(網(wǎng)經(jīng)社訊)核心摘要：
行業(yè)發(fā)展環(huán)境
受眾基礎(chǔ)：網(wǎng)絡(luò)視頻尤其是短視頻的蓬勃發(fā)展，為微短劇成長(zhǎng)發(fā)展提供了天然土壤。
用戶(hù)行為：網(wǎng)絡(luò)使用行為割裂日益明顯，用戶(hù)的碎片化網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)習(xí)慣已然養(yǎng)成。
資本熱度：產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)數(shù)量顯著增長(zhǎng)，微短劇行業(yè)市場(chǎng)投資熱度不斷升溫。
平臺(tái)激勵(lì)：各視頻平臺(tái)扶持政策持續(xù)加碼，極大激發(fā)了微短劇內(nèi)容創(chuàng)作熱情。
技術(shù)賦能：5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)提升用戶(hù)視聽(tīng)體驗(yàn)，軟硬件技術(shù)更迭賦能微短劇內(nèi)容產(chǎn)出。
政策引導(dǎo)：主管部門(mén)持續(xù)強(qiáng)化監(jiān)管力度，促進(jìn)微短劇業(yè)態(tài)健康有序高質(zhì)量發(fā)展。
行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
內(nèi)容供給層面：劇集數(shù)量上，微短劇內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)出正在急劇增長(zhǎng)，供給側(cè)創(chuàng)作熱情高昂；題材上，受眾端愛(ài)情、都市題材更受歡迎，古裝題材可圈可點(diǎn)。
視頻平臺(tái)層面：重點(diǎn)微短劇上新長(zhǎng)視頻領(lǐng)跑，但整體微短劇上新短視頻占優(yōu)；視頻平臺(tái)均突顯愛(ài)情主題，視頻平臺(tái)內(nèi)容側(cè)重有所差異，短視頻平臺(tái)敘事內(nèi)容更接地氣且多元內(nèi)容融合發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)解構(gòu)層面：經(jīng)過(guò)數(shù)年不斷進(jìn)化發(fā)展，微短劇已基本形成分工明確，各環(huán)節(jié)相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。
商業(yè)表現(xiàn)方面：廣告營(yíng)銷(xiāo)和付費(fèi)充值是微短劇最主要的盈利來(lái)源。供需兩旺態(tài)勢(shì)推動(dòng)微短劇行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，2023年市場(chǎng)規(guī)模為358.6億元，預(yù)計(jì)未來(lái)五年內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億元。
行業(yè)用戶(hù)洞察
追劇習(xí)慣：追劇驅(qū)動(dòng)以消遣放松訴求為主，并被主線(xiàn)劇情所吸引；觸達(dá)途徑以短視頻平臺(tái)為主，且多被所刷到的劇情片段所引流。
互動(dòng)行為：用戶(hù)追劇時(shí)互動(dòng)意愿強(qiáng)烈，基于分享功能便利性，用戶(hù)的微短劇分享/推薦行為多通過(guò)如快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行。
廣告營(yíng)銷(xiāo)：微短劇廣告接觸情況較好，他們對(duì)微短劇廣告的接受度較高，并且這些廣告也能在一定程度上促進(jìn)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)意愿。
行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
內(nèi)容層面：多重積極因素相互疊加，加速微短劇行業(yè)內(nèi)容精品化進(jìn)程。
技術(shù)層面：新技術(shù)解鎖新質(zhì)生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)降本增效提質(zhì)并豐富內(nèi)容體驗(yàn)。
營(yíng)銷(xiāo)層面：微短劇商業(yè)潛能得到釋放，有望成為廣告營(yíng)銷(xiāo)新陣地。
出海層面：微短劇出海已初見(jiàn)成效，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期增長(zhǎng)新方向。
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