(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024上半年，SHEIN動(dòng)作頻頻，半托管模式正式上線，被歐盟認(rèn)定為超大型在線平臺(tái)，“500城產(chǎn)業(yè)帶計(jì)劃”已覆蓋300+等。對(duì)此，我國(guó)“一帶一路TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)”“中國(guó)跨境電商50人論壇”副秘書長(zhǎng)單位——網(wǎng)經(jīng)社，旗下跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）對(duì)2024上半年SHEIN十大事件進(jìn)行盤點(diǎn)。
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜九月
審稿｜云馬
事件一：SHEIN蟬聯(lián)2023全球購(gòu)物APP下載量冠軍
1月15日，市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)data.ai最新發(fā)布《2024 移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，時(shí)尚和生活方式在線零售商SHEIN 2023年再度斬獲全球購(gòu)物類APP下載量冠軍， Temu、Amazon、Aliexpress 分別位于2023購(gòu)物類APP 下載量第二位、第三位和第九位。
據(jù)悉，這也是SHEIN繼2022年之后連續(xù)第二年登頂購(gòu)物類應(yīng)用下載榜。TikTok、Instagram、Spotify等應(yīng)用則分別位列短視頻、社交媒體、音樂(lè)類軟件的下載榜榜首。
事件二：SHEIN連續(xù)7個(gè)月登頂全球購(gòu)物應(yīng)用榜
2月28日，海外權(quán)威機(jī)構(gòu)PYMNTS最新發(fā)布2月份全球購(gòu)物應(yīng)用榜單，SHEIN連續(xù)七個(gè)月登上排行榜Top1，此次獲得綜合分89，阿里旗下的速賣通和國(guó)際站分別位列第二和第四，亞馬遜位列第三，獲得綜合評(píng)分82。
據(jù)悉，SHEIN在全球市場(chǎng)的知名度和影響力進(jìn)一步提升，擁有的同名服裝自有品牌SHEIN已經(jīng)和ZARA、優(yōu)衣庫(kù)、H&M成為全球四大時(shí)尚品牌，近年來(lái)其開(kāi)放平臺(tái)模式也不斷拓展，隨著SHEIN全球流量和用戶粘性等指標(biāo)的持續(xù)提升，越來(lái)越多的中國(guó)賣家正通過(guò)SHEIN直達(dá)海外零售市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)全球熱賣。
事件三：SHEIN宣布拓展巴西市場(chǎng)
3月4日，SHEIN近日宣布將于2024年拓展該品牌在巴西的市場(chǎng)，重點(diǎn)關(guān)注里約熱內(nèi)盧、米納斯吉拉斯州、巴拉那州、圣卡塔琳娜州和南里奧格蘭德州。擴(kuò)張項(xiàng)目預(yù)計(jì)將于今年第一季度在巴西啟動(dòng)然后繼續(xù)前往其他州。目前，該平臺(tái)聚集了大圣保羅州約1.5萬(wàn)名賣家僅占該公司收入的55%左右，但該公司的目標(biāo)是到2026年計(jì)劃擴(kuò)張，達(dá)到該國(guó)銷售額的85%，至少5個(gè)州被該平臺(tái)吸收。
據(jù)悉，SHEIN表示，目前在該州擁有約500名賣家，但其目標(biāo)是增加這一數(shù)字，到2024年第一季度末（即3月底）達(dá)到2000名賣家。據(jù)該公司介紹，區(qū)域賣家在訪問(wèn)該平臺(tái)時(shí)，可以依靠該公司本身提供的物流和戰(zhàn)略服務(wù)，充當(dāng)客戶和賣家之間的中介，以方便尋找產(chǎn)品和交付。
事件四：SHEIN與Flexport達(dá)成美國(guó)市場(chǎng)物流合作
4月18日，SHEIN選擇Flexport作為其在美國(guó)市場(chǎng)的首選物流合作伙伴。通過(guò)合作，可以更好地滿足SHEIN賣家在美國(guó)的物流需求，賣家能將自己的SHEIN店鋪與Flexport的賣家門戶網(wǎng)站集成，例如庫(kù)存管理和訂單執(zhí)行等，庫(kù)存可以在SHEIN和Flexport之間同步，SHEIN 訂單可以觸發(fā)Flexport的發(fā)貨和物流流程；Flexport也可以更好地為在快時(shí)尚市場(chǎng)上銷售的商家提供服務(wù)。
隨著SHEIN的加入，F(xiàn)lexport賣家門戶現(xiàn)在與30多家電子商務(wù)和批發(fā)渠道集成，包括亞馬遜、沃爾瑪和Shopify。去年，F(xiàn)lexport成為Shopify的官方物流合作伙伴，并為Shopify的商家提供折扣。
事件五：SHEIN“500城產(chǎn)業(yè)帶計(jì)劃”已覆蓋300+
自去年9月19日知名零售商SHEIN深化拓展平臺(tái)化并推出“500城產(chǎn)業(yè)帶計(jì)劃”以來(lái)，截止4月國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶“出海熱”迎來(lái)新高峰，產(chǎn)業(yè)帶賣家加速度入駐SHEIN平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2021年以來(lái)，SHEIN平臺(tái)目前已覆蓋全國(guó)300多個(gè)不同城市產(chǎn)業(yè)帶，尤其過(guò)去半年以來(lái)SHEIN平臺(tái)產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃加速推進(jìn)，利用技術(shù)創(chuàng)新的柔性供應(yīng)鏈、數(shù)字化平臺(tái)和一站式出海賦能服務(wù)體系，SHEIN持續(xù)啟發(fā)和助力更多產(chǎn)業(yè)帶打造出海新質(zhì)生產(chǎn)力和品牌力。
據(jù)悉，為了更好地帶動(dòng)賣家出海且長(zhǎng)久可持續(xù)地發(fā)展，SHEIN在此前賣家全生命周期成長(zhǎng)賦能體系基礎(chǔ)上，再度加碼強(qiáng)化“新優(yōu)商”扶持力度，推出“新商90天成長(zhǎng)特訓(xùn)營(yíng)”和“優(yōu)商扶持計(jì)劃”，致力于為賣家提供精細(xì)化和體系化的跨境電商解決方案，全力營(yíng)造公平透明的平臺(tái)經(jīng)營(yíng)環(huán)境，攜手賣家共同長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，助力中國(guó)制造和品牌高質(zhì)量出海。
事件六：SHEIN平臺(tái)化自主運(yùn)營(yíng)模式全面開(kāi)放歐洲9國(guó)和墨西哥站
4月22日，經(jīng)前期測(cè)試，跨境零售商SHEIN在歐洲9國(guó)（德國(guó)，西班牙，法國(guó)，意大利，瑞典，荷蘭，波蘭，葡萄牙，英國(guó)）和墨西哥等多國(guó)平臺(tái)站點(diǎn)將全面開(kāi)放自主運(yùn)營(yíng)模式。想在這些海外市場(chǎng)深度開(kāi)展本土運(yùn)營(yíng)的賣家又將獲得增長(zhǎng)新曲線。
據(jù)悉，此番自主運(yùn)營(yíng)模式的新站點(diǎn)批量開(kāi)放，主要面向海外本地備貨、年銷售額超200萬(wàn)美元的賣家，已經(jīng)吸引到不少業(yè)內(nèi)的跨境頂級(jí)大賣、甚至跨境上市公司開(kāi)啟搶跑賽。根據(jù)平臺(tái)第一批測(cè)試自主運(yùn)營(yíng)新站點(diǎn)的賣家反饋，得益于平臺(tái)的賦能與指導(dǎo)，有賣家在其自主運(yùn)營(yíng)店鋪首月就實(shí)現(xiàn)了出單量過(guò)千，后續(xù)訂單量月均增速達(dá)到80%以上，店鋪毛利潤(rùn)接近40%，還有短短四個(gè)月就銷售增長(zhǎng)超十倍的賣家，新站點(diǎn)的開(kāi)通迅速為他們帶來(lái)可觀的新增長(zhǎng)極。
事件七：SHEIN被歐盟認(rèn)定為超大型在線平臺(tái)
4月29日，Shein已根據(jù)數(shù)字服務(wù)法(DSA)被歐盟委員會(huì)正式指定為超大型在線平臺(tái)(VLOP)。據(jù)了解，Shein在歐盟擁有超過(guò)4500萬(wàn)的月平均用戶。Shein向委員會(huì)報(bào)告的這一用戶數(shù)量超過(guò)了DSA中概述的VLOP分類的閾值。
有了最近的VLOP指定，Shein必須在通知后的四個(gè)月內(nèi)(具體來(lái)說(shuō)，到2024年8月結(jié)束)遵守DSA中規(guī)定的最嚴(yán)格的規(guī)定，這包括：實(shí)施具體措施；授權(quán)和保護(hù)在線用戶，特別是未成年人；進(jìn)行徹底評(píng)估；減輕與其服務(wù)相關(guān)的任何潛在系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。
事件八：SHEIN半托管模式正式上線
6月3日，跨境電商SHEIN正式上線“半托管”模式，因其目前入駐零成本、易上手獲得行業(yè)廣泛關(guān)注。距離該消息最先傳出僅1個(gè)月時(shí)間，已經(jīng)有超過(guò)2萬(wàn)名電商賣家積極關(guān)注SHEIN“半托管”模式上線進(jìn)展，引起行業(yè)熱議和眾賣家期待盡快入駐開(kāi)店。預(yù)計(jì)這將引發(fā)新一輪國(guó)內(nèi)賣家出海潮。
隨著全品類多模式的不斷延展，SHEIN平臺(tái)在海外的觸角不斷延伸。來(lái)自海外金融機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，若按客戶數(shù)量計(jì)算，越來(lái)越多的全球消費(fèi)者會(huì)從SHEIN上選購(gòu)產(chǎn)品，這突顯了SHEIN獲得市場(chǎng)份額的強(qiáng)大能力。
事件九：SHEIN將推出二手轉(zhuǎn)售平臺(tái)
6月4日消息，SHEIN表示其二手轉(zhuǎn)售平臺(tái)將在歐洲和英國(guó)推出，消費(fèi)者可以通過(guò)該平臺(tái)在線購(gòu)買和出售這家快時(shí)尚零售商的二手產(chǎn)品。
該平臺(tái)約兩年前在美國(guó)推出，目前將在法國(guó)推出，隨后將在英國(guó)和德國(guó)推出。該公司表示，Shein Exchange 平臺(tái)的最新推出是在研究顯示 50% 的英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和巴西受訪者受到可持續(xù)性的驅(qū)動(dòng)而在網(wǎng)上購(gòu)買二手衣服之后推出的。
事件十：SHEIN登陸韓國(guó)市場(chǎng)
6月21日，在線時(shí)尚零售商SHEIN宣布正式進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)，SHEIN韓國(guó)官網(wǎng)已于4月底正式上線。SHEIN聘請(qǐng)演員金裕貞擔(dān)任旗下品牌Dazy的全球代言人，并于近日發(fā)布了金裕貞策劃的Dazy春夏系列。SHEIN韓國(guó)公司營(yíng)銷負(fù)責(zé)人表示，期待通過(guò)Dazy與金裕貞的合作，推動(dòng)韓國(guó)時(shí)尚風(fēng)格走向全世界。
值得一提的是，近日，SHEIN已將多個(gè)市場(chǎng)的部分核心產(chǎn)品的價(jià)格上調(diào)了三分之一以上，這一價(jià)格調(diào)整被業(yè)界人士預(yù)期為SHEIN在首次公開(kāi)發(fā)售（IPO）之前推動(dòng)收入及盈利增長(zhǎng)，從而推高IPO估值的策略。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)17年，長(zhǎng)期關(guān)注跨境電商，旗下跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）服務(wù)的客戶：亞馬遜、eBay、SHEIN、行云集團(tuán)、跨境通、卓志、大健云倉(cāng)、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、遞四方、至美通、考拉海購(gòu)、Temu、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)、百事泰、思億歐、海航集團(tuán)、阿里巴巴等。
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