(網經社訊)2024上半年，拼多多Temu在海外市場一路狂飆，推出“半托管”模式，被歐盟認定為超大型在線平臺，成美國最大廣告主，在南非的采購稅將大幅上調等。對此，我國“一帶一路TOP10影響力社會智庫”“中國跨境電商50人論壇”副秘書長單位——網經社，其下跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）對2024上半年拼多多Temu十大事件進行盤點。
出品｜網經社
作者｜九月
審稿｜云馬
事件一：Temu月獨立訪客數(shù)4.67億 居全球電商第二
1月11日，據(jù)SimilarWeb數(shù)據(jù)，2023年12月，Temu的獨立訪客數(shù)量達4.67億，與AliExpress持平，排名全球第二。亞馬遜以26.59億用戶位居第一，Shein以1.723億用戶排名第三。
而在2023年6月， Temu在這一排行中還僅僅位居第四，在全球擁有2.263億用戶。當時排在Temu之前的依次是亞馬遜（23.45億）、Aliexpress（4.218億用戶）和Shein（2.513億用戶）。這意味著半年內Temu的獨立訪客數(shù)量飆升了106.4%。
事件二：Temu將開放歐美本土賣家入駐
1月30日，Temu將于3月15日起向美國賣家開放其市場。不久之后，它還將向歐洲賣家開放。這標志著，Temu正在向除中國以外的國際賣家敞開大門。
據(jù)悉，Temu的發(fā)言人于上周向媒體證實了這一擴張計劃，不過，這位發(fā)言人拒絕提供更多細節(jié)，稱“許多業(yè)務細節(jié)仍在最終確定中”。與中國賣家不同，歐美賣家不用將貨物運送到中國的倉庫，而是在當?shù)貍}庫處理訂單。此外，Temu也不會管理定價或參與營銷。
事件三：拼多多Temu成美國最大廣告主
2月5日，拼多多旗下的跨境電商平臺Temu已經躋身美國最大在線廣告商之列。據(jù)Bernstein研究估計，2023年Temu在美國的廣告支出達到30億美元。這一龐大的支出使Temu與亞馬遜、Target和沃爾瑪等電商巨頭齊名，成為美國最大在線廣告商之一。
據(jù)悉，廣告情報公司MediaRadar日前發(fā)布的報告也提到，去年1月-11月期間Temu的廣告支出同比增長了1000%。按照Smarter Ecommerce電子商務洞察主管Mike Ryan的說法：“Temu正在用現(xiàn)金‘轟炸’所有（廣告）渠道?！?/p>
事件四：拼多多TEMU本對本全面開放入駐
2月7日，據(jù)TEMU官方消息，本對本日前全面開放入駐，申請主體可與全托管一致。本對本模式下貨在境外本土的商家可以自己導入消費者訂單，自行發(fā)貨履約。
根據(jù)官方資料介紹，TEMU推出的半托管模式主要針對在海外倉有貨的賣家。賣家需自行導入平臺訂單并完成發(fā)貨履約。賣家在半托管模式下需要重新設置店鋪并并選擇半托管服務，隨后負責上傳商品、填寫基本信息、維護庫存和履行發(fā)貨等職責。
事件五：Temu推出“半托管”模式
3月13日，拼多多旗下跨境電商平臺Temu上線半托管模式，這為一些跨境電商企業(yè)進駐提供契機。業(yè)內人士透露，半托管模式下，產品定價仍由Temu負責。
據(jù)悉，半托管模式下，Temu計劃招攬擁有海外倉、已在海外備貨等擁有本土發(fā)貨能力的賣家。賣家可自行將平臺訂單導入倉儲物流系統(tǒng)，自行管理倉庫和配送、發(fā)貨履約環(huán)節(jié)。該模式于3月15日在美國站點上線，3月底開放歐洲站點。
事件六：Temu2023年總收入達270億英鎊 同比增長93%
3月27日，Earnest Analytics研究顯示：截至2023年12月31日的全年，Temu的總收入達到2470億日元（270億英鎊），比上一年的1300億日元（142億英鎊）幾乎翻了一番；同期營業(yè)利潤飆升至580億日元（63億英鎊），較2022年的300億日元（33億英鎊）大幅增長93%；2023年第四季度，收入猛增123%，達到890億日元（97億英鎊），營業(yè)利潤猛增146%，達到220億日元（24億英鎊）。
關于客戶忠誠度，在第二次購買率方面，超過28%的Temu首次購物者會再次購買，Temu超越了沃爾瑪和塔吉特，二次購買率高出近100%；在銷售額方面，2023年1月至2024年期間Temu的銷售額猛增了840%，2023年假期期間Temu增長率超過了1,100%。
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事件七：Temu開通OBM入駐通道
5月7日，據(jù)商家反饋，拼多多旗下跨境電商平臺Temu正式推出了OBM通道。作為一種新的商家供貨模式，OBM通道面向國內單店鋪年銷售額大于等于100萬人民幣的品牌商家，目前已經向男裝、運動戶外男裝、孕婦裝三大品類開放招商。
除了單店銷售額要求以外，還需要以全新主體開設新店鋪，且由買手申請加入白名單。此外，商家必須發(fā)布50款以上的商品spu，且老店鋪主體及其子店鋪無法享受OBM政策福利。對于滿足品牌店鋪門檻的頭部品牌商，Temu還將提供免審版、不走核價直接品牌比價和專屬流量加成等福利政策。
事件八：Temu美國遭遇重大清關危機
5月31日，一則關于“Temu貨物幾千噸貨物無法清關”的消息在各大跨境電商社群流傳。最近有15家美國清關公司被關了，因為都有中國的業(yè)務，一直存在不合規(guī)情況，之前睜一只眼閉一只眼，現(xiàn)在開始整治，這些公司中不少是服務 Temu的，Temu 有幾千噸的貨無法清關，現(xiàn)在內部應該正在想辦法。
據(jù)悉，由頭可能是貨主申報的數(shù)據(jù)有問題，清關公司有幫忙隱瞞，近期往美國的小包裹都會受到影響，除了倉里的包裹，昨天落地的幾架貨機現(xiàn)在都無法卸貨。
事件九：Temu被歐盟認定為超大型在線平臺
6月3日，歐盟委員會方面日前透露，拼多多旗下跨境電商平臺Temu由于用戶數(shù)量超過關鍵標準，滿足了用戶超過4500萬的超大型在線平臺（以下將簡稱為VLOP）定義，因此必須遵守更嚴格的在線內容規(guī)則，以符合《數(shù)字服務法》（以下將簡稱為DSA）的相關規(guī)定。
據(jù)公開資料顯示，Temu此前于2023年4月進入歐盟市場，并在德國、法國、意大利、荷蘭、新西蘭、西班牙等27個歐盟國家間快速擴張，截至今年3月31日其在當?shù)氐脑戮?a href="http://www.qjkhjx.com/Home/Index/financialData.html?name=%E9%98%BF%E9%87%8C%E5%B7%B4%E5%B7%B4">活躍用戶約為7500萬。對此歐盟方面在一份聲明中表示，“在今天被指定為VLOP后，Temu必須在收到通知后的四個月內（即2024年9月底之前）遵守DSA最嚴格的規(guī)定”。
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事件十：Temu在南非的采購稅將大幅上調
6月12日，南非政府出臺了新規(guī)。2024年7月1日起，對Shein和Temu等外來的電商服裝零售商征收45%的進口關稅和15%增值稅。
據(jù)網經社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，此前，根據(jù)所謂的“最低限度”規(guī)則，南非Shein和Temu服裝買家可以僅需支付 20%的進口關稅和0%的增值稅，將價值低于500蘭特的包裹順利通過海關。
【小貼士】
網經社深耕數(shù)字經濟行業(yè)17年，長期關注跨境電商，旗下跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）服務的客戶：亞馬遜、eBay、SHEIN、行云集團、跨境通、卓志、大健云倉、大龍網、敦煌網、遞四方、至美通、考拉海購、Temu、菜鳥網絡、百事泰、思億歐、海航集團、阿里巴巴等。
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