(網(wǎng)經(jīng)社訊)繼商品卡免傭、保證金降價(jià)、一證開(kāi)多店等系列政策助力商家經(jīng)營(yíng)之后，抖音電商近期又推出一項(xiàng)新舉措：將日用百貨品類(lèi)商家的技術(shù)服務(wù)費(fèi)率（俗稱(chēng)“傭金”）下調(diào)至2%，來(lái)幫助商家降低經(jīng)營(yíng)成本，為用戶提供更多物美價(jià)優(yōu)的百貨商品。
根據(jù)新發(fā)的《抖音電商日用百貨行業(yè)降傭扶持政策規(guī)則》，從2024年7月1日起，平臺(tái)對(duì)于日用百貨部分類(lèi)目推出階段性降低基礎(chǔ)技術(shù)服務(wù)費(fèi)政策（簡(jiǎn)稱(chēng)“降傭”），覆蓋“家庭/個(gè)人清潔工具”、 “家居飾品”、 “居家日用” 、“收納整理”四個(gè)一級(jí)類(lèi)目，凡在抖音電商開(kāi)設(shè)抖音小店且店鋪處于正常營(yíng)業(yè)狀態(tài)的商家均可參與，不設(shè)置任務(wù)門(mén)檻，將惠及30多萬(wàn)日用百貨中小商家。
億級(jí)補(bǔ)貼助力商家降本增效
日用百貨是一個(gè)貨品豐富、貼近民生的品類(lèi)，與用戶的生活需求息息相關(guān)，涉及的上游源頭工廠也比較多，例如大眾熟知的義烏小商品中的很大一部分就屬于這個(gè)品類(lèi)。它是抖音電商的熱門(mén)類(lèi)目，也是中小商家、源頭工廠最容易切入的電商賽道之一。
“劉夫人Mrs Liu家居日用旗艦店”就是義烏產(chǎn)業(yè)帶上的一名中小商家，主賣(mài)各種傘類(lèi)，2023年3月剛?cè)腭v抖音電商的頭兩個(gè)月就賣(mài)了30多萬(wàn)單。據(jù)其負(fù)責(zé)人董先生介紹，入駐抖音電商后他們對(duì)接了大量的達(dá)人資源，為后面拓展新品奠定了基礎(chǔ)，光2023年抖音電商就為他們帶來(lái)了4000萬(wàn)元的增量業(yè)績(jī)。
“降傭節(jié)省下來(lái)的成本可以用于豐富商品品類(lèi)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、激勵(lì)達(dá)人合作，從而提升用戶體驗(yàn)和店鋪競(jìng)爭(zhēng)力?！睋?jù)董先生介紹，傘類(lèi)是一個(gè)季節(jié)性很強(qiáng)的品類(lèi)，天然適合達(dá)人帶貨模式。降傭有利于擴(kuò)大達(dá)人合作的范圍，抓住短暫的旺季快速打開(kāi)銷(xiāo)售渠道，加速現(xiàn)金流轉(zhuǎn)，然后把資金投入到產(chǎn)品研發(fā)，搭建自播團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
主營(yíng)日用收納品的“炎禹生活旗艦店”是一家在抖音深耕多年的老商家，平臺(tái)也見(jiàn)證了他們從純粹的組貨型商家向研發(fā)型廠家的轉(zhuǎn)型。好物優(yōu)價(jià)一直是他們的經(jīng)營(yíng)策略，也是其單月銷(xiāo)售額高達(dá)400萬(wàn)元的“秘訣”。
炎禹生活旗艦店負(fù)責(zé)人魏國(guó)瑩提到，此前抖音電商推出針對(duì)全品類(lèi)的商品卡免傭政策（即平臺(tái)對(duì)用戶通過(guò)非直播、非短視頻訪問(wèn)商家的商品所產(chǎn)生的訂單返還技術(shù)服務(wù)費(fèi)），統(tǒng)計(jì)下來(lái)每月可幫他們減免商品卡傭金30萬(wàn)元，如今又新推出針對(duì)日用百貨類(lèi)目的降傭政策，預(yù)計(jì)每月可以幫他們節(jié)省15萬(wàn)元的店鋪傭金，且這個(gè)數(shù)字會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。他們計(jì)劃用這部分資金，每月增加一款新品的設(shè)計(jì)研發(fā)，結(jié)合抖音平臺(tái)內(nèi)容熱點(diǎn)與消費(fèi)者的興趣，提供更多優(yōu)質(zhì)商品的供給，形成良性循環(huán)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）獲悉，抖音電商此次將投入億級(jí)的傭金補(bǔ)貼，顯著降低日用百貨中小商家的經(jīng)營(yíng)成本，幫助商家更好地在平臺(tái)經(jīng)營(yíng)。
多措并舉扶持中小商家成長(zhǎng)
量大面廣的中小微企業(yè)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“毛細(xì)血管”，貢獻(xiàn)了60%以上的GDP，和80%以上的城鎮(zhèn)勞動(dòng)就業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺(tái)上90%以上的企業(yè)為中小企業(yè)。為了更好地扶持平臺(tái)中小商家的成長(zhǎng)，抖音電商持續(xù)不斷地推出優(yōu)惠政策，多措并舉降低商家經(jīng)營(yíng)成本，簡(jiǎn)化經(jīng)營(yíng)流程，幫助中小商家實(shí)現(xiàn)增收。
在此次降傭之前，今年5月31日，抖音電商推出下調(diào)保證金、一證開(kāi)多店等多項(xiàng)政策。其中下調(diào)保證金覆蓋近70%的抖音電商商家，90%以上企業(yè)店鋪類(lèi)目保證金的降幅超過(guò)50%，最高降幅達(dá)90%。以3C數(shù)碼配件類(lèi)目為例，保證金從2萬(wàn)元降至2000元，大大減輕了商家的前期投入資本，降低入駐門(mén)檻，此外老商家也可按新規(guī)退還相應(yīng)比例的保證金。
針對(duì)商家打造跨賽道、多品類(lèi)、差異化的“群店矩陣”需求，抖音電商推出一證開(kāi)多店的政策，精簡(jiǎn)開(kāi)店注冊(cè)與維護(hù)流程，允許同一營(yíng)業(yè)執(zhí)照可以開(kāi)同一主體旗艦店、專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)營(yíng)店、企業(yè)店各不超過(guò)5個(gè)，個(gè)體店不超過(guò)3個(gè)。商家可以在單一經(jīng)營(yíng)主體下管理多個(gè)品牌和類(lèi)目，幫助商家提升營(yíng)業(yè)額和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
除了降傭，“炎禹生活旗艦店”們也是上述政策的受益者。魏國(guó)瑩提到，老商家可以取出多余的保證金，資金又變成商品，形成良性滾動(dòng)。而一證多開(kāi)政策下，他們圍繞日用百貨類(lèi)目布局了多個(gè)旗艦店，大大降低了在抖音上擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)的辦證困難。
為了充分利用平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，系統(tǒng)化、規(guī)?；龀之a(chǎn)業(yè)帶和中小商家，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，抖音電商還啟動(dòng)了“產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)計(jì)劃”，2023年已覆蓋全國(guó)684個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶，產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量增長(zhǎng)超194%。今年《“抖音商城618好物節(jié)”消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，平均每天有超150萬(wàn)個(gè)產(chǎn)業(yè)帶中小商家在平臺(tái)達(dá)成交易。
