(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月8日消息，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）獲悉，，拼多多的“全站推廣”和“標(biāo)準(zhǔn)推廣”工具即將下線，將統(tǒng)一合并為“商品推廣”。
目前，商品推廣支持穩(wěn)定成本推廣、全店托管兩種推廣場(chǎng)景。
穩(wěn)定成本推廣包括按目標(biāo)投產(chǎn)比、按成交出價(jià)兩種出價(jià)方式，商家可以設(shè)置成交、詢單、商品收藏、店鋪關(guān)注四種轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)方式。
商家設(shè)置成交轉(zhuǎn)化目標(biāo)包括按目標(biāo)投產(chǎn)比、按成交出價(jià)兩種出價(jià)方式。推廣時(shí)，平臺(tái)的系統(tǒng)將根據(jù)行業(yè)特征為商品默認(rèn)推薦一種出價(jià)方式，商家也可自行切換。
按目標(biāo)投產(chǎn)比出價(jià)時(shí)，商家可以為商品設(shè)置“目標(biāo)投產(chǎn)比”，系統(tǒng)以“目標(biāo)投產(chǎn)比”為目標(biāo)自動(dòng)優(yōu)化，加上搜索、場(chǎng)景的億萬(wàn)流量，可以幫助商家提升店鋪交易額。
其中，投產(chǎn)比=搜索和場(chǎng)景流量對(duì)應(yīng)總交易額-花費(fèi)?！澳繕?biāo)投產(chǎn)比”設(shè)置越低，拿量能力越強(qiáng)，反之越弱。
按成交出價(jià)時(shí)，商家為商品設(shè)置“成交出價(jià)”，系統(tǒng)以“成交出價(jià)”為目標(biāo)自動(dòng)優(yōu)化。其中，成交出價(jià)=搜索和場(chǎng)景流量中預(yù)期商品成交一單的廣告花費(fèi)。這意味著，“成交出價(jià)”設(shè)置越高，拿量能力越強(qiáng)，反之越弱。
商家設(shè)置商品收藏、詢單、店鋪關(guān)注等三種轉(zhuǎn)化目標(biāo)時(shí)，支持按照對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化出價(jià)的出價(jià)方式。設(shè)置相關(guān)目標(biāo)則有助于商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)曝光，收獲潛在客戶人群，挖掘更多成交機(jī)會(huì)。 出價(jià)設(shè)置越高，拿量能力越強(qiáng)，反之越弱。
此外，全店托管支持商家按照目標(biāo)投產(chǎn)比出價(jià)方式。推廣時(shí)，商家針對(duì)托管設(shè)置整體的目標(biāo)投產(chǎn)比及預(yù)算日限額，系統(tǒng)將針對(duì)托管中的商品推廣進(jìn)行智能調(diào)價(jià)及預(yù)算分配。
據(jù)此前已經(jīng)嘗試過商品推廣的商家透露：“總體來說花費(fèi)很快，消費(fèi)比全站推廣還多，價(jià)格沒優(yōu)勢(shì)的很難有自然流量?！?/p>
在上述商家看來，拼多多想要的是“商家全付費(fèi)都花錢”，這樣能夠從商家賺取更多的廣告費(fèi)，同時(shí)平臺(tái)以后的付費(fèi)推廣操作也會(huì)更簡(jiǎn)單、更傻瓜式，“想躺平，選擇全店托管，設(shè)置一個(gè)投產(chǎn)比，只要能盈利數(shù)據(jù)能接受就可以了”。
