鋪及商品信息在公眾號（訂閱號、服務(wù)號）、視頻號（直播、短視頻）、小程序、搜一搜等多個微信場景內(nèi)流轉(zhuǎn)，助力商家更好地滿足用戶消費需求。騰訊加速在微信布局電商生態(tài)，流量競爭是否會更加激烈？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.qjkhjx.com/zt/shipinh/）
中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會副會長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊分析：
1.此前有數(shù)據(jù)顯示，2023年視頻號帶貨GMV超3000億元，此番升級應(yīng)該能為GMV增長助力。不過，隨著越來越多商家的入駐，公域流量的競爭將變得更加激烈。
2.如今傳統(tǒng)電商市場趨于飽和，“流量”逐漸由增量競爭轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪扛偁帯６腋髌脚_都越來越“內(nèi)卷”，微信小店雖具有一定優(yōu)勢，但同時也面臨著競爭加劇的挑戰(zhàn)。
3.不管是天貓、淘寶、京東、拼多多等綜合電商，還是抖音、快手、視頻號、小紅書等內(nèi)容電商，以及要發(fā)展電商生態(tài)的社交平臺微信，都需要不斷推出創(chuàng)新的營銷工具和服務(wù)，幫助商家實現(xiàn)差異化競爭。
4.尤其是針對新手商家，要簡化入駐和運營流程，快速上手，降低試錯成本，提高經(jīng)營效率。如果僅靠降低抽傭、保證金等舉措來吸引商家肯定是不行的，不然最后又演變成關(guān)于商家的“價格戰(zhàn)”。
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